Сочинение на тему Обзор компании: Luxottica, итальянская компания по производству очков
- Опубликовано: 02.08.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Брендинг, Компания, корпорация, маркетинг
Деньги, которые они тратят, идут в одну компанию, которая делает практически каждую дизайнерскую марку очков, о которой вы только можете подумать. Компания называется Luxottica, и в прошлом году она произвела 75 миллионов очков, включая Prada, Tiffany & Co., Coach, Versace, Bulgari, Chanel, Dolce & Gabbana, Ray-Ban и другие.
Итальянская компания практически перешла на рынок очков от производства до дистрибуции.
Luxottica произвела 46,6 миллиона солнцезащитных очков и 26,1 миллиона оправ по рецепту (без рецептурных линз). Затем она продала их через один из своих 7 000 розничных магазинов, таких как Sunglasses Hut, Pearle Vision или LensCrafters по всему миру.
Компания также продает свою продукцию через сторонние магазины, такие как универмаги, магазины беспошлинной торговли и магазины спортивных товаров для своего бренда Oakley.
Это неплохой бизнес. Весь рынок очков в 2011 году оценивался в 81 миллиард долларов, а к 2018 году ожидается, что он достигнет 130 миллиардов.
Чистые продажи Luxottica увеличились с 36% с 2008 года до 9,4 млрд долларов в 2012 году. В 2011 году чистый объем продаж составил 8,2 млрд долларов. Чистая прибыль также резко выросла – на 39% с 2008 года до 716 миллионов долларов в 2012 году. В 2011 году чистая прибыль составила 597 миллионов долларов.
Если бы вы владели акциями Luxottica в начале года, вы бы выросли на 24% по сравнению с 13% для S & P 500. Акции Luxottica выросли на впечатляющие 114% за последние пять лет по сравнению с 26% для S & P. .
Так в чем же дело с Luxottica? Миланская компания начала свою деятельность в 1961 году, когда ее председатель Леонардо Дель Веккио продал мелкие детали для оптической промышленности.
К 1971 году компания смогла производить пару очков от начала до конца. Затем он начал оптовую продажу своей первой коллекции очков.
Сегодня Luxottica вырезал среднего человека. Он контролирует всю операцию. Он не только делает очки, но и продает их напрямую через Sunglasses Hut, Lenscrafters, Pearle Vision – все они принадлежат Luxottica.
Такая модель известна как вертикальная интеграция. Это рискованно, но может сработать очень хорошо и быть чрезвычайно экономичным.
60 минут на CBS в прошлом году взяли интервью у генерального директора Luxottica Андреа Гуэрра о доминировании его компании в сфере очков. По его оценкам, около 500 миллионов человек носили его солнцезащитные очки по всему миру.
В дополнение к своим 7000 розничным магазинам и примерно 10 производственным мощностям компания владеет некоторыми из продаваемых брендов, включая Ray-Ban, купленную в 1999 году, Oakley, купленную в 2007 году, Vogue, Oliver Peoples, Persol, Alain Микли, Арнетт и РЕВО. На эти фирменные бренды приходилось 70% продаж рамок, а Ray-Ban и Oakley составляли почти 45% продаж.
Он лицензирует другие дизайнерские бренды, включая Bulgari, Burberry, Chanel, Coach, Dolce & Gabbana, Донна Каран, Пол Смит, Поло Ральф Лорен, Прада, Стелла Маккартни, Тиффани, Тори Берч, Версаче и Армани.
Соглашения с этими брендами являются эксклюзивными, что означает, что ни один другой производитель не может производить свои очки. Они длятся от трех до десяти лет.
Luxottica выплачивает дизайнерам от 5% до 14% от чистого объема продаж и маркетинговый сбор от 5% до 10% в зависимости от соглашения. Prada и Dolce & Gabbana являются крупными источниками дохода для компании, на которые приходится 3,9% и 2,6% продаж соответственно.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
Chipotle Mexican Grill – сеть магазинов быстрого питания, базирующаяся в Соединенных Штатах. Компания была основана еще в 1993 году, и ее штаб-квартира находится в Денвере,