Сочинение на тему Маркетинговая стратегия GoPro на основе социальных сетей
- Опубликовано: 28.10.2020
- Предмет: жизнь
- Темы: Список ковша, цели
Представьте себе возможность фотографировать под водой, катаясь на мотоцикле, прыгая с парашютом или отдыхая в кругу семьи. GoPro – идеальный продукт для любого из этих видов деятельности. GoPro – это высокотехнологичное фото / видео устройство, которое долговечно и пригодно для использования в любом месте – под водой или в горах (GoPro, 2016a). GoPro живет под своим слоганом «самая универсальная камера в мире» (2016a). Благодаря маркетинговым стратегиям GoPro они оправдывают лозунг. GoPro эффективно продвигает свой бренд с помощью социальных сетей и целевого маркетинга.
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинговая стратегия GoPro включает платформы социальных сетей. На платформах социальных сетей GoPro может продвигать свой слоган «Самая универсальная камера в мире» (2016a). Продвижение слогана важно, потому что он позиционирует себя среди других конкурентов на рынке. GoPro использует несколько платформ, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube, чтобы охватить множество потребителей (2016a). GoPro использует несколько платформ для удовлетворения разнообразных сообществ рынков. По словам Icha и Edwin (2016), «сайты социальных сетей становятся популярным местом для потребителей, которые хотят больше узнать о бизнесе» (стр. 3). GoPro осознает, что социальные сети становятся популярными. Используя социальные сети, GoPro демонстрирует ценность и качество продукта. Маркетинговая стратегия GoPro использует социальные сети для продвижения, создания ценности продукта и взаимодействия с потребителем.
GoPro использует Facebook для продвижения бренда и общения с потребителями. GoPro обращается к потребителю, публикуя на нем фото и видео, снятые продуктом GoPro (GoPro, 2016d). Публикация ежедневных фотографий повышает ценность продукта и доверие клиентов. GoPro недавно использовал #InternatinalSurfingDay на Facebook с фотографией серфера в волне. (GoPro, 2016c). Хэштег достиг новых потребителей, которым нравится серфинг. GoPro использует Facebook, чтобы привлечь новых клиентов, связаться с существующими и продвигать качество своего продукта. Потребители видят реальные фотографии и видео с GoPro. Потребители полагаются на ежедневные публикации GoPro, а GoPro всегда доставляет. Постоянное предоставление клиенту повышает доверие клиентов. Клиенту важно доверять продукту, потому что он с большей вероятностью будет продолжать его покупать.
GoPro использует Instagram для демонстрации качества своих продуктов. Пользователи могут следить за @GoPro, чтобы ежедневно просматривать фотографии и видео на своей странице (GoPro, 2016e). Как и в Facebook, GoPro рекламирует в Instagram «фотографию дня» для взаимодействия с потребителями. В отличие от Facebook, GoPro не общается с потребителем в Instagram. Вместо этого GoPro продвигает качество продукции.
GoPro использует Twitter для общения с новыми и текущими потребителями. GoPro регулярно публикует информацию о новых продуктах. GoPro знает, как они используют Twitter, не должно совпадать с Instagram. Голсон и Хаким (2015) утверждают: «В связи с тем, что в социальных сетях применяются различные методы маркетинга; одна стратегия не подходит всем (с.11). GoPro не ведет себя в Instagram, как в твиттере. Вместо того, чтобы публиковать ежедневные фотографии, GoPro строит личные отношения с потребителем, ретвитя их отзывы. Индивидуальный маркетинг GoPro в Твиттере помогает повысить ценность для клиентов.
YouTube
GoPro использует YouTube для продвижения и демонстрации своих продуктов. GoPro публикует учебники, демонстрации, советы, обзоры и видео для взаимодействия с потребителями. GoPro имеет множество каналов, чтобы узнать о продукте. GoPro даже включил учебный канал, чтобы продемонстрировать, как использовать их продукты (GoPro, 2014). Демонстрация продукта в социальных сетях позиционирует себя среди конкурентов и повышает лояльность клиентов.
GoPro использует Pinterest для выхода на несколько рынков в зависимости от их психографии. GoPro создал много досок с различными видами деятельности и интересами для привлечения новых потребителей. Вот несколько примеров досок Pinterest: любовь, ведро, животные, семейное время, йога, архитектура, музыка, подарки, жизнь на пляже и под водой. Широкий выбор досок привлекает пользователей разных стилей жизни, возрастов, локаций и социальных классов. На Pinterest GoPro оправдывает свой слоган «Самая универсальная камера в мире», привлекающая множество потребителей.
Награды GoPro
GoPro проводит награждение своих потребителей, чтобы выиграть денежный приз. Пользователи могут вводить свои фото и видео онлайн. Есть множество категорий для входа. Некоторые категории премии GoPro включают животных, семью, приключения и автоспорт (2016b). GoPro Awards продвигает продукт и создает интересную среду для потребителей. Награды GoPro привлекают существующих потребителей, которые продолжают использовать и покупать новые продукты GoPro. Интернет-сообщество GoProers может делиться моментами, находить вдохновение и вводить контент (GoPro, 2016d). Go Pro награждает себя среди других конкурентов на рынке, вовлекая свое собственное сообщество в свои камеры.
Целевой рынок и демография GoPro
GoPro использует многосегментную рыночную стратегию для нацеливания на потребителя. GoPro не концентрируется на одном типе потребителя. GoPro эффективно продвигает свои продукты, уделяя пристальное внимание психографии потребителей. Раймонд и Таннер (Raymond and Tanner, 2014) утверждают, что психографическое сегментирование «сегментируется на основе их актива, интересов, возможностей, установок, ценностей и образа жизни» (стр.107). GoPro делает отличную работу по созданию своей продукции привлекательной для огромных рынков. Используя психографическое сегментирование, GoPro может выходить на несколько рынков.
Целевой рынок
Целевой рынок GoPro очень большой. Поскольку в его основе лежит психографическая сегментация, GoPro привлекает множество потребителей. Маркетинг GoPro выходит за рамки привлечения любителей острых ощущений и рынка фотографии. GoPro использует многосегментный маркетинг для охвата различных потребителей всех возрастов и интересов. Поскольку их продукция варьируется от дешевой, дорогой, большой, небольшой, морозостойкой и водостойкой до привлекательности для различных потребителей (GoPro 2016a). Их многосегментная маркетинговая стратегия ориентирована на несколько рынков. GoPro может использовать любой, кто любит сохранять свои воспоминания.
Демография
GoPro использует многосегментную маркетинговую стратегию для сегментирования потребителей по психографии. GoPro пытается посмотреть на потребителя, как он видит себя. Возвращаясь к Pinterest, компания классифицирует потребителей по их ценностям, таким как семья, любители животных и любители острых ощущений. Целевой рынок GoPro постоянно растет, потому что продукт рассчитан на несколько типов людей.
Заключение
Маркетинговая стратегия GoPro в социальных сетях привлекает множество потребителей. Сегментируя своих потребителей на основе психографии, они могут продвигать свой продукт в самых разных социальных сетях. От искателей острых ощущений до семей GoPro будет иметь камеру, чтобы соответствовать потребностям потребителей. Маркетинг в социальных сетях GoPro позволяет компании продвигать качество продукта, общаться с потребителем и выходить на рынок для потенциальных новых потребителей.
Планирование карьеры Два года назад мысль о достижении этой ключевой точки в школе медсестер казалась настолько надуманной, что я пытался ориентироваться на карте, что в
Мышь и человек. Когда эти два существа воспитаны, между ними нет особой связи. Возможно ли сходство между тем, что считается самым могущественным млекопитающим на Земле,
Что такое BATNA? BATNA означает лучшую альтернативу договорному соглашению. Это ваша другая договоренность, когда дискуссии начинают шататься. Точно так же это может быть ваш козырь,