Сочинение на тему Влияние маркетинга на общество

Это приносит пользу обществу следующими способами:

– ° Информирование потребителей. Одним из способов, которыми маркетинг приносит пользу обществу, является информирование и просвещение потребителей. Маркетинг часто имеет убедительные намерения, но обычно он начинается, когда компания определяет потребности клиента и пытается объяснить, как ее продукты или услуги удовлетворяют эту потребность.

Для клиентов с четко определенными потребностями маркетинг дает возможность узнать о новых продуктах и ​​о том, что они делают. Маркетинг также может включать в себя более практическую информацию, помогающую сделать покупку, такую ​​как адреса, номера телефонов, даты выпуска продукта, часы работы магазина и веб-адреса.

Управление потребительскими ожиданиями Помимо предоставления потребителям полезной информации о продуктах и ​​услугах, маркетинг также может помочь установить и управлять ожиданиями клиентов. Потребители полагаются на бренды, которым доверяют, и последовательность, которая исходит от лояльности к бренду. Они также используют информацию от групп защиты интересов потребителей, чтобы узнать, какие бренды являются наиболее надежными и представляют лучшие ценности. Предприятия используют маркетинг, чтобы информировать потребителей об основных изменениях, таких как слияния и передачи собственности, которые влияют на товарные предложения или стремятся улучшить качество. Правительственные постановления не позволяют маркетологам делать ложные или вводящие в заблуждение заявления. Это позволяет потребителям принимать обоснованные решения без того риска, с которым они столкнулись бы, если бы им пришлось покупать без выгоды маркетинга.

Отрицательное влияние:

Искажение рекламы. Цель – представить продукт в лучшем свете. В творческом процессе есть некоторая свобода действий.

Как говорит Gecko в рекламе Geiko: «Это просто драматизация, разумеется», имея в виду, что если вы попросите представителей Geiko сдать английский кекс, они подадут его в тосты с маслом и джемом. Проблема возникает, когда инсценировка пересекает черту, ложно представляя продукт. Огромные штрафы могут возникнуть в результате ложной рекламы при наложении Федеральной торговой комиссией. Нереалистичные ожидания Прямая реклама потребителя лекарств, отпускаемых по рецепту, привела к нереалистичным ожиданиям об эффективности лекарств и их побочных эффектах, согласно исследованию Управления по контролю за продуктами и лекарствами США «Отношение пациентов и врачей и поведение, связанное с продвижением рецептурных лекарств DTC». ” Голос за кадром дает обратную сторону препарата, но визуальные образы показывают здоровых, счастливых людей. Нередко слышать, что даже смерть может быть побочным эффектом рецептурного препарата. Товары для красоты и здоровья также могут не соответствовать их обещаниям, что приводит к потере потребительских долларов. Отказы от ответственности часто прячутся мелким шрифтом на упаковке продукта и в местах, где нет рекламы. Ложные образы Реклама укоренилась в американской культуре: от детских программ в субботу утром до ток-шоу и телевидения в прайм-тайм.

Реклама даже вторгается в кино через размещение продукта. Это не случайность, когда герой фильма держит банку колы вместо пепси. Реклама влияет на то, как люди относятся к себе – часто негативно. Основываясь на изображениях, которые они видят в рекламе, женщины часто чувствуют, что они должны быть худыми и красивыми и выполнять работу, занятую полный рабочий день, а также быть матерями, работающими полный рабочий день. Реклама сообщает, что мужчины должны быть красивыми, высокими, спортивными, заботливыми мужьями, заботливыми отцами и мужественными людьми. Эти изображения часто нереалистичны и недостижимы. Дети В своем исследовании «Обзор исследований о влиянии продвижения продуктов питания на детей» профессор Джерард Хастингс обнаружил, что существует связь между рекламой продуктов питания и предпочтениями детей относительно того, что они будут потреблять.

Объявления о многих сладких злаках побуждают детей спрашивать своих родителей об этих конкретных продуктах – независимо от того, полезны ли эти продукты для детей. Не случайно, что наиболее рекламируемые игрушки во время курортного сезона оказываются лидерами продаж. Дети восприимчивы к рекламе.