Сочинение на тему Влияние рекламы знаменитостей в Тайской Айразии на покупку студентов КМУ
- Опубликовано: 19.05.2020
- Предмет: образование, путешествующий
- Темы: авиакомпания, Обучение, Студент
Покупка студентов CMU на авиакомпании Thai AirAsia Airline зависит от использования знаменитости в рекламе, что создает для них привлекательность, авторитет, хорошую репутацию и мотивацию для бренда или продуктов.
Теоретическая основа
A. Теория рекламы
Реклама – это средство, о котором платят за то, чтобы оно было объявлено спонсором за привлечение внимания зрителей к интересу к идее, продуктам или услугам. Большинству рекламных объявлений нужен рекламодатель, спонсор, чтобы поддержать их, заплатив за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места и мониторинг рекламных усилий. Это также один из способов коммуникации, благодаря которому зрители узнают, какие продукты или информацию передают в рекламе. Тем не менее, рекламу можно кратко сгруппировать в пять групп.
Посредничество реальности
Реклама – это посредник, который убедительно для получателей определяет удовольствие, так как это способ, которым зрители могут повторять и тратить время на волнение.
Изменение лояльности
Это может изменить и сформировать мнение зрителя из-за скрытого влияния рекламного сообщения на конкретный продукт или бренд.
Магия смысла
Значение из сообщения или продуктов используется для проникновения через рекламу. Он формирует у зрителей сознание после того, как они их воспримут, и они создадут свое собственное новое убеждение в покупке.
Скрытое сообщение
Зрителями можно манипулировать и неправильно понимать реальность рекламой, поскольку они используют психологию для создания скрытого сообщения и убеждают зрителей, которые могут изменить свое мышление и покупательское поведение. Следовательно, зрители могут поверить в то, что установлено в рекламе.
Подражательное желание
Реклама также создает у зрителей собственническое желание желать или быть тем, чего они желают, поскольку их образец для подражания является мощным, уважительным и красивым.
В. Теория одобрения знаменитостей
Достоверность в модели
Доверие – это положительная черта, в которой создается признание потребителей через сообщение
<Р> а. Надежность: способность полагаться на честность или правдивость
Доверие и отношение потребителей к бренду автоматически повышается, когда им нравится индоссант, потому что они рассматривают индоссанта как образец для подражания.
<Р> б. Экспертиза: высокий уровень знаний или навыков
Используется для создания утверждения в средствах просмотра, потому что оно показывает, насколько профессионален индоссант, что создает доверие и правдоподобность потребителей.
Привлекательность в модели
У потребителей обычно складывается положительный стереотип о привлекательных людях, поэтому привлекательный индоссант может повлиять на покупки потребителей лучше, чем непривлекательный индоссант.
<Р> а. Сходство: состояние, в котором обе вещи почти одинаковы.
Потребители могут легче идентифицировать себя и оказывать на них влияние, если они и индоссант имеют схожие интересы и образ жизни.
<Р> б. Знакомство: расслабленное дружелюбие или близость между людьми
Положительная особенность, используемая для создания симпатии в индоссаторе.
<Р> с. Симпатия: чувство уважения или нежности
Когда потребителям понравится индоссант, представленный в рекламе, им также понравится бренд или товар автоматически.
<Р> д. Привлекательность: качество удовольствия или привлекательности чувств
Индоссант устанавливает их привлекательный внешний вид или навыки, которые привлекают потребителей. Это может быть менее важно, когда индоссант поставляется с брендом или продуктом.
Принцип FREDD
Miciak и Shaklin определяют, что Принцип FREDD – это атрибуция, при которой индоссант, представленный в рекламе, должен иметь a. Знакомство Индоссант должен быть узнаваемым, приятным и дружелюбным.
<Р> б. Актуальность
Стиль жизни индоссанта должен соответствовать продукту, чтобы обеспечить доверие потребителей.
<Р> с. Почитайте
Успешная жизнь индоссанта может рассматриваться как высокая оценка, которая создает доверие для потребителей.
<Р> д. Дифференциация
Различие создает идентичность, которую потребители легко запоминают.
<Р> е. Осанка
Поведение индоссанта создает репутацию и репутацию, которые влияют на бренд или продукт, в котором он или она представлены.
<Р> С. Теория принятия решения о покупке
Процесс принятия решения о покупке объясняет этапы, на которых потребители пройдут, прежде чем принять окончательное решение.
- Требуется признание
Первый этап из всего процесса покупки. Это происходит, когда потребители идентифицируют свои потребности или продукты, которые они хотят. Маслоу также вводит иерархию потребностей, потому что потребность на определенной стадии людей должна быть удовлетворена до перехода к следующему шагу.
- Поиск информации
Потребители ищут информацию для лучшего выбора, чтобы ответить на их желание или проблему, которые у них есть на первом этапе.
- Оценочная альтернатива
Это также важный этап для потребителей, поскольку им приходится оценивать альтернативный выбор, который они имеют при поиске. Под влиянием отношения или опыта потребителей они будут оценивать функции, преимущества или даже бренд, которые удовлетворяют их потребности в максимальных преимуществах.
- Покупка
Потребители делают выбор в пользу выбора наиболее предпочтительного продукта или бренда. Их намерение может быть нарушено отрицательной обратной связью или непредвиденной ситуацией, в которой их намерение может быть изменено.
Поведение после покупки
Последний процесс покупательского поведения позволит потребителям оценить свое удовлетворение от выбранного ими выбора, что также может повлиять на их решение о покупке в будущем.
Текущая практика: Thai AirAsia
<Р> а. История
- Thai Airasia – это сотрудничество малайзийской бюджетной авиакомпании и азиатской авиации Таиланда. Они обслуживали внутренние и международные рейсы из Бангкока и других городов Таиланда.
- Тайский парк Airasia состоит из Airbus 320-200, Airbus 320neo и Airbus 321neo для 58 самолетов, которые обслуживают 48 пунктов назначения. В июне 2016 года исполнительный директор Tassapol Bijleveld заявил, что Thai AirAsia будет непрерывно расти и инвестировать в соответствии с планом, а также наш новый 51 самолет и существующие будут обслуживать 17 миллионов пассажиров в различных направлениях.
- Thai AirAsia начала свою деятельность 4 февраля 2004 года, имея хаб в международном аэропорту Дон Мыанг и вторичный хаб в международном аэропорту Чинг-Май, международном аэропорту Пхукет, международном аэропорту Краби, международном аэропорту Утапао и международном аэропорту Хатай. / li>
<Р> В. Маркетинг
- Thai AirAsia использовала одобрение знаменитостей для своего маркетинга, таких как Mum Jokmok, Pleumjit Thinkaow, Aed Carabao, Nadech Kugimiya.
- Последний представитель бренда Thai AirAsia – Надех Кугимия, исполнительный директор Thai AirAsia Тассапон Бидлевелд, заявил, что он способствует повышению узнаваемости бренда авиакомпании.
- Он также сказал, что у г-на Надеха дружелюбный и заслуживающий доверия имидж, который признают тайцы, особенно в стране. Он также разделяет аналогичные характеристики с Thai AirAsia, в которой люди помогают нам помнить.
Предыдущее исследование
<Р> а. «Эффект одобрения знаменитостей в рекламе», написанный Mwendwa Mildred Zipporah и доктором Hellen K. Mberia в 2014 году
- Целью исследования было выявить влияние знаменитости на аудиторию, которая воспринимала рекламу, и изучить влияние поддержки знаменитостей в рекламе на привычки потребителей.
- Методология была качественной и количественной.
- Результаты были показаны в две стороны.
<Р> а. Использование одобрения знаменитостей в рекламе мгновенно улучшит продажи, поскольку оно создало доверие.
<Р> б. Аудитория оставила свой обычный жизненный путь: мораль, нормы и поведение, чтобы следовать за знаменитостью в рекламе.
<Р> В. «Использование одобрения знаменитостей в качестве маркетинговой коммуникационной стратегии Turkish Airlines», написанное Ахметом Салих Кансу и Агимом Мамути в 2013 году.
- Цель состояла в том, чтобы проиллюстрировать применение одобрения знаменитостей в качестве инструмента брендинга в Turkish Airlines.
- Они указали, что авиакомпании использовали одобрение знаменитостей вместе со своей стратегией глобального брендинга, подписав спонсорство с двумя известными футбольными клубами.
- Результат показал, что Turkish Airlines доказала свою стратегию, поскольку спорт является универсальным языком, к которому люди могут обращаться.
Заключение
Это исследование аналогично двум предыдущим исследованиям с точки зрения использования рекламы знаменитостей в рекламе. В частности, в исследовании «Использование одобрения знаменитостей в качестве маркетинговой коммуникационной стратегии Turkish Airlines», в котором участвовали известные футболисты, рекламирующие авиакомпании вместе со своей стратегией. Это показывает, что эта стратегия положительно влияет на маркетинговый результат, а также подтверждает их продажи. Тем не менее, некоторые аспекты этого исследования и предыдущих исследований отличаются, так как они больше фокусируются на эффекте и адаптации использования брендинга знаменитостей со своей стратегией.
Если взглянуть на школы в Ричмонде, штат Калифорния, и сравнить их со школами в Конкорде, штат Калифорния, можно увидеть огромную разницу. Мало того, что жилой
Преподавание существительных в важной области интересов в преподавании английского языка, которая всегда привлекала мое внимание и внимание моих учеников. Это обширная область, которая может связать
В графическом романе Элисон Бешдель «Веселый дом» она рассказывает о своей семье, но больше о своих отношениях с отцом. Она изображает своего отца эмоционально разъединенным