Сочинение на тему Концепция узнаваемости бренда на основе рекламы Super Bowl

В отличие от Colgate, Coca-Cola использует свой собственный продукт и диалог на протяжении всей своей рекламы для повышения узнаваемости бренда. На протяжении всей рекламы кока-кола может быть главным центром внимания. В рекламе также используется анимация, в том числе «Халк» и «Человек-муравей», чтобы рассказать историю о том, как забрали последний кокс. Сообщение рекламы заключается в том, что каждый хочет немного кока-колы. Реклама эффективно повышает узнаваемость бренда, используя подход рассказывания историй, и в то же время постоянно включает продукт в рекламу. Подход, основанный на рассказывании историй, становится обычным способом для маркетологов рекламировать продукты, ориентированные на сюжет (Clow and Baack, 2016). Coca-Cola – это хорошо зарекомендовавший себя бренд, поэтому рассказывание историй – это эффективный способ заинтересовать потребителей просмотром.

Apartments.com

Как и Coca-Cola, бренд Apartments.com использует рассказывающий историю подход, чтобы донести мысль о продвижении по жизни. В их рекламе причудливый музыкальный подход хорового пения Moving On Up показывает человека, двигающегося в его новую квартиру. Реклама включает в себя юмор, когда человека привезут в его новый дом с помощью крана, когда он играет на рояле. Песня Moving Up связана с имиджем бренда в жизни, например, с новой квартирой. Хотя название бренда не введено до конца, ясно, что реклама о переезде в новую квартиру. Бренд эффективно повышает осведомленность путем включения в рекламу музыки, относящейся к бренду. Исследования показывают, что музыка может изменить восприятие зрителя во время просмотра рекламы (Morris and Boone, 1998). Если зритель испытывает положительные чувства во время просмотра, это может привести к положительным эмоциям по отношению к бренду. Однако следует отметить, что то же самое касается и негативных чувств. Если зритель недоволен музыкой, это может вызвать негативные чувства. Реклама на Apartments.com может оказать положительное или отрицательное влияние на потребителя в зависимости от выбора музыки. С точки зрения отзыва бренда, реклама не повторяла и не повторяла, кто они. Реклама может улучшиться за счет включения их логотипа в рекламный ролик, чтобы напомнить потребителям, кто этот бренд.

Преимущества показа рекламы во время Суперкубка. Основным преимуществом трансляции рекламных роликов во время Суперкубка является количество зрителей и немедленная обратная связь. Приблизительно 110 миллионов зрителей смотрят игру, а 73% рассматривают рекламные ролики (Clow & Baack, 2016). Суперкубок позволяет компаниям охватить большую аудиторию одним выстрелом, и многие готовы смотреть рекламные ролики. Многие компании считают Super Bowl возможностью повысить узнаваемость бренда. Например, Пол Чибе, вице-президент Anheuser-Busch, однажды заявил, что «Суперкубок – это огромная возможность для развития бренда» (стр. 223 Clow & Baack, 2016). Суперкубок дает маркетологам возможность охватить большую аудиторию, а иногда даже предлагает более длительный коммерческий до одной минуты. Это позволяет бренду более длительное время донести свою мысль и охватить большую, чем обычно, аудиторию.

Недостатки рекламных объявлений во время Суперкубка. Основным недостатком рекламы во время Суперкубка является стоимость. 30-секундная реклама во время Суперкубка может стоить от 2,5 до 3 миллионов долларов, в отличие от дневного телевидения, которое стоит около 230 000 долларов (Quesenberry and Coolsen, 2014). Маркеры должны учитывать высокую стоимость, прежде чем показывать рекламу. Еще одним недостатком является то, что целевая аудитория может не смотреть. Как уже говорилось ранее, около 110 миллионов человек смотрят, однако нет никакой гарантии, что целевая аудитория бренда смотрит. Маркетологи должны учитывать стоимость в сравнении с потенциальной аудиторией, прежде чем начинать кампанию Суперкубка.

Заключение

В заключение, Суперкубок дает брендам возможность одновременно охватить большую аудиторию. Суперкубок позволяет брендам повышать осведомленность благодаря одобрениям таких знаменитостей, как Skittles и Bud Light в 2016 году. Он позволяет брендам брать на себя социальную ответственность в вопросах окружающей среды, таких как Colgate. В целом, Суперкубок является дорогостоящим для брендов, чтобы рекламировать рекламу, однако, возвращение часто того стоит.