Сочинение на тему Анализ маркетинговой стратегии Love Donuts

Цель Love Donuts – увеличить продажи своей новой линейки розовых пончиков в форме сердца к Дню Святого Валентина. День святого Валентина – это не только для партнеров, это день, когда многие празднуют своих близких и дружбу. Любовь Пончик нужно расширить свою целевую аудиторию на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 35 лет. (Schlossberg, 2016) утверждает, что «в идеале 40% мужчин в возрасте от 18 до 34 лет покупали бы все онлайн». Это утверждение показывает, что некоторые мужчины предпочли бы, чтобы их товары доставлялись к их двери. Что касается женщин, было бы идеально иметь 18-35 лет, так как многие из них, вероятно, доставили бы пончики в дома своих сестер, родителей или друзей.

Чтобы получить измеримый результат кампании, Love Donut должен использовать следующие показатели Google Analytics: Показатели узнаваемости бренда могут помочь Love Donut отслеживать их эффективность в социальных сетях. Это позволит компании увидеть количество людей, которые искали свой бренд, чтобы получить представление о том, знает ли их бренд. Это может помочь узнать, на каких областях социальных сетей им следует сосредоточиться. Второй показатель, который следует использовать, – это показатель онлайн-конверсии, который позволит компании увидеть, превращают ли они какую-либо аудиторию в платящих клиентов. Он также показывает количество людей, которые демонстрируют намерение совершить покупку, если клиент не совершает покупку, компания может рекламировать ее в своем социальном фиде со штрих-кодом со скидкой, чтобы клиент мог вернуться, чтобы купить товар. Они также должны использовать эффективность ранжирования по ключевым словам, это поможет им определить, привлекает ли он органический поисковый трафик на сайт. Если эти ключевые слова не привлекают трафик на сайт, это может показать, какие слова привлекают трафик на сайт, и их можно добавить в список. Списки ключевых слов всегда следует пересматривать и обновлять, поскольку тенденции поиска постоянно меняются.

Love Donuts имеют высокий показатель отказов и низкий рейтинг кликов в медийных объявлениях по данным Google Analytics и Google AdWords. Это может быть связано с тем, что содержимое не соответствует URL. URL имеет поле в форме сердца в качестве поля пути, которое не совпадает с тем, что они пытаются продать – розовым пончиком в форме сердца. Это дает клиенту неправильный продукт, который приведет к тому, что люди, которым нужна коробка в форме сердца, покинут веб-сайт, поскольку они не нашли то, что искали. Еще одна причина высокой посещаемости веб-страницы заключается в том, что это одностраничный сайт. Пользователи не могут перемещаться дальше, чем целевая страница, что означает, что после просмотра этой страницы они выходят. Веб-сайт должен быть оптимизирован с лучшим макетом для привлечения пользователей. Низкий рейтинг кликов обусловлен тем, что на веб-сайтах, связанных с красотой и модой, показываются рекламные объявления, совершенно не относящиеся к еде. Это означает, что необходимо повторно посетить ключевые слова, чтобы добавить больше релевантных ключевых слов и добавить минус-слова, такие как красота и мода, чтобы объявления не показывались на таких веб-сайтах. Это должно помочь улучшить рейтинг кликов, показатель качества и сэкономить деньги, избегая оплаты за бесполезные клики. С предоставленными данными Love Donuts получил 300 показов от медийного объявления, что означает, что они заплатили 2400 долларов только за эти клики.