Одним из наиболее гениальных способов влияния людей на покупку товара или услуги является обычная ежедневная реклама в журналах. Рекламные объявления, на которые мы смотрим в журнале, отлично справляются со своей задачей, и это потому, что они предназначены для удовлетворения наших психологических чувств. Они также ориентированы на определенные возрастные группы, такие как подростки, молодые мужчины или женщины среднего возраста, а также на интересы, такие как мотоциклы или одежда. В этом эссе я попытаюсь правильно определить психологические потребности объявлений Wal-Mart, которые я нашел в журнале, нацеленных на домохозяек среднего возраста и обращающихся к трем основным потребностям, которые такой клиент высоко ценит.
Первой и самой сильной потребностью, выраженной в этом объявлении, является необходимость воспитания. Счастливый, улыбающийся ребенок ясно говорит о том, что потребность в воспитании будет в значительной степени и адекватно удовлетворена, если домохозяйка купит ее продукты в Wal-Mart. Ребенок также смотрит на свою мать, подразумевая, что он наслаждается своей едой. Это также подчеркивается восторженным захватом его вилки, на конце которой есть еда. Ребенок находится в центре рекламы, которая показывает, что потребность в воспитании является самой важной вещью, выраженной в объявлении. На тарелке ребенка также есть небольшое количество еды, что говорит о том, что он уже ел и наслаждался едой.
Вторая потребность, рассматриваемая в этом объявлении, – это необходимость финансовой безопасности. Девиз Wal-Mart гласит: «Экономьте деньги. Живи лучше ». Объявление также содержит заголовок «Что вы будете делать со своими сбережениями? Вещи больше, чем индейка. Это настоятельно предполагает, что домохозяйка будет испытывать полную финансовую безопасность, если она будет делать покупки в Wal-Mart. Последний пример, который поддерживает эту потребность, – это предложение, которое рекламодатели включили в нижней части рекламного объявления в качестве окончательного толчка к желанию делать покупки в Wal-Mart: «Получите низкие цены на все вкусные фавориты на День благодарения, которые они любят проглатывать. «
Третья и наименее заметная цель – это секс и романтика. Домохозяйка передает тарелку мужской руке, которую мы видим в верхней части рекламы. Тарелка завалена едой, что еще раз говорит о том, что человек, получающий тарелку, – это мужчина и, скорее всего, муж домохозяйки. Хотя это едва заметно, эта потребность является одной из желаний большинства женщин. Это связано с необходимостью воспитания, потому что женщины должны любить и воспитывать своих мужей. Общеизвестно, что еда – это путь к сердцу человека, и поэтому тарелка с высоким нагромождением удовлетворяет эту потребность. Руки и еда в верхней части рекламы также выглядят как обычные повседневные руки и еда, а не как модные блюда или супер-модели рук. Это также привлекает среднестатистическую домохозяйку, поскольку говорит ей, что она может завоевать сердце своего мужа, даже если у нее нет тела супер-модели или кулинарных навыков Рэйчел Рэй.
Хотя Wal-Mart на самом деле не может помочь вам воспитать вашего ребенка или заставить вашего мужа влюбиться в вас, он может помочь вам делать покупки за меньшие деньги. Рекламодатели демонстрируют свое мастерство, устанавливая рекламу с привлекательными сценами, а потребители позитивно реагируют на тысячи рекламных объявлений, которые видят каждый день. Они подсознательно сохраняют информацию, представленную о продукте, в рекламе, которая возвращается к ним, пока они находятся в магазине, и покупают продукт. К счастью, Wal-Mart является одним из немногих рекламодателей, которые помогают потребителю, и люди, которые делают покупки в Wal-Mart, экономят значительную сумму денег.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной