Сочинение на тему Семиотический анализ рекламы компании BMW

Для моего задания по семиотике я решил сделать объявление от BMW. В этом объявлении мы видим детскую модель белого цвета со светлыми волосами, голубыми глазами и красной рубашкой. Модель за рулем автомобиля BMW, и он выглядит очень счастливым и заинтригованным тем, где он находится. Автомобиль имеет бежевый салон и выглядит в пустыне, поскольку фон полон деревьев. Мы также видим логотип BMW, который находится в белой рамке в верхней правой части страницы, и мы также видим слова «Радость нетерпелива», написанные большими жирными черными буквами на белом фоне. Это все явные значения рекламы, которую мы можем видеть. Если мы посмотрим на скрытый смысл явных объектов, то увидим, что BMW пытается передать в их рекламе. Один из признаков – красная рубашка, которую носит модель. Обозначенный красный – это цвет энергии, который можно интерпретировать как только автомобили BMW, которые заставят вас чувствовать себя молодыми и энергичными и снова почувствовать себя ребенком. Красный также представляет силу, которая подразумевает, что только BMW заставит вас чувствовать, что вы сильны не только на улице, но и в личной жизни, потому что если у вас есть BMW, у вас более высокий статус, чем у других. Другое неявное значение в том, что модель – мальчик. Это говорит о том, что мальчики часто бывают нетерпеливыми и часто впадают в истерики или чрезмерно реагируют на вещи, которые они не могут иметь. Это также говорит о том, что мальчики – те, кто садится в машины, а девочки – тех, кто увлекается куклами, и предполагает, что, если мальчики проявляют нетерпеливые эмоции, они не будут оценены обществом, потому что от них ожидают, что они будут слишком взволнованы, тогда как девочек видят как малыши, если они показывают те же эмоции, потому что они должны быть терпеливыми, хладнокровными. Модель довольна, и это означает, что если вы хотите, чтобы ваша семья была счастлива, вам нужно купить автомобиль высокого класса, потому что модель выглядит радостно за рулем BMW. И, наконец, белый цвет означает, что BMW является роскошным и элегантным брендом, потому что белый цвет представляет эти вещи. Размер и простой дизайн логотипа в верхнем правом углу рекламы позволяют предположить, что BMW – это стильный, простой и хорошо продуманный автомобиль, о чем свидетельствует их гладкий дизайн рекламы.

Социальный миф, который изображается в этой рекламе, заключается в том, что вам нужны материальные блага для достижения счастья и успеха. Это видно на примере молодой модели, которая, кажется, полна радости, и слова «Joy Is нетерпение», которые написаны в левом нижнем углу, показывают, что Joy – это роскошный автомобиль. Это означает, что вам нужны материальные блага, чтобы быть успешными и счастливыми. Это доказано в рекламе, потому что модель, кажется, очень счастлива и соответствует образу идеального счастливого ребенка, которого вы должны иметь, и он выглядит так внутри BMW. Это также может быть усилено цветом рубашки модели, потому что красный представляет энергию, которая говорит о том, насколько энергична модель в глазах читателей. Следствием этого сообщения является то, что родители, которые видят это объявление, могут чувствовать себя неадекватными и неудачными как родители, потому что они не могут роскошных вещей, таких как BMW. Также их дети могли бы видеть это объявление и хотели бы делать то, что делает ребенок в объявлении, и спросить своих родителей, могут ли они купить BMW, на который они скажут «нет», потому что они не могут себе этого позволить. Это оставляет родителей, думающих, что они неадекватны, и что их ребенок недостаточно счастлив, и ребенок будет чувствовать, что его семья не обеспечена финансово, и будет чувствовать себя несчастным, потому что он не может быть таким же счастливым, как модель в рекламе. Это также усиливает миф о гендерных ролях и доминировании мужчин. В этом объявлении мы видим, что это мальчик за рулем BMW вместо девочки. Это согласуется с гендерной ролью, что только мальчики в автомобилях, а девочки нет. Еще одна форма гендерных ролей в этом объявлении заключается в том, что мужчины созданы для того, чтобы быть успешными поставщиками, а женщины – для тех, кто выглядит красиво и заботится о домашнем хозяйстве. Это показано в объявлении, потому что модель в объявлении – мальчик, и он сидит в роскошной машине, которую вы можете получить, только если вы успешны и богаты. Модель получает представление о том, каково это быть успешной, и выглядит так, как будто он наслаждается роскошной машиной. Следовательно, это говорит о том, что он настроен на успех.

Во время этой семиотической части мы подробно изучили расшифровку и скрытый смысл изображений. Более конкретно, мы смотрим на скрытые сообщения в печатной рекламе и на то, как они влияют на нас. Этот блок помог мне лучше понять методы, которые используют рекламодатели, и способы чтения под поверхностью рекламы. В будущем я буду более скептически относиться не только к печатной рекламе, но и к рекламе и даже к телешоу. Теперь это будет легче из-за материала, изученного в этом блоке, потому что раньше я не думал, что форма, цвет или размещение слов повлияют на сообщение объявления и обычно думают, что реклама невинна и просто пытается продать их продукт, демонстрируя его в печатной рекламе. Однако это не тот случай, когда мы узнали, что рекламодатели используют цвет, размещение слов и структуру для предоставления скрытого сообщения, которое я бы иначе пропустил в прошлом. Например, для рекламы, которую я выбрал, я бы увидел ее как другую рекламу BMW и не увидел бы в ней ничего плохого, так как мне нравится реклама BMW, и я хотел бы думать, что это хорошая компания. Однако после этого блока я стал более скептически относиться к рекламе BMW из-за анализа, который нас попросили сделать для этого проекта. Также было много других противоречивых объявлений BMW, о которых я не знал. Чтобы помочь другим быть осторожнее с печатными объявлениями, я постараюсь объяснить другим, таким как мои друзья, как все объявления имеют скрытое сообщение, и использовать примеры из моего проекта, а также информацию, которую мы узнали в классе, для поддержки моих примеров. Я полагаю, что другим будет интересно, потому что это одна из наиболее интересных и интерактивных единиц, которые у нас есть на английском языке, поэтому другие студенты могут быть заинтересованы так же, как и я.

Явные / денотативные наблюдения – модель за рулем автомобиля BMW.

Модель – мальчик

Он одет в красную рубашку

Деревья и пустыня на заднем плане

Логотип и слоган BMW в белой рамке в верхней правой части объявления

«Радость нетерпелива» написана черными жирными буквами на белом фоне