Сочинение на тему Анализ статьи «Влияние потребительской идентичности на предпочтения бренда» Моргана А. Илау
- Опубликовано: 18.08.2020
- Предмет: Бизнес, образование
- Темы: Исследование, маркетинг, Обучение, Управление торговой маркой
Цель для выбора текста
Есть несколько причин, побуждающих меня выбрать этот текст. Во-первых, содержание статьи посвящено поведенческой экономике, которая связана с моим основным бухгалтерским учетом и финансами. Я могу прочитать это как подготовку моего предмета. Кроме того, меня всегда интересовала экономика. Эта статья может научить меня некоторым полезным и интересным знаниям об этом. Наконец, статья находится на соответствующем уровне языка для меня, чтобы читать и анализировать. Возможно, некоторые слова бросают мне вызов, но я могу решить их с помощью словарей и помощи учителя.
Указание и оценка позиции автора
Мнение автора
Автор хочет рассказать нам результат своего теста о том, что существует очевидная связь между конгруэнтностью собственного имиджа, социальной идентичностью и предпочтением бренда. И пол, раса, возраст и другие факторы могут влиять на отношения, но некоторые факторы не могут быть проверены из-за ограниченной выборки.
Более того, автор пытается дать несколько советов, чтобы помочь маркетологам и рекламодателям. Им лучше использовать результат и искать бренды в качестве символов, удовлетворяющих аппетит их основных заказчиков. Автор убеждает маркетологов и рекламодателей разработать специальный бренд, который соответствует индивидуальности клиентов для привлечения потребителей.
Цели статьи
Автор пишет эту статью для двух целей. Прежде всего, автор выдвигает две гипотезы, основанные на предыдущих исследованиях, и пытается подтвердить свои гипотезы тестом. Тогда она может дать нам определенный вывод. Другой целью написания статьи является то, что автор хочет дать некоторые предложения по увеличению продаж фирмам. Она хочет поделиться подходами и внести свой вклад в маркетинговые исследования.
Свидетельство поддержки газеты
Автор использует мнения других исследователей, чтобы завершить свой эксперимент и поддержать ее взгляды.
Например, автор адаптирует некоторые элементы анкеты Хоэнштейна, Сирги, Херрманна, Хейтманна и других исследователей, которые могут сделать результат более надежным. Кроме того, автор использует мнения Шнека, Холмена, Окивиста и других, чтобы поддержать ее первую гипотезу и обеспечить основу ее второй гипотезы.
Автор также предоставляет данные и теорию в поддержку своего мнения.
Например, автор собирает информацию с помощью вопросника и проводит линейную регрессию для ее анализа. Кроме того, она объясняет результаты, используя теорию социальной идентичности и теорию конгруэнтности образа себя.
Мое мнение
Кажется, что взгляды автора разумны. Но я думаю, что доказательств недостаточно. Что касается метода исследования, автор опросил только 65 участников, большинство из которых происходят из одного места. Таким образом, результат не является достаточно надежным, чтобы поддержать авторские баллы. Кроме того, участники завершили онлайн-тестирование, чтобы мы не знали их отношение к нему. Может быть, они заполнили анкету случайно.
Для анализа исследования полезна линейная регрессия. Но автор просто использует простую линейную регрессию, которая включает в себя две переменные. Трудно устранить другие факторы влияния и обеспечить правильность результата.
В целом, я думаю, что я частично согласен с мнением автора, и оно должно быть подтверждено более строгими экспериментами.
Дополнительные исследования
Чтобы найти больше доказательств, подтверждающих мнение автора, я ищу другие статьи о связи между самоидентификацией и предпочтениями бренда.
Ханнеле Кауппинен-Райсанен, доцент Университета Вааса, исследовала отношения между клиентами и рынком. Она написала статью, чтобы засвидетельствовать связь между личностью и скрытными предпочтениями бренда, а также обсудила, повлияет ли пол и национальность на связь. Она высказала несколько предположений и опросила 215 молодых потребителей из Финляндии, Италии и Франции. Результат этого исследования дополняет идею Моргана А. Илау. Социальные нормы влияют на выбор брендов класса люкс, и было обнаружено, что больше мужчин, чем женщин связывают бренды класса люкс с самовыражением и самопрезентацией.
Если взглянуть на школы в Ричмонде, штат Калифорния, и сравнить их со школами в Конкорде, штат Калифорния, можно увидеть огромную разницу. Мало того, что жилой
Преподавание существительных в важной области интересов в преподавании английского языка, которая всегда привлекала мое внимание и внимание моих учеников. Это обширная область, которая может связать
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной