Как правило, компания может распространять продукты для клиентов по различным каналам распространения, например: магазины / торговые точки, оптовики, розничные продавцы и т. д.
В Сингапуре Starbucks использует следующие каналы для распространения своей продукции:
- Интенсивный канал распространения (магазины / кафе Starbucks, другие магазины, онлайн-платформа)
- Эксклюзивные каналы распространения услуг доставки еды (Foodpanda)
Интенсивное распространение
Торговые точки / кафе Starbucks
Торговые точки Starbucks занимают важное место в их маркетинговой стратегии, потому что торговые точки обычно являются первыми местами, где клиенты могут получить доступ к продуктам и услугам компании. В Сингапуре есть 140 торговых точек Starbucks, которые распространяются по всему острову, и, как правило, эти торговые точки расположены в местах с интенсивным движением, высокой видимости и легкодоступных местах. Аутлеты / кафе обычно спроектированы так, чтобы обеспечить комфорт и домашнюю атмосферу. Благодаря сочетанию дизайна торговой точки, высококачественного продукта и хорошо обученного персонала, компания стремится предоставить покупателю не только чашку с напитком, но и образ жизни в нетрезвом виде, а также любовь к бренду компании при каждой покупке.
Starbucks предлагает большую часть своей продукции через свои магазины / кафе. Продукты, которые продаются через их торговые точки, включают напитки ручной работы, кофе и чай, фраппучино, продукты питания (выпечка, бутерброды, йогурты, нарезанные фрукты и т. Д.) И товары (кружки, бокалы, растворимый кофе и т. Д.).
Starbucks также расширяет возможности потребителей в торговых точках, внедряя мобильное приложение, которое предоставляет своим клиентам исчерпывающую информацию и функции. Клиенты, которые скачивают мобильное приложение, могут просматривать информацию о продукте, меню, местонахождении магазинов, продвижении со своих смартфонов. Клиенты также наслаждаются удобством оплаты покупок с помощью кредитной карты, загруженной в мобильное приложение, получения наград, мгновенного продвижения и уведомления о новых продуктах прямо на свои телефоны.
Другие магазины
Отдельные продукты Starbucks – запечатанные / бутилированные холодные напитки (Frappuccino) продаются через каналы интенсивного распространения, такие как супермаркет (NTUC, Cold Storage и т. д.), мини-маркеты и удобные магазины. Цена напитка в бутылках, который продается через этих розничных продавцов, относительно ниже по сравнению с ценой напитка, продаваемого напрямую в торговых точках / кафе Starbucks. Распространение продукции через этих членов позволяет компании назначать как можно больше дистрибьюторов, чтобы способствовать продвижению бренда компании через массовые продажи. Эти участники канала также помогают уменьшить логистические проблемы, такие как хранение товаров, и обеспечивают транзакционные функции, такие как охват и продвижение продуктов потенциальным клиентам.
Другие посредники онлайн-магазинов
Некоторые товары Starbucks, такие как кофейные кружки, стаканы, напитки в бутылках (Frappuccino), растворимый кофе и т. д., также можно найти на платформах онлайн-заказов, таких как qoo10, Lazada, ubuy.com.sg и т. д. Однако иногда возникают споры. может возникнуть из-за того, что клиенты сомневаются в подлинности этих продуктов, приобретенных на этих онлайн-платформах.
Эксклюзивная рассылка (для службы онлайн-покупки и доставки)
Приложения для доставки еды
Помимо интенсивного канала сбыта, Starbucks также использует эксклюзивный канал сбыта для удовлетворения спроса на рынке, особенно в сегменте доставки продуктов питания. В настоящее время Starbucks Singapore НЕ принимает онлайн-заказ через свой веб-сайт или мобильное приложение Starbucks, и они предоставляют только бесплатную услугу доставки покупок, которые сделаны в их магазине на сумму не менее 30 долларов США, и место доставки находится в 10 минутах ходьбы от его хранить.
Но так как спрос на услугу доставки еды в Сингапуре растет, Starbucks также сотрудничает с Foodpanda (поставщиком услуг доставки еды), чтобы предоставить услугу доставки еды для покупки, сделанной через веб-сайт FoodPanda (онлайн) и мобильное приложение. FoodPanda – единственная компания по доставке продуктов, которая имеет партнерские отношения со Starbucks по доставке продуктов питания в Сингапуре. Выбор продуктов для заказа через FoodPanda зависит от местоположения заказа и не является таким исчерпывающим по сравнению с прямой покупкой в торговых точках Starbucks. Тем не менее, клиенты по-прежнему могут наслаждаться высококачественными продуктами Starbucks при удобной доставке их заказа к их порогам при совершении покупки через такую платформу.
Рекомендация:
Новый продукт, Edible Straw, который будет использоваться для продажи продуктов с холодными напитками, таких как Frappuccino, холодное пиво, фруктовые соки и т. д., будет представлен во всех торговых точках Starbucks во время его запуска. Считается, что стратегия распространения через все торговые точки Starbucks, продукт будет достигать клиентов самым прямым и экономически эффективным способом. И в то же время качество продукции можно поддерживать.
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
В период с 1001 по 1100 год в Западной Европе и Китае произошли обширные изменения в их эпоху. В результате перемен политика, экономика и интеллект
В ходе исследования были определены три императивные цели, которые должны определить взаимосвязь между денежным продвижением, разбуханием и безработицей, изучить воздействие отека в Пакистане и оценить