Сочинение на тему Влияние музыки на поведение потребителей

Введение

В современную эпоху люди не могут отойти от прослушивания музыки в любом жанре. Музыка стала средством, поскольку она может влиять на производительность людей в повседневной деятельности, включая покупки и другие виды деятельности. Иногда им все равно, но механизмы и часть этого эффекта реализуются, пока они получают то, что хотели.

С технологиями сегодня, музыка стала тенденцией для продуктового магазина иметь музыку в их здании. Музыка может влиять на людей по-разному в любой обстановке. Одна из настроек, которую испытывают почти все, – это покупки в супермаркете. Супермаркеты – это сложные условия, в которых клиенты испытывают несколько раздражителей, даже не всегда сознательно.

Маркетологи используют эту функцию в качестве мотиватора при принятии решения о покупке потребителями, совершающими покупки в разных средах, благодаря простому способу манипулирования музыкой и тому факту, что музыка не оскорбительна для потребителя. Музыка становится явным стимулом, а не скрытым. Таким образом, музыка имеет свойство неосознанно присутствовать в супермаркете, и, следовательно, может влиять на поведение клиента больше, чем он осознает. Результаты этого исследования будут полезны для продавца продуктов питания, поскольку эти факторы могут повысить желание людей потреблять этот продукт.

Фон исследования

В настоящее время много музыки и мелодий используется в продуктовом магазине и ресторане в качестве одной из стратегий их обслуживания, чтобы привлечь внимание потребителей к их помещениям. В течение последних двадцати лет музыка играет важную роль во влиянии на людей и влияет на принятие решений или изменение поведения потребителей в определенных ситуациях. Исследование использовало различные музыкальные жанры, темпы и ритмы в качестве фоновой музыки для изучения поведения потребителей. Импульсивное покупательское поведение определяется как «неожиданное переживание внезапного импульса и действия в увлекательной игровой форме, основанной на импульсе, без тщательного рассмотрения последующих последствий.

Постановка проблемы

Постановка задачи 1. Разный тип музыки может по-разному влиять на потребителя.

Различный тип музыки может дать различный эффект для потребителя, поскольку сама музыка имеет другой тип жанра. Так как он создан, чтобы оказывать определенное влияние людям, которые это слышат. В этой ситуации музыка выступает в качестве маркетинговой среды для обмена опытом в другой среде. Это оказывает огромное влияние на потребителей, которые могут заставить их стремиться прийти в помещение для опыта.

Постановка проблемы 2. Ответ на различные аспекты музыки для потребителя

Музыка может дать определенное поведение, отвечающее потребителю. Разные потребители будут по-разному реагировать на одну и ту же музыку, которая будет звучать одновременно в помещении. Некоторая музыка даст хорошую атмосферу, зависит от точки зрения потребителя.

Постановка проблемы 3. Различные реакции на музыку в супермаркете влияют на покупательское поведение покупателей

Музыка может дать иной взгляд на продукт и побудить потребителя купить продукт вместе с другим курсом. Это помогает и помогает потребителям почувствовать желание попробовать. Музыка должна вызывать у потребителей высокий уровень зависимости, чтобы они продолжали повторять, что приходят на место.

Цели исследования

Цель исследования 1: изучить силу музыки, которая может повлиять на потребителя

Музыка дала власть помещению, поэтому потребители готовы прийти в помещение, проводя свое время.

Цель исследования 2: выявить реакцию на различные аспекты музыки

Потребитель столкнется с определенным опытом и откликнется во время прослушивания музыки, которая будет подана в помещении.

Цель исследования 3: изучить различные реакции на музыку в покупательском поведении

Ответы потребителей очень важны для музыки, которая может привести покупательское поведение к совершению покупки и дать хорошую обратную связь.

Вопрос исследования

Исследуйте вопрос 1: Как музыка типа может дать эффект потребителям?

Исследуйте вопрос 2: что получит потребитель от музыки?

Исследуйте вопрос 3: влияет ли музыка на покупательское поведение?

Первая переменная – это тип музыки, который может влиять на потребителя. Различный тип музыки может дать эффект. Различные аспекты музыки, которые могут испытать люди, включают, среди прочего, объем, темп, стиль, тип, жанр, фамильярность и симпатичность (Manyon Angelen, 2016). Объем может быть легко измерен числом децибел. Темп можно измерить с помощью ударов в минуту. Труднее определить стиль, тип и жанр музыкального произведения, но, следуя рекомендациям, например, с учетом происхождения и периода, их можно классифицировать определенным образом.

Вторая переменная – это ответ потребителя на музыку. Мехрабиан и Рассел

(1974) предположил, что есть три основных, независимых эмоциональных состояния, которые опосредуют отношения среда-поведение: удовольствие-неудовольствие, возбуждение-не-возбуждение и пренебрежительное отношение к доминированию (PAD). Удовольствие-неудовольствие относится к степени, в которой человек чувствует себя хорошо, радостно, счастлив или удовлетворен ситуацией. Возбуждение-не-возбуждение относится к уровню, на котором человек чувствует себя возбужденным, возбужденным, бдительным или активным в данной ситуации. Доминирование-покорность относится к степени, в которой человек чувствует себя под контролем ситуации или свободен действовать в этой ситуации. Эти эмоциональные реакции приведут к определенной поведенческой реакции, а именно к подходу или избеганию. Короче говоря, поведение подхода – это готовность оставаться в окружающей среде или возвращаться в нее. Избегание поведения – это противоположность подхода, желание покинуть окружение и не возвращаться.

Наконец, третья переменная – это поведение при покупке музыкального эффекта. При исследовании влияния музыки, все ее многочисленные аспекты должны быть приняты во внимание. И все эти аспекты имеют свое влияние на разные части человеческого поведения. Чтобы иметь представление об этих аспектах и ​​ответах, которые они вызывают, может быть полезна модель, чтобы убедиться, что все аспекты и их ответы учтены. В модели дан базовый взгляд на факты, чтобы упростить сложную ситуацию. Это позволит лучше понять ситуацию.

Обзор литературы

Влияние музыки на поведение потребителей

Согласно предварительным исследованиям, фоновая музыка не только самостоятельно стимулирует импульсивные покупки, но и взаимодействует с другими факторами, влияющими на импульсивное покупательское поведение. Фоновая музыка, координируясь с другими факторами, имеет такие эффекты, как уменьшение восприятия покупателем времени на покупку и ожидание, воздействие на восприятие потребителем всей среды, увеличение продаж, влияние на склонность потребителей к импульсивным покупкам, изменение отношения потребителей к восприятию и продвижение потребителей. взаимодействие с окружающей средой (Цзя-инь, Тонг Лю, Синь Ли и И-Вен, 2017). В общем, фоновая музыка способна влиять на восприятие потребителей и стимулировать положительные эмоции потребителей, так что потребители могут получать удовольствие от покупок и более склонны к импульсивному покупательскому поведению.

Тип музыки, которая может дать эффект потребителю