Глобальный брендинг важен для потребителей, поскольку он предлагает им различные бренды, из которых можно выбрать тот, который лучше всего соответствует их потребностям. Глобальный брендинг увеличивает продукты, предлагаемые на различных рынках, тем самым расширяя возможности выбора для потребителей. Дальнейший глобальный брендинг дает потребителям шанс получить высококачественную продукцию, потому что фирмы будут вынуждены обеспечить стандартизированное качество во всем мире. Большинство потребителей по-разному относятся к мировым брендам (Abbott и Snidal 96). Начнем с того, что они считают мировые бренды престижными. Большинство потребителей склонны ассоциировать мировые бренды с людьми высокого класса в сообществе. Кроме того, потребители ассоциируют мировые бренды с высоким качеством. Они считают, что мировые бренды прошли различные проверки качества, прежде чем им разрешено торговать на международном уровне. Таким образом, они будут ассоциировать себя с такими продуктами, думая, что они будут лучше удовлетворять их потребности. Кроме того, потребители считают, что мировые бренды стоят дороже, чем местные бренды. В большинстве случаев они думают, что продукты не производятся в их местности, и это повышает их цены. Глобальный брендинг несколько повлиял на мои решения о покупке. Самый последний случай произошел, когда я покупал телефон. У меня было множество вариантов, чтобы выбрать один. Я автоматически решил купить бренд Samsung просто потому, что у меня сложилось впечатление, что мировые бренды отличаются высоким качеством. Таким образом, я ожидаю, что телефон будет более долговечным, чем местные бренды.
Глобальные рынки ставят множество задач для управления брендом. Начнем с того, что фирмы сталкиваются с внутренними рыночными различиями в разных странах по всему миру. Например, модель, которую фирма примет в США, не будет похожа на ту, которую она будет использовать в Китае, из-за различных факторов, таких как культурные и правовые различия. Следовательно, поскольку фирмы могут быть готовы стандартизировать управление своим брендом в глобальном масштабе, это будет затруднительно из-за таких изменений. Во-вторых, укоренившиеся местные бренды выступают вызовом для глобального управления брендом. У местных брендов есть множество условий, благоприятствующих их по сравнению с мировыми брендами, что включает способность служить уникальным тенденциям рынка. Таким образом, их лояльность к бренду наследуется от одного поколения к другому, что затрудняет прорыв глобальным брендам. Наконец, глобальное управление брендом сталкивается с проблемой повышения внимания к розничной покупательской способности. Чаще цели местных брендов отличаются от целей мировых брендов (Vartiak 77). Большинство местных брендов имеют тенденцию удовлетворять запросы потребителей по более низким ценам, поскольку они не обязаны проходить длительные формальности. Таким образом, местные потребители могут иметь тенденцию отдавать предпочтение местным брендам, а не глобальным.
Глобальные бренды требуют определенных стратегий, которые могут улучшить восприятие конкретного бренда. Например, использование цифрового маркетинга, последовательной культуры бренда и рекламных акций для клиентов может оказаться полезным в продвижении бренда любой международной компании. Цифровой маркетинг играет ключевую роль в распространении информации о существовании продукта и в то же время увеличивает продажи продуктов (Pernu et al. 80). Использование традиционных методов маркетинга может оказаться дорогостоящим, поскольку в некоторых областях оно может потерпеть неудачу. Это будет способствовать продвижению бренда компании положительно. Создание последовательной культуры бренда имеет важное значение для многонациональной компании, которая хочет добиться лучших результатов во всем мире. Культура организации должна быть направлена на обеспечение хорошего обращения с клиентами во время деловых операций. Название бренда говорит об их продуктах, что говорит о необходимости принятия последовательной культуры бренда. Последовательное фирменное наименование окажется полезным, поскольку это сделает продукты более привлекательными для потребителей. Следовательно, продажи увеличатся за счет авторитетного бренда. Признанные торговые марки будут наиболее предпочтительными для потребителей, в отличие от продуктов с плохим имиджем. Программы продвижения, инициированные многонациональными компаниями, играют важную роль в содействии росту транснациональных компаний. Например, предложение скидок различным покупателям на товары может быть использовано для создания положительного восприятия бренда. Примеры таких акций включают в себя послепродажное обслуживание, скидки, распродажи в кредит и участие в общественных программах.
Торговые марки и патенты важны для производственного процесса и деятельности компаний в целом, и необходимо защищать их. Первая стратегия, которая может использоваться для защиты патентов и товарных знаков, – это обеспечение высокого уровня конфиденциальности. Поддержание конфиденциальности на высоком уровне означает, что секрет будет защищен. Разработки в компании должны быть конфиденциальными, и это поможет организации защитить свои патенты. Информация о таких компаниях всегда должна храниться в пределах разрешенных строк, пока патенты не вступят в силу. Во-вторых, транснациональные компании должны обеспечить точное владение патентом (Segers 200). Соглашение должно содержать точные роли и вклад партнеров, а также разделы интеллектуальной собственности. Кроме того, компании должны принять торговые марки, которые являются уникальными, чтобы их можно было идентифицировать с бизнесом. Кроме того, компания должна выяснить, была ли какая-либо часть их продукта торговой маркой. Это может быть сделано через поиск разрешения торговой марки. В-третьих, транснациональные компании должны подать любой из своих товарных знаков для регистрации. Это поможет предотвратить любые будущие конфликты относительно того, кто владеет правами на товарный знак. Большинство мировых компаний подали свои патенты для регистрации. За небольшую плату компании могут загрузить формы сертификации и заполнить их перед отправкой. Это может помочь прилично защитить патенты и торговые марки.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной