Сочинение на тему Социальные медиа и личный бренд
- Опубликовано: 03.08.2020
- Предмет: Бизнес, Развлекательная программа
- Темы: марка, маркетинг, Социальные сети, управление, Управляющий делами
Кроме того, это исследование может помочь менеджерам глубже понять не только личный брендинг, но и профессионалов с личным брендом. Это исследование может также внести вклад в маркетологов, поскольку оно может донести до их осведомленности потенциал сотрудничества с успешными личностями под личным знаком. Поскольку это исследование будет дополнительно изучать, не следует недооценивать личностей с личным брендом, поскольку охват и следование некоторых из них даже превосходят возможности крупных корпоративных брендов. Поэтому менеджеры должны осознавать потенциал социальных сетей в их карьере.
1,3 ОБОСНОВАНИЕ (300)
Существуют различные причины, по которым эта тема заслуживает дальнейшего изучения и изучения. Даже при растущем цифровом доминировании в обществе все еще не хватает конкретных эмпирических исследований и выводов о личном брендинге и социальных сетях (Kaplan and Haenlein, 2010; Hsu and Tsou, 2011). В литературе существует пробел для исследования влияния социальных сетей на переменные саморекламы (Laroche, Habibi and Richard, 2012). Большинство исследований, проведенных в социальных сетях, пока не охватывают феномен личного брендинга. Объем большинства исследований, проводимых по этой теме, в основном сосредоточен на брендинге и маркетинге в целом и не учитывает отдельных лиц. Брендинг больше не только для продуктов или знаменитостей. Люди из всех слоев общества заботятся о своем личном и профессиональном имидже с помощью социальных сетей. Поэтому исследования и исследования по этому предмету давно назрели и очень актуальны в наше время (Karaduman, 2013).
1.4 ВРЕМЯ, СТОИМОСТЬ, УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТАМИ (300)
<Р> Время:
<Р> Стоимость:
Управление проектами:
2. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ
2.1 ВВЕДЕНИЕ ЛИТЕРАТУРЫ (200)
Для изучения и проведения критического обзора литературы будет проведен углубленный систематический анализ литературы, относящейся к социальным сетям, маркетингу и брендингу. Кроме того, эта литература будет подвергнута критической оценке для оценки сильных и слабых сторон ключевой литературы и ее объема, а также ограничений. Текущие источники литературы будут включены в исчерпывающую форму. Несколько ключевых тем будут проанализированы в следующем обзоре литературы.
Будут оценены важные и актуальные журнальные статьи, чтобы оценить, как социальные сети помогают людям из разных слоев общества создать свой личный бренд и насколько он может быть экономически эффективным. Корреляция между стратегиями социальных сетей и персональным брендингом и маркетингом будет тщательно изучена. В контексте этого исследования также будет изучаться вопрос о том, получили ли люди личную и профессиональную выгоду от использования стратегий социальных сетей. Это также будет соответствовать целям данного исследования путем определения того, смогли ли пользователи социальных сетей успешно создать свои личные бренды без дополнительных затрат.
2.2 ОДНА ЛИТЕРАТУРА: САМОМАРКЕТИНГ (300)
В течение многих лет маркетинг и брендинг были ключевыми в построении отношений с потребителями на основе лояльности, что привело к долгосрочному успеху в бизнесе (Tuskej, Golop and Podnar, 2013).
С конца 1990-х годов самореклама и личный брендинг стали преобладающими темами книг и веб-сайтов самопомощи (Shepherd, 2005; Lair, Sullivan & Cheney, 2005; Chen, 2013). Петерс (1997) был одним из пионеров темы личного брендинга, упомянув об этом в своей статье под названием «Бренд, называемый тобой». Самомаркетинг может явно склоняться к самообеспечению и требует тщательного анализа (Lair, Sullivan and Cheney, 2012). Labrecque, Markos и Milne (2011) наблюдали, как люди увлекаются само-маркетингом в среде Web 2.0.
Согласно исследованию Brandfog (2013), это лучший период для переосмысления и переворота лидерства нового века. Молодые специалисты сейчас развиваются, чтобы стать более заметными, связанными и доступными, чем когда-либо прежде. Конкурентный характер мира в настоящее время также изменился, что привело к тому, что покупатели и заинтересованные стороны ожидают, что бренд будет связываться с профессионалами. Следовательно, молодые специалисты полагаются на социальные сети для продвижения своих талантов, личностей и того, что делает их уникальными.
Все молодые специалисты приносят свои знания, способности и стили лидерства на свои рабочие места. Как заявил Бейтс (2011), большинство из них обладают уникальными качествами и возможностями. Это указывает на то, что каждый человек может считаться брендом. Тем не менее, просто иметь хороший личный бренд недостаточно для профессионального успеха. Хороший самореклам требуется для обеспечения успеха личного брендинга.
Самореклама с использованием традиционных методов может варьироваться в зависимости от требуемых результатов. Как предполагает команда CreativeBloq (2015), «Увеличение масштаба затрат» позволяет реализовать более креативные стратегии. Впоследствии затраты могут возрасти до сотен за «нестандартные» идеи. Например, команда оценивает 150 фунтов за изготовление постеров, 365 фунтов за наем велосипедиста по адресу alternative-advertising.co.uk, 350 фунтов за аренду дирижабля на день или два и 150 фунтов за две канистры с гелием. Более амбициозные усилия могут стоить еще больше. Успешный самореклама также требует стратегического планирования для правильного выполнения.
2.3 ЛИТЕРАТУРА ТЕМА ВТОРАЯ: ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ (300)
Социальные сети были предметом многих исследовательских проектов, но только в последнее время личный брендинг начал вызывать интерес исследователей (Barware & Meehan, 2010; Holt, 2016; Gensler et al. 2013; Singh & Sonnenburg, 2012) , Несмотря на это, исследования, проведенные до настоящего времени, и существующая литература не являются углубленными и поднимают некоторые проблемы, которые необходимо решить.
Эксперты утверждают, что персональный брендинг – это трехэтапный процесс, который был сокращен Arruda (2005, цитируется в Shepherd, 2005, p. 590) как «извлекать, выражать и источать». Это влечет за собой: а) исследование уникальной ценности человека или того, что отличает человека от остальных; б) разработка стратегии передачи уникальной ценности; и c) разработка стратегии, направленной на то, чтобы личный бренд достиг целевой аудитории (Arruda, 2005; Roffler, 2002, цитируется в Shepherd, 2005).
Кроме того, согласно Arruda (2009), а также традиционным теориям брендинга, коммуникация является ключевым элементом, который подразумевает, что коммуникация с брендом является ключевой для создания узнаваемости бренда. Коммуникация с брендом часто считается основной составляющей долгосрочной лояльности к бренду и необходима для того, чтобы оставаться в сознании людей. Как объясняет Ellwood (2000, стр. 11), коммуникация бренда может быть приравнена к флагу в том смысле, что она реализуется путем «махания потребителям, повышения осведомленности о продукте и дифференциации его от других конкурентов».
Кинг (1984) повторяет: «[b] ранды успешны, потому что они предлагают потребителям дополнительные ценности, которые передаются через рекламу» (цитируется в de Chernatony, 1998, p. 123). Поэтому коллективный консенсус в отношении брендинга в целом или личного характера заключается в том, что общение является ключевым. В конечном итоге, как личность, лучший способ создания путей общения с большинством людей – через социальные сети.
2.4 ТЕМА ЛИТЕРАТУРЫ: СОЗДАНИЕ САМООБРАЗОВАНИЯ НА СОЦИАЛЬНЫХ СРЕДАХ (300)
Создание личного бренда – это, как правило, длительный и непрерывный процесс, включающий в себя процесс выявления положительных качеств, навыков и достижений. Со все большим количеством людей во всем мире социальных сетей социальные сети неизбежно становятся жизненно важным центром обширных персональных данных и гениальным инструментом для создания имиджа (Оканович). Создание и поддержание личного имиджа в Интернете – это значительно эффективный способ личной презентации для любой целевой группы.
Ориентированные на карьеру сайты социальных сетей, такие как LinkedIn, приходят на ум при создании личного бренда в Интернете для профессиональных целей. Тем не менее, Ледер (Leder) утверждает, что личный имидж может быть разработан с помощью LinkedIn и других социальных сетей, а также Facebook. Исследования влияния социальных сетей на студентов в Сербии показали важность наличия личного бренда на Facebook (Miller, 2017). Исследование, проведенное Костичем, Станковичем и Дамняновичем, выявило множество причин использования платформ социальных сетей в Сербии и Боснии и Герцеговине для образования и профессиональных преимуществ. Сотрудники крупных сетевых компаний, таких как Delta Air Lines, узнали, что их поведение в Интернете, не соответствующее ценностям их компании, может стоить им работы (David, 2018). Активность в сети на любой социальной платформе, а не только на профессиональной, считается продолжением личного бренда.
2.5 ЛИТЕРАТУРА ТЕМА ЧЕТВЕРТАЯ: СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА И ДЕНЬГИ (300)
2.6 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРЫ (200)
Можно считать, что результаты этого обзора внесли заметный вклад в литературу о существовании, относящуюся к социальным сетям, самому маркетингу и личному брендингу. Поскольку исследование по вышеупомянутым темам является относительно новым и продолжающимся, данный обзор делает накопительный вывод. Обзор литературы не оставляет сомнений относительно преимуществ использования социальных сетей для карьерного роста. Это исследование раскрывает потенциал использования социальных сетей в качестве платформы для представления и формирования личного имиджа, который может расширить рамки карьеры молодого специалиста. Результаты этого исследования демонстрируют потрясающие возможности и возможности для саморекламы, предоставляемые социальными сетями, которые могут принести пользу молодым специалистам практически из любой карьеры.
Исследование выявило тесную взаимосвязь между социальными сетями, личным имиджем и затратами на саморекламу. Была обнаружена положительная корреляция между стратегиями социальных сетей и саморекламой. Аналогичным образом, была обнаружена возможность снижения затрат на самомаркетинг с использованием инструментов онлайн-маркетинга по сравнению с более традиционными методами маркетинга. Присутствие в социальных сетях, подкрепленное хорошо спланированными и хорошо выполненными стратегиями, может помочь создать ценность и даже привести к денежной выгоде для профессионалов.
3. МЕТОДИКА
3.1 СТРАТЕГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ (500)
3.1.1 Поисковые исследования по индуктивному подходу
Исследование основано на вопросе исследования: «Могут ли социальные сети улучшить индивидуальный брендинг, одновременно сократив затраты на саморекламу для молодых специалистов?» Чтобы успешно ответить на этот вопрос, будет проанализирована соответствующая существующая литература по социальным сетям, самому маркетингу и личному брендингу. После этого будут собраны соответствующие данные, чтобы раскрыть новое понимание влияния социальных сетей на имидж в Интернете среди молодых специалистов.
Используя эти методы, этот тезис можно классифицировать как предварительное исследование, в котором предлагается открытый и интересный подход к исследованию (Saunders, Lewis & Thornhill, 2009). Кроме того, теории, которые намечены во второй части этого исследования, рассматриваются как основа для понимания феномена; тем не менее, они не помогают в качестве отправной точки этого исследования.
Вместо целей исследования и исследовательской цели, данное исследование направлено на выявление аспектов личного брендинга, которые можно рассматривать как ключевые элементы успеха. Кроме того, на основе этих договоренностей будет создана новая теоретическая основа. В результате будет принят индуктивный подход (Bryman & Bell, 2007). Четкое направление исследовательского подхода имеет особое значение, так как основным критерием исследования является понимание степени влияния социальных сетей на формирование имиджа, особенно в профессиональной сфере. (Easterby-Smith et al., 2008, цитируется в Saunders, Lewis & Thornhill, 2009).
3.1.2 Качественная стратегия
Качественная стратегия считается подходящим направлением действий для этого исследования, поскольку она выполняет задачу комплексного выявления явления и, следовательно, выстраивает соответствующий абстрактный контур посредством сбора и анализа данных (Bryman & Bell, 2007). Как уже сообщалось ранее, литература и исследования о взаимосвязи между социальными сетями и саморекламой встречаются редко, в первую очередь при изучении контента под личным брендом.
Для этой цели качественная стратегия считается подходящей, поскольку она предлагает более широкий диапазон с точки зрения сбора и анализа данных для реализации теории (Bryman & Bell, 2015). Кроме того, качественная стратегия состоит из слов и, следовательно, требует обильных описаний (Bryman & Bell, 2007).
3.1.3 Сравнительные исследования
3.1.4 Анализ содержимого
Наконец, выбирается процесс контент-анализа, который обычно рассматривается как подходящий метод для изучения «социальных групп, к которым трудно получить доступ» (Bryman & Bell, 2015, p. 313). Выдающиеся YouTubers являются примером этого, поскольку многие из них достигли статуса знаменитости, не легко доступны. Кроме того, поскольку ученые заинтересованы в том, чтобы получить честное представление о том, как успешные социальные медиа создали свой бренд с помощью собственного творчества и контента, метод контент-анализа кажется подходящим. Частично это связано с тем, что этот метод считается нереактивным (Bryman & Bell, 2015). Это подразумевает, что, принимая нереактивный подход, предполагается, что менее вероятно, что субъекты исследования ведут себя по-разному, потому что они знают, что их изучают.
3.2 НАСЕЛЕНИЕ И ОТБОРЫ (500)
Перед основным исследованием с предварительным исследованием будут отобраны 15 молодых специалистов в возрасте от 21 до 40 лет, которые уже являются участниками любой платформы социальных сетей. Эти участники сформируют случайную смешанную группу по полу, национальности, возрасту, профессии и так далее. Процесс отбора 15 молодых специалистов будет проводиться путем посещения различных социальных сетей. После того, как кандидаты были выбраны, люди, которые связаны с …
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Важность управления талантами и почему вы должны инвестировать в него Управление талантами – это не просто ключевые термины, с которыми вы сталкиваетесь. Управление талантами –
Исследование под названием «Моделирование путей эвакуации при пожаре в начальной стадии для исторического жилого района канала» [19] действительно может оказать огромную помощь в спасении жизней.