Сочинение на тему Artist Branding – частные лица как торговые марки в музыкальной индустрии

Товарные знаки есть везде. В нашей повседневной жизни мы постоянно общаемся с разными брендами. В городе, в магазинах, в спортивных залах и на концертах. Многонациональные компании, местные компании, продукты и частные лица – все это категории известных брендов. Преимущество видения компании как бренда означает, что больше не только крупные компании заинтересованы в создании бренда. Капферер (2008: 2) рассказывает о многочисленных применениях построения бренда и говорит: «Удивительно, что все типы организаций или даже людей теперь хотят, чтобы ими управляли как брендами»

Кроме того, он упоминает футболиста Дэвида Бекхэма, который был продан американскому футбольному клубу за 250 миллионов долларов – приз, который футбольный клуб мог себе позволить только потому, что он стал владельцем торговой марки Дэвида Бекхэма в течение срока действия контракта. Важность использования стратегии бренда также проявляется применительно к странам (Anholt, 2004). Значение слова «бренд» развилось в более широком смысле, чем просто маркировка товаров. Это можно проследить во времени. Например, древняя Греция, каменные скульпторы или ремесленники использовали свои собственные марки на своих творениях (Moor, 2007). Джонс (1986) объясняет использование товарных знаков как развитие от использования символов. Он объясняет, что символы и знаки первоначально использовались как способ отличить компанию и обеспечить ее юридическую защиту. Кроме того, он считает, что потребители могут создавать ассоциации с различными продуктами, которые компании имеют через свои символы. Kotler & Pfoertsch (2006: x) отмечает, что «брендинг – это не только создание необычных имен и логотипов». Знаки и символы используются не только для того, чтобы отличить одну компанию от другой, но и для создания ментальной ассоциации для компании в целом.

Важность стратегии бренда, например, в многонациональных компаниях с узнаваемыми брендами становится понятной благодаря их широкому распространению. Что интересно, однако, это то, что интерес к брендам принимает новые перспективы. Montoya & Vandehey (2002) пишет о личном бренде, чтобы создать бренд человека. Этот пример показывает, что стратегия бренда является актуальной темой и может применяться в нескольких отраслях. Интересны отрасли, в которых люди являются центром брендов. Актеры, артисты или звезды спорта не являются ни продуктами, ни компаниями. Однако это не мешает активным людям в этих отраслях восприниматься как товарные знаки (Montoya & Vendehey, 2002). Музыкальная индустрия – это тип индустрии, где в центре находятся люди, а не компании или продукты. Поэтому интересно изучить, как взгляд бренда влияет на имидж людей в музыкальной индустрии. Эта диссертация будет посвящена отдельным лицам как товарным знакам в музыкальной индустрии.

Обсуждение проблемы

Одно из нескольких определений товарных знаков состоит в том, что он состоит из символа или набора символов, которые удостоверяют происхождение продукта или услуги, которые отличают его от конкурентов (Kapferer, 2008). Индивидуальность бренда может улучшаться или ухудшаться благодаря ассоциациям бренда (Aaker & Joachimsthaler, 2002). Долгое время исследования брендов были исключительно о брендах, связанных с продуктами, услугами и компаниями, но еще предстоит провести дополнительные исследования, когда речь заходит о брендинге частных лиц.

В 1997 году Том Петерс представил неисследованную область и представил новую концепцию брендинга в маркетинге в своей статье «Бренд под названием Вы». Петерс считает, что в современном обществе, где человек находится в центре внимания, человек должен быть его собственным брендом (Peters, 1997). Литература по личным брендам в основном касается частных лиц (например, Elmore, 2010; Montoya & Vendehey, 2002). Я хочу перенести фокус с частных лиц. Существует много литературы по брендингу, но чего-то не хватает в этой области – это внимание профессионалов, которые зарабатывают на жизнь своего бренда, например художников. Montoya & Vendehey (2002) пишет о том, как можно использовать личные бренды, и описывает это на примерах, таких как Мадонна, Тайгер Вудс, Опра Уинфри и Майкл Джексон. Тем не менее, они не упоминают, есть ли разница между ними и людьми.

В разделе 1.1 я упомянул пример футболиста Kapferers (2008) в качестве товарного знака. Еще один пример людей, чьи бренды – Мадонна. У нее есть бренд, который заставляет людей платить большие деньги, чтобы посмотреть ее концерты (НАЙТИ ИСТОЧНИК). Люди, воспринимаемые как торговые марки или бренды, уже приняты, но теоретическая связь не так ясна. Я задаюсь вопросом, работает ли брендинг человека так же, как брендинг компании.

Термин, который поднимает вопросы о людях как товарных знаках, является идентичностью. Идентичность бренда является важной частью стратегии бренда (Kapferer, 2008). Идентичность бренда связана с видением и смыслом компании и помогает создавать ассоциации для бренда. Речь идет о стремлении к имиджу, который компания хочет, чтобы воспринимала их целевая аудитория (Aaker, 2010). У людей тоже есть идентичность. В культурных исследованиях идентичность в основном связана с классом, полом и этнической принадлежностью (найдите источник). Вопрос в том, имеют ли люди, которые являются товарными знаками, две идентичности? Идентичность также тесно связана с имиджем, который в рамках стратегии бренда определяет, как покупатели воспринимают бренд. Когда термин «изображение» используется в контексте «художника», изображение означает, как один художник воспринимается аудиторией и фанатами.