Сочинение на тему Секс в рекламе

В целом, результат не перевешивает других соображений, поэтому использование секса в качестве инструмента для рекламы является морально неправильным. Как хорошие, так и плохие сексуальные призывы работают только в некоторых рекламных объявлениях. Многие другие исследования были проведены по этому вопросу. Джонс, Станланд и Гелб провели эксперимент в 1998 году, чтобы увидеть, как мужчины и женщины реагировали на рекламу бифштексов и чизкейков. Рекламное объявление, которое содержит сексуальную мужскую модель в центре объявления. В объявлении о чизкейке в центре рекламы изображена сексуальная женская модель. Исследование пришло к выводу, что у женщин были более высокие оценки узнаваемости для рекламы, показывающей несексуальную мужскую модель, чем для рекламы с говяжьим тортом, а у мужчин были более высокие оценки отзыва для рекламы, показывающей несексуальную женщину, чем для рекламы с чизкейком.

Исследование также показало, что у мужчин был более высокий показатель узнаваемости, чем у женщин, для объявления о бисквитах, а у мужчин, просматривающих рекламу с чизкейком, был более низкий показатель, чем у женщин, просматривающих рекламу с бисквитами. Кроме того, у мужчин было меньше, чем у женщин, для рекламы чизкейка. Они завершили свое исследование утверждением, что «несексуальные рекламные объявления, казалось, приносили наибольшую пользу с наименьшим вредом» (с.36). Это может быть связано с принципом полезности: идея о том, что моральная ценность действия определяется исключительно его вкладом в общую полезность в максимизации счастья или удовольствия, суммируемых среди всех людей. В зависимости от целевого рынка (или аудитории), счастье может быть максимизировано для обеих групп (тех, кого привлекают сексуальные объявления, а тех, кто нет).

Отвечая на это исследование, Том Райхерт, автор книги «Секс в рекламе: взгляд на эротическую привлекательность», объясняет, что «секс не всегда продается, но сексуальность – это делает» (стр. 55). Использование сексуальных обращений в рекламной индустрии является хорошим способом нацеливания на определенные сегменты рынка, но не работает со всеми из них. Прошло много времени с момента использования сексуальных призывов в рекламе. Секс везде. Сексуальная привлекательность делится на несколько категорий. Рейхерт провел исследование в 2000 году, которое выявило четыре характеристики сексуальной рекламы: физические особенности моделей, поведение / движение, близость между моделями и контекстные функции, такие как эффекты камеры. Он пытался найти то, что люди считают сексуальным в рекламе. Наиболее часто упоминались физические особенности (66%), движения модели и вербальное и невербальное общение (39%), контекстные особенности (26%) и проксемика (15%) (с.267-269). Он заметил, что то, что люди называют сексуальным, отличается от пола к полу.

Исследование показало, что у женщин был более высокий ответ, чем у мужчин, на 35% по сравнению с 20% для мужчин. Кроме того, это показало, что 28% женщин ответили на ссылки на физическое расстояние или взаимодействие между моделями по сравнению с 6% мужчин (с.269). Очень важно оценить аудиторию, которая будет просматривать рекламу, прежде чем привлекать к ней сексуальную привлекательность.

Недавнее исследование показало, что нет общеотраслевого плана, чтобы рекламодатели использовали мужчин в качестве озвучки в рекламе. Скорее, отдельные рекламодатели и агентства принимают решения о конкретных продуктах и ​​рекламных объявлениях. Например, представитель и пол диктора могут повлиять на оценку рекламы для продукта с гендерной спецификой, но не для продуктов с изображением, отличным от пола (Whipple & McManamon p.87). Использование явных сексуальных обращений в печатной рекламе значительно возросло в современной рекламной практике. Сегодня читатели любого возраста часто берут потребительский журнал общего интереса и находят рекламу с вызывающе поставленными и приукрашенными моделями для многих потребительских товаров (Henthrone & LaTour, стр. 82).

С начала XXI века использование сексуальных призывов в печатной рекламе стало обычным явлением. Calvin Klein – одна из самых запоминающихся компаний, основывающих свою рекламу на сексуальных призывах. Их реклама часто показывает наготу в парах в несколько провокационной позиции. Кроме того, многие из печатной рекламы джинсов Calvin Klein так же наводят на размышления и запоминаются. Объявления такого типа предназначены для того, чтобы выявить то, что, как надеются авторы, является чувственным переживанием (с.82). «Рекламные исследования показывают, что сексуальные призывы привлекают внимание, пробуждают, аффектируют и запоминаются» (Reichert, p.14). Но, хотя исследования показали, что сексуальные призывы привлекают внимание к рекламе, они делают это без соответствующего преимущества для обработки информации о бренде.

Хотя использование сексуальных призывов в рекламных объявлениях брендов оказалось не таким эффективным, как кажется или кажется, их использование в социальном маркетинге может быть полезным, но не всегда. «С точки зрения социального маркетинга, сексуальные обращения могут быть полезны по той простой причине, что они привлекают внимание и потенциально мотивируют желаемые характеристики сообщения в насыщенной медиа-среде» (Reichert p.18). Этическая концепция, которая соответствует этой идее, является категорическим императивом Иммануила Канта. Его подход фокусируется на правильности или неправильности самих действий.

Итак, как деонтолог, ситуация считается хорошей или плохой, в зависимости от того, было ли действие, которое ее вызвало, правильным или неправильным. Глядя на эту ситуацию, использование сексуальных образов в рекламе не является неправильным. В общем, это никому не вредит, плюс, поскольку некоторые люди больше привлекаются к определенному продукту из-за этого, это может принести больше денег любой компании, которая продвигает себя с использованием сексуальности в своих рекламных объявлениях. По данным thebalance.com, секс и сексуальные продажи приносят прибыль в размере 4,8 миллиарда долларов в год при использовании секса или сексуальности.