Сочинение на тему Реклама одобрения знаменитости

Кроме того, размещение рекламы знаменитостей на таких сайтах, как youtube.com или metacafe.com, где большинство зрителей относительно моложе, насыщено информацией и подкованы в Интернете, позволяет предположить, что рекламные объявления о знаменитостях больше не ограничиваются традиционными кампаниями в СМИ. (Бисвас и др. 2009). Это помогает преодолеть проблему, заключающуюся в том, что младшие возрастные группы обычно меняют каналы во время телевизионной рекламы или используют разрушительные технологии, такие как TiVo и DVR, для обхода рекламы (Biswas et al. 2009). Различные культуры по-разному реагируют на использование знаменитостей. Развивающиеся экономики, такие как Индия, имеют совершенно разные измерения культуры, как обрисовано в общих чертах Хофстеде (1997). Используя рамки Хофстеда, Biswas et al. (2009) предполагают, что из-за высокой дистанции власти в культуре Индии существует огромный разрыв в образе жизни между потребителями и знаменитостями. Из-за огромных различий в образе жизни между потребителями и знаменитостями большинство респондентов в Biswas et al. (2009) исследование не считает, что знаменитости используют в рекламных кампаниях фактически продукты, которые они рекламировали.

Однако, между знаменитостью и продуктом очень много воспоминаний о бренде. Хотя будущее представителей знаменитостей в Индии остается многообещающим, последние результаты показывают, что представители знаменитостей не столь эффективны, как когда-то на развитых рынках, таких как Соединенные Штаты (Biswas et al. 2009). Кроме того, количество продуктов, которые одобряет знаменитость, негативно влияет на восприятие потребителями доверия и привлекательности индоссанта, а также на отношение к рекламе (Tripp, Jensen & Carlson 1994). Кроме того, частота показа объявления негативно влияет на намерение покупки из-за передержки. Мониторинг частоты использования является наиболее важным фактором успеха при проведении рекламной кампании с участием спонсоров или знаменитостей (Pope et al. 2009). Одной успешной кампанией, которая преодолела эти проблемы передозировки, была «Есть молоко? – Усы », которая каждый месяц демонстрировала новую знаменитость. Хсу и Макдональд (2002) обнаружили, что одобрение продукта со множеством знаменитостей является эффективной стратегией для обращения к различной аудитории, для которой предназначен продукт.

Использование нескольких знаменитостей позволило избежать проблемы чрезмерного воздействия, в то время как использование продукта было правдоподобным, что привело к большему признанию потребителями. Кампания также получила внешнюю прессу, так как возникли предположения о том, какая знаменитость будет фигурировать дальше. Наиболее успешные индоссанты были расположены в верхнем правом квадранте, тогда как наименее успешные индоссанты были в нижнем левом квадранте.