Сегментация рынка, рыночная цель и позиционирование на рынке компании Nike сочинение пример

ООО "Сочинения-Про"

Ежедневно 8:00–20:00

Санкт-Петербург

Ленинский проспект, 140Ж

magbo system

Сочинение на тему Сегментация рынка, рыночная цель и позиционирование на рынке компании Nike

<Р> Введение

Компания Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом, которые располагали свою штаб-квартиру недалеко от Бивертона, штат Орегон. Эта компания является одним из основных поставщиков спортивной обуви в мире и одним из крупнейших производителей спортивного инвентаря. Для Nike их целевыми клиентами являются спортсмены и в основном молодые люди. За эти годы Nike улучшил свои продукты, сделав их более удобными и легкими, что позволяет потребителям носить их продукты в течение более длительного периода, не ощущая болезненных ощущений на ногах. Nike предлагает своим покупателям огромное разнообразие типов обуви и цветов, и они в основном ориентированы на образ жизни, кроссовки или кроссовки. Помимо обуви, они также продают различные виды спортивного инвентаря, одежду, рюкзаки, охрану и футбольные мячи. Миссия Nike – сделать все возможное для расширения человеческого потенциала, и они пытаются добиться положительного влияния на своих клиентов в различных сообществах. Nike также открыл свои магазины по всему миру, чтобы обслуживать более широкий круг людей.

Сегментация рынка

Nike разделила своих клиентов на четыре категории: демографическая, географическая, психографическая и поведенческая сегментация. Для сегментации демографии, Nike включил различные возрастные группы, пол и в зависимости от финансового состояния целевого клиента. Nike разделил свои продукты по разным возрастным группам, которым в основном от 15 до 55 лет, и по полу. Существует три типа категорий: товары для мужчин, товары для женщин и, наконец, товары для детей, что позволяет клиентам лучше обслуживаться и получать лучший опыт покупок. Чтобы удовлетворить потребности каждого, Nike также продвигает продажи, сокращает изменение цен, чтобы снизить стоимость или предоставить скидку на продукт. Например, у Nike будут продажи во время Великих сингапурских распродаж, чтобы привлечь больше людей к покупке, так как некоторые клиенты могут не позволить себе цену до скидки.

Для географической сегментации у Nike есть свои магазины по всему миру, и они понимают, что в разных странах разные культуры и образ жизни. Nike представила различные продукты в разных странах для удовлетворения потребностей региональных клиентов. Например, зимой Nike выпускает кроссовки и одежду, которые могут не замерзнуть, в отличие от Сингапура, в котором только один сезон – лето.

Психографическая сегментация для Nike заключается в том, что они предоставляют своим клиентам разнообразные продукты, которые отвечают их интересам и соответствуют их стандартам. У Nike есть миссия: «Приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире», и, основываясь на их миссии, они стараются изо всех сил удовлетворить потребности своих клиентов. Это позволяет Nike выяснить, что предпочитает их индивидуальный покупатель, поскольку не все покупатели, которые покупают Nike, любят заниматься спортом, поэтому психографическая сегментация дает Nike идеи для создания различных типов продуктов для покупателей на основе их собственных предпочтений. Например, молодые люди предпочитают обувь Nike в основном потому, что это модный образ жизни с высоким качеством, и они хотели бы следовать этой тенденции.

Наконец, поведенческая сегментация, Nike предоставляет клиентам преимущества, поскольку они обеспечивают активный образ жизни с удобной обувью, одеждой и полезным спортивным оборудованием. Nike также замечает, что для удовлетворения большинства людей им необходимо улучшить свою продукцию. Например, компания Nike разработала аналогичные пары обуви, такие как Nike Air Force 1 High iD и Nike Air Force 1 Med iD, для удовлетворения потребностей различных типов клиентов, поскольку их собственные предпочтения отличаются друг от друга.

Цель рынка

Целевая аудитория Nike – люди, которые регулярно занимаются спортом, и те, кто оденется для модного тренда, который хорошо сочетается с современной одеждой. Nike классифицирует своих целевых клиентов в основном на три группы товаров: товары для мужчин, товары для женщин и товары для детей. Что касается мужских товаров, у них есть двенадцать различных категорий обуви, которые включают в себя образ жизни, бег, спортзал и тренировки, футбол, американский футбол, баскетбол, теннис, гольф, крикет, бейсбол и софтбол, скейтбординг и легкую атлетику. Для женских товаров, в отличие от мужских, Nike предлагает различные варианты для женщин, поскольку Nike понимает, что женщины на самом деле не играют в американский футбол, поэтому они заменяют его йогой. Что касается детского продукта, Nike в основном нацелен на молодого спортсмена, например на то, как их заявления о миссиях вдохновляют каждого спортсмена. Помимо этого, Nike предлагает своим покупателям различные цвета для обуви, чтобы их целевые клиенты могли найти ту пару обуви, которая подходит им лучше всего. Более того, люди в обществе достигают здорового образа жизни, они начинают больше заниматься физическими упражнениями и питаются здоровой пищей, люди сегодня бегают или занимаются спортом. Nike замечает изменения и производит товары, которые удовлетворяют потребности их клиентов, например, они производят более удобную одежду и обувь, которые могут дать покупателям приятный опыт упражнений, чтобы их клиенты предпочитали товары, продаваемые в Nike.

Позиционирование на рынке

Позиционирование на рынке – это то, как Nike позиционирует себя на рынке с другими конкурентами, такими как Adidas или Puma, и гарантирует, что клиенты будут покупать у Nike вместо других брендов. У Nike есть свое позиционирующее заявление, которое гласит: «Для серьезных спортсменов Nike дает уверенность в том, что обеспечивает идеальную обувь для каждого вида спорта», на клиентов, которые хотят достичь лучших результатов в тренировках или добиться успеха в своей спортивной карьере, будут оказывать влияние: купить продукты от Nike. Причина в том, что Nike производит свою продукцию в соответствии с потребностями своих целевых клиентов, поскольку они исследуют и улучшают свои продукты не только для большинства, но и для тех клиентов, которые имеют другие особые потребности. Сегодня в обществе сильные позиции в достижении качественных видов спорта, и Nike, являясь производителем спортивных товаров номер один в мире, лидирует более чем в ста странах. Nike твердо верит в то, что клиенты считают, что это лучший вариант для них, когда им нужны спортивные товары. Из-за впечатления и высокого качества продукции Nike также позиционирует себя как бренд высокого класса, а цена на ее продукцию дороже, чем у других брендов на спортивном рынке.

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

    Поделиться сочинением
    Ещё сочинения
    Нет времени делать работу? Закажите!

    Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой ваших персональных данных.