Сочинение на тему Vit-Hit работает в индустрии здоровых напитков и безалкогольных напитков

Это очень конкурентная отрасль, в которой доминируют крупные транснациональные корпорации. Как отрасль, она также очень изменчива и подвержена множеству внешних факторов, которые могут затруднить успешное развитие малого бизнеса без твердого бизнес-плана. Эти факторы включают, но не ограничиваются ими, лояльность потребителей к бренду, экономические и финансовые колебания как на корпоративном уровне, так и на уровне потребителей, а также экологические и правовые последствия, которые ограничивают их способность производить продукцию и создают барьеры для производства. Vit-Hit был основан из-за пробела на рынке здоровых вкусных безалкогольных напитков, потому что большинство популярных энергетических и безалкогольных напитков полны сахара и калорий, чего больше не хотят потребители (Студенты, 2017). Vit-Hit сделал этот полезный для здоровья витаминный напиток своим USP и воспользовался пробелом на рынке и растущим потребителем, чтобы стать основным поставщиком медицинских напитков в Ирландии и существенным присутствием за рубежом, особенно в Великобритании (Студенты, 2017). Хотя вначале они изо всех сил пытались получить прибыль, главным образом из-за несосредоточенного руководства со стороны руководства и отсутствия потребительского спроса из-за разного мышления потребителей в то время, им удалось переломить свое состояние благодаря целенаправленному бизнесу и расширению планируем и в настоящее время прогнозируем беспрецедентный рост на ближайшие годы (Студенты, 2017). Это представляет собой резкое изменение состояния, а также отражает волатильность отрасли, в которой они работают. Это изменение состояния без изменения фактического продукта показывает, насколько важно хорошее лидерство и маркетинг, а без него продукт обречен на провал, независимо от того, насколько он хорош.

Политические факторы

Существует ряд политических факторов, которые влияют на производство напитков в индустрии здоровых напитков и безалкогольных напитков. Во-первых, проблема налогообложения, очевидно, является ключевой проблемой для любого бизнеса, и это особенно актуально для компаний в отрасли напитков для здоровья. Вопрос корпоративного налога является ключевым при создании бизнеса, так как ставки сильно различаются между странами. Vit-Hit очень повезло, что он был создан в Ирландии, поскольку у него одна из самых низких в мире ставок корпоративного налога (12,5%), и некоторые из них классифицируются как «налоговая гавань». Кроме того, эти налоги, влияющие на такие продукты, как новый «налог на сахар» в Ирландии, являются ключевой проблемой и влияют на разные компании по-разному в зависимости от содержания сахара в их напитках (Студенты, 2017).

Например, Vit-Hit получил выгоду от этого налога, так как их продукты с низким содержанием сахара, а налог означает, что цена альтернативных напитков с большим количеством сахара в них выросла, чтобы соответствовать цене продуктов Vit-Hit. Во-вторых, необходимо рассмотреть вопрос о рекомендуемых суточных (RDA), которые различаются в разных странах и устанавливаются правительствами. Например, Vit-Hit пришлось переформулировать свои продукты для Скандинавии, потому что RDA витаминов в скандинавских странах ниже, чем в Ирландии (Студенты, 2017). Экономические факторы Как и любая отрасль, которая снабжает потребителей продуктами, на отрасль здравоохранения и безалкогольных напитков влияют экономические факторы. Чтобы продавать большие объемы своей продукции, компании требуют, чтобы экономика работала хорошо, чтобы их клиенты имели больший располагаемый доход, чтобы иметь возможность покупать их продукцию. Это особенно верно, если рассматриваемый продукт, такой как Vit-Hit, немного дороже. Если экономика не в порядке, а потребители не располагают таким же располагаемым доходом, более дорогие продукты проиграют в пользу более дешевых альтернатив. Задача получения финансирования также может быть сложной в зависимости от экономического климата. Это особенно актуально для стартапов, пытающихся проникнуть в отрасль, поскольку они классифицируются как малые и средние предприятия (МСП), которым трудно получить финансирование от основных финансовых учреждений. Это напрямую повлияло на Vit-Hit, так как они не могли получить кредит из регулярных источников и искали альтернативные источники, чтобы получить необходимое финансирование для финансирования роста и развития бизнеса (Студенты, 2017). Эта проблема не затрагивает крупные транснациональные корпорации настолько, насколько они достаточно велики, чтобы иметь возможность финансировать свое собственное расширение за счет собственного капитала.

Социальные факторы

В последние годы отношение потребителей изменилось, и отрасли здравоохранения и безалкогольных напитков пришлось измениться, чтобы быть в курсе этих изменений. Эти изменения в первую очередь привели к взрыву сектора «Здоровые напитки» и изменениям в индустрии безалкогольных напитков для производства более «диетических» и низкокалорийных версий популярных напитков. Это связано, прежде всего, с изменением отношения потребителей, которое появилось в Ирландии и в остальной части Европы в 2010 году и несколькими годами ранее в Америке. Кроме того, компании должны адаптировать свои целевые рынки к имиджу своего продукта. Например, Vit-Hit имеет имидж молодого продукта, поэтому они нацелены на страны с молодым имиджем, такие как Скандинавские страны и Исландия. Они намеренно избегали экспансии во Францию ​​и Германию, поскольку у этих стран более старое, более традиционное мышление, и они не сочли бы ассортимент продуктов Vit-Hit привлекательным. Они также адаптировали свои продукты к социальным предпочтениям в Южной Африке. Они сделали это, переупаковав свою продукцию в тонкие банки вместо бутылок, чтобы удовлетворить потребительские предпочтения (Студенты, 2017). Технологические факторы Технологические достижения и разработки являются ключевыми в этой отрасли, и компании должны быть в курсе событий в области новых технологий, чтобы идти в ногу со временем. Это важно, чтобы избежать застоя. Также важно поддерживать производственные мощности в актуальном состоянии, чтобы максимизировать производство, минимизировать затраты и сделать производственную линию максимально рентабельной. Новые технологические разработки также могут упростить разработку новых продуктов, которые ранее были бы невозможны, например, продукты с более длительным сроком хранения или версии с низким содержанием сахара, которые на вкус такие же, как и исходные продукты.

Компания Vit-Hit использовала технологические разработки на своем производстве, используя асептическое наполнение. Это имело двоякий эффект сохранения добавленных витаминов в напитке и позволяло им использовать более тонкий пластик в бутылках. Это оказало положительное влияние как на их расходы, так и на их экологические проблемы (Студенты, 2017). Факторы окружающей среды Факторы окружающей среды и их последствия являются основной проблемой для предприятий, работающих в сфере здравоохранения и безалкогольных напитков. Это особенно важно в данный момент, так как люди очень хорошо осведомлены о тонком балансе окружающей среды в данный момент и хотят, чтобы крупные предприятия заботились о воздействии своей продукции и своих производственных процессов на окружающую среду. В настоящее время люди будут активно избегать продуктов, если узнают, что производитель наносит ущерб окружающей среде, или не приняли необходимых мер предосторожности для предотвращения негативного воздействия на окружающую среду, будь то в процессе производства или с помощью упаковки, которая не подлежит вторичной переработке. Vit-Hit мог бы следовать этому, используя фруктовые соки, выращенные естественным, экологически чистым способом и используя переработанную упаковку.

Правовые факторы

Правовые факторы – огромная проблема для любого бизнеса, но особенно для тех, которые создают и поставляют продукты для потребления человеком. Очень важно, чтобы их продукты не были вредными и не вызывали недовольство потребителей, поэтому компаниям предъявляются многочисленные законодательные требования. Во-первых, на рабочем месте существуют требования по охране труда и технике безопасности, которые компания должна соблюдать, чтобы обеспечить безопасность своих сотрудников и предотвратить загрязнение продуктов в процессе производства. Чтобы остановить загрязнение, существуют строгие гигиенические законы, которые должны соблюдаться всеми сотрудниками, которые вступают в контакт с продуктом в любое время, прежде чем его положат на полку для покупателя. Существуют также строгие правила относительно того, какие добавки, такие как красители и подсластители, можно добавлять в продукты (FSAI, 2015). Эти правила могут варьироваться от рынка к рынку, и эти изменения повлияли на Vit-Hit, когда он планировал экспансию в Америку. Проблема возникла из-за того, что в их ассортимент входила аминокислота L-карнитин, которая была разрешена в соответствии с нормами в Ирландии, но запрещена в Америке (Студенты, 2017). Это привело к дополнительным затратам на их экспансию в Америку, поскольку им пришлось потратить дополнительное время и деньги на переформулирование продукта без L-карнитина, чтобы выполнить требования законодательства США.

Пять сил Портера