Сочинение на тему Критический анализ визуальных техник, использованных в восьми различных рекламных объявлениях Суперкубка 2015 года

Современное американское общество построено на основе демократии и призыва к равенству. Он также удобно опирается на надежную базу капитализма, которая превращается в целостную инфраструктуру потребления и обращается ко всем, умоляя граждан покупать, покупать и покупать. Это непреодолимое стремление к потреблению в Америке легко исследуется в рекламе вокруг нас. Будь то в задней части местной газеты или между падениями во время крупнейшего спортивного события в известной вселенной, реклама стремится апеллировать к желаниям людей, желаниям, которые часто коренятся в мотивации для удовлетворения определенных общественных норм. За последнюю неделю я провел визуальный анализ содержания восьми различных рекламных объявлений Суперкубка 2015 года, чтобы увидеть, как компании и их рекламные объявления отражают то, что общество считает нормальным поведением для мужчин и женщин.

Каждое рекламное объявление, которое просматривалось и анализировалось, следовало той же базовой структуре потока, которая включала убедительный рассказ, сосредоточенный на людях в течение большей части времени исполнения, а затем несколько секунд размещения или идентификации продукта в самом конце. Несмотря на то, что сюжеты рекламных объявлений, как правило, полны высокой драматичности или эмоциональной привлекательности, они демонстрировали действия, которые может ожидать от обычного человека, начиная от приема лекарств в аптеке и заканчивая тренировками, перекусом и местным гамбургером. солидарной. Использование «среднего Джо» в повседневной жизни было методом, который, по-видимому, использовали все компании в этом исследовании для нормализации своих зрителей к продаваемым продуктам. Нормализация персонажей в рекламе на этом не закончилась, было отмечено, что на протяжении всей рекламы поведение вовлеченных людей либо явно, либо скрыто следовало общепринятым гендерным нормам с очень немногими примерами отклонений. В наблюдаемой рекламе были отмечены следующие гендерные роли и нормы: сексуализация женского тела, женские стандарты красоты, мужчины в качестве грубых людей, мужчины в хорошей физической форме, женщины в качестве опекуна, мужчины в качестве агрессивных людей, женщины в домашних ролях и женщины как послушные люди или жертвы. Напротив, были отмечены следующие отклонения от гендерных норм: женщины, физически здоровые, мужчины, обеспечивающие уход, физическое равенство между мужчинами и женщинами, женщины агрессивные. Снимки и пояснения к конкретным примерам и соответствующие им рекламные объявления можно найти в приложениях.

Хотя каждое проанализированное рекламное объявление было относительно коротким и длилось от тридцати секунд до минуты, сломить откровенные и тонкие поклоны гендерному поведению было нелегкой задачей. Первым шагом в кодировании гендерно-нормативного поведения в каждом объявлении было просмотреть каждое объявление и подробно описать его как рукописный сценарий. Каждый раздел сценария, связанный с гендерными нормами или отклонениями, был идентифицирован, это означает, что каждая реклама могла показать много разных примеров. После того, как весь гендерный контент был идентифицирован, он был объединен и разделен на соответствующие всеобъемлющие категории, которые были приведены в предыдущем абзаце. Общее количество случаев, наблюдаемых во всех рекламных объявлениях, затем рассчитывалось для каждой категории. Из наблюдаемых категорий гендерных норм: мужчины как агрессивные лица встречались десять раз, мужчины – как грубые люди – восемь раз, женщины – как лица, обеспечивающие уход, – семь раз, женщины в качестве домашней прислуги – семь раз, мужчины как физически здоровые – пять раз, сексуализация женского тела встречалось пять раз, стандарты женской красоты встречались четыре раза, а женщины как послушные люди или жертвы встречались два раза. Из наблюдаемых категорий отклонения от гендерных норм женщины как физически здоровые встречались пять раз, физическое равенство между мужчинами и женщинами встречалось три раза, мужчины как лица, обеспечивающие уход, встречались два раза, а женщины как агрессивные личности встречались два раза.

Паттерны гендерного поведения, наблюдаемые в рекламных объявлениях, являются репрезентативными для основных потоков гендерных отношений в Америке. Несмотря на прогресс в области гендерного равенства во многих секторах общества, многие социальные нормы увековечивают место вторичной важности, семейной жизни и сексуальной объективации для женщин в коллективном сознании американцев. Эти тенденции представлены в рекламе высокой распространенностью домашнего поведения женщин и неоднократным акцентом на женском теле. Эти тенденции в некоторых случаях ставятся под сомнение примерами физического равенства между мужчинами и женщинами, но встречаются в рекламе гораздо реже. Один крайний пример гендерного содержания, которое тонко одобряет превосходство мужчин, наблюдался в отдельной категории. Я решил опустить этот пример из общего анализа, но это стоит отметить. В рекламе Mophie Cellular Бога изображал актер мужского пола. Генерируя самую мощную идею в человеческом опыте человека, можно подразумевать, что в этой рекламе женщинам отказано в предельном уровне существования – божественности.