Социальная проблема, которую исследуют исследователи в статье «Реклама алкоголя и молодежь», заключается в том, что молодежь в возрасте от 12 до 20 лет подвергается воздействию рекламы алкоголя алкогольными компаниями. Эти рекламные объявления заставляют молодежь положительно относиться к употреблению алкоголя и увеличивают планы молодежи по употреблению алкоголя, что приводит к увеличению потребления алкоголя молодежью, а употребление алкоголя молодежью представляет собой кризис общественного здравоохранения.
Компании, рекламирующие алкоголь для молодежи в обществе, подпадают под 2 из 3 основных социологических теоретических парадигм. Первая парадигма – парадигма символического взаимодействия. Когда молодежь постоянно подвергается бомбардировке позитивными алкогольными сообщениями, она может развивать свои личности, чтобы выразить общественное признание алкоголя. Молодежь (в возрасте от 12 до 20 лет) включит употребление алкоголя в свою общественную жизнь и общественные мероприятия. Молодежь создаст отношения с другими пьющими алкоголиками, чтобы они стали «друзьями-пьющими», в которых совместное употребление алкоголя становится связью для дружбы. Это может создать общий алкоголизм.
Вторая социологическая теоретическая парадигма – это функционализм. Как это пойдет на пользу обществу, если большая часть его молодежи делает поставщиков алкоголя богатыми, потому что они согласны с ложными представлениями о том, что алкоголь бросается в глаза и гламурен, что рекламируют алкогольные рекламодатели? Это становится проблематичным для общества, когда связанные с алкоголем травмы начинают расти из-за боев в состоянии алкогольного опьянения или автомобильных аварий в результате вождения в нетрезвом виде, а также из-за других нездоровых действий в состоянии алкогольного опьянения.
В методе исследования, использованном исследователем в данной статье, использовались вторичные источники, которые представляют собой статистические источники и коммерчески доступные базы данных. Источники включали Всемирную организацию здравоохранения, Центр по маркировке алкоголя и молодежи (CAMY) и Федеральную торговую комиссию (FTC) и другие. CAMY сообщила: «С 2001 по 2003 годы алкогольные компании потратили около 5,5 миллиардов долларов на рекламу в измеряемых СМИ на телевидении, радио и в печати». Тем не менее, «по оценкам FTC, компании тратят в два-три раза больше этой суммы на неизмеренные рекламные акции, такие как спонсорство, рекламные акции в точках продаж, раздача подарков и логотипы с алкогольными брендами одежды и специальные мероприятия». (Журнал политики общественного здравоохранения, том 26 (3), стр. 314-315)
Некоторые из результатов статьи «Реклама алкоголя и молодежь» заключаются в том, что в журнальной рекламе в 2003 году CAMY обнаружила, что молодые люди в возрасте от 12 до 20 лет подвергались воздействию рекламы пива на 48% больше, рекламы алкоголя на 20% больше, и На 92% больше для алкогольных лимонадов. Также были получены некоторые гендерные результаты, которые показали, что молодые девушки видели на 68% больше рекламы пива и на 95% больше рекламы крепких лимонадов, чем женщины, достигшие легального возраста. Мальчики увидели на 29% больше рекламы пива и на 37% больше крепких лимонадов, чем мужчины законного питьевого возраста. (Журнал политики общественного здравоохранения, том 26 (3), стр. 316).
Некоторыми результатами телевизионной рекламы в период с 2001 по 2003 год были алкогольные компании, которые транслировали 761 347 рекламных объявлений по всей территории США. Несовершеннолетние в возрасте от 12 до 20 лет чаще, чем взрослые, достигшие совершеннолетия, видели 24% этих объявлений. (Журнал политики общественного здравоохранения, том 26 (3), стр. 316).
Лично я считаю, что эти результаты возмутительны, и конгресс должен принять закон, ограничивающий рекламу алкоголя для всех возрастных групп, потому что взрослые, которые хотят выпить, в любом случае не нуждаются в напоминаниях. Но я уверен, что этого никогда не произойдет, потому что противники будут отстаивать свое право на свободу слова, даже если письменные рекламные объявления на самом деле не являются речью. Кроме того, если у алкогольной промышленности есть 5,5 миллиардов долларов на рекламу, они могут позволить себе выкупить или подкупить конгресс, чтобы получить то, что они хотят. Я также хотел бы отметить, что алкогольные компании утверждают, что имеют целевую аудиторию в возрасте от 21 до 34 лет, но статистика показывает, что многие рекламные объявления в конечном итоге просматриваются молодежью в возрасте от 12 до 20 лет. Я считаю, что это специально, потому что алкогольные компании знают, смогут ли они связаться с более молодым, еще не образованным человеком, тогда они, скорее всего, будут иметь их в качестве клиента на всю жизнь. Конечно, рекламодатели алкоголя никогда бы этого не признали. Я думаю, что родительское образование своих детей является единственным реальным решением.
В заключение, многие американские молодые люди в возрасте от 12 до 20 лет будут подвергаться алкогольной рекламе всех видов. Это создаст постоянную проблему общественного здравоохранения. Это также создаст текущие проблемы социологической теоретической парадигмы, которые необходимо постоянно изучать и обновлять с течением времени.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной