Сочинение на тему Позиционирование бренда

Позиционирование бренда относится к причине «целевого потребителя» покупать бренд в предпочтениях по отношению к другим. Это очень благодарный метод в маркетинговой сфере. Это гарантирует, что вся деятельность бренда имеет общую цель; руководствуется, направляется и доставляется преимуществами бренда для покупки; и фокусируется на всех точках контакта с клиентом.

Чтобы создать отличительное место на рынке, необходимо тщательно выбрать нишевый рынок и создать уникальное преимущество в их сознании. Позиционирование бренда – это средство, с помощью которого организация может представить своим клиентам, чего она хочет достичь для них и что она хочет для них значить. Позиционирование бренда формирует взгляды и мнения клиентов.

Позиционирование бренда можно определить как акт создания предложения бренда таким образом, что оно занимает особое место и ценность в сознании целевого клиента. Позиционирование бренда включает в себя выявление и определение точек сходства и различий, чтобы определить правильную идентичность бренда и создать надлежащий имидж бренда. Позиционирование бренда является ключом к маркетинговой стратегии. Сильное позиционирование бренда направляет маркетинговую стратегию, объясняя детали бренда, уникальность бренда и его сходство с конкурентными брендами, а также причины покупки и использования этого конкретного бренда. Позиционирование является основой для развития и повышения необходимых знаний и восприятия клиентов. Это единственная функция, которая отличает ваш сервис от конкурентов.

Позиционирование – это концепция маркетинга, которая была впервые представлена ​​Джеком Траутом, а затем популяризирована Элом Рисом и Джеком Траутом в их книге бестселлеров «Позиционирование – битва за разум».

Это немного отличается от контекста, в котором этот термин был впервые опубликован в 1969 году Джеком Траутом в статье «Позиционирование». В ней позиционирование – это игра, в которую люди играют на сегодняшнем рынке, где я тоже ». В публикации «Промышленный маркетинг», в которой говорится, что типичный потребитель перегружен нежелательной рекламой и имеет естественную тенденцию отбрасывать всю информацию, которая не сразу находит удобное (и пустое) место в сознании потребителя. Затем она была расширена до их первой книги «Позиционирование: битва за разум», в которой они определяют позиционирование как «организованную систему для поиска окна в уме». Он основан на концепции, что общение может происходить только в нужное время и при правильных обстоятельствах ».

Пять факторов позиционирования бренда

 
1. Атрибуты бренда

 

То, что бренд предлагает через особенности и преимущества для потребителей.

 

2. Потребительские ожидания

 

Что потребители ожидают получить от бренда.