Сочинение на тему Влияние частоты рекламы
- Опубликовано: 08.10.2020
- Предмет: социология
- Темы: Маркетинг и реклама, связь
Реклама – это один из способов связи предприятий с потребителями. Несмотря на то, что у предприятий есть собственный имидж бренда, у всех них есть общая цель, заключающаяся в том, чтобы нанять подходящего человека для того, чтобы их товары или услуги оказали влияние на потребителей. Помимо имиджа бренда и его представителя, еще одним компонентом, который может повлиять на мнение потребителей, является частота рекламы.
В своем исследовании «Влияние частоты рекламы на отношение к рекламе – контролируемое влияние имиджа бренда и доверия пресс-секретаря», Chu et al. (2012), целью которого было узнать влияние имиджа бренда и авторитет пресс-секретаря на мнение потребителей, а также влияние частоты рекламы.
В современном современном мире несколько предприятий конкурируют за то, чтобы быть на вершине, следовательно, способ, которым они рекламируют свои продукты или услуги, может оказать огромное влияние на потребителей. Авторы сосредоточили свое исследование на трех гипотезах: (а) во-первых, имидж бренда положительно влияет на рекламный эффект; (б) во-вторых, доверие к представителю оказывает положительное влияние на отношение потребителей к рекламе; (в-третьих, разная частота рекламы оказывает Различное влияние на отношение потребителей к рекламе. Исследователи использовали гибридный метод для сбора и изучения информации. Они изменили 50-минутное популярное телевизионное шоу, включающее в себя 6 рекламных роликов с целевой и мешающей рекламой с частотой 1, 2, 4 и 6. В опросе использовались две анкеты-опросники, содержащие вопросы об имидже бренда, авторитете представителя и отношении к рекламе. разные времена. 457 участников, которые присоединились к этому эксперименту, были студентами второго и третьего курса, которые учились в Университете науки и техники в Тайбэе.
Перед просмотром программы участникам было предложено ответить на вопросник об имидже бренда и репутации представителя. После просмотра программы их попросили заполнить еще одну анкету об их реакции на рекламу.
Полученные данные подтвердили три гипотезы исследователей. Во-первых, исследование показало, что взгляд учащихся на имидж бренда, естественно, положительно сказался на них: чем выше имидж бренда, тем выше отношение потребителей к рекламе. Во-вторых, аналогично первым гипотезам, эксперимент также показал, что доверие к представителю оказало на них положительное влияние, если предположить, что доверие к представителю выше, тогда отношение потребителей к рекламе также будет выше. Наконец, исследование показало, что разная частота рекламы по-разному влияет на отношение потребителей к рекламе, они считают, что когда участники понимают марку продукта и в некоторой степени доверяют представителю, отношение участников к частоте рекламы менялось, когда они просматривать рекламу в разное время. Однако, по словам Блэра, высокая частота рекламы будет утомлять аудиторию, а меньшее убеждение в рекламе имеет худший эффект, хотя частота вещания увеличивается, что противоречит тому, что исследователи проанализировали в своих данных, которые показали, что более высокая частота имеет большее влияние на отношение потребителей.
Тема о влиянии имиджа бренда, репутации пресс-секретаря и частоте рекламы на отношение потребителей к рекламе устарела, и это означает, что существует вероятность, что она станет копией или продолжением предыдущих исследований. Несмотря на то, что он является копией или продолжением других исследований, он все еще является хорошим документом, поскольку содержит информацию из предыдущих исследований, например, вопросы, использованные в вопросниках, были заданы другими исследователями.
Это исследование было опубликовано в 2012 году; кроме того, большинству исследований, которые использовались в качестве справочных, было от десяти до четырех десятилетий, если их вычесть из текущего года, что может привести к проблемам в работе. Некоторые из использованных справочных материалов были разумными, учитывая время их написания; однако следует отметить, что такого рода исследования были изучены многочисленными исследователями, поэтому должно быть, по крайней мере, недавнее исследование, которое использовалось при создании этой статьи. В целом, исследование кажется хорошим, если не считать старости бумаги и справочных материалов. Тем не менее, исследователи использовали этот эксперимент только на студентах колледжа, они должны также использовать их для всех возрастов, поскольку он может иметь результаты, отличные от того, что они узнали.
Из всех методов ведения журнала журнал пули является самым простым, но с наибольшей путаницей. Возможно, вы видели журнал пули раньше и думали, что вы можете
На прошлой неделе я наблюдал двух клиентов, которые страдали от общих психических расстройств, хотя развитие состояния было очень различным, особенно из-за существующих различий в социальной
Основная цель данного исследования состояла в том, чтобы создать многомерную меру религиозности, используя общественность в качестве образца. В этом исследовании под религиозностью подразумеваются убеждения и