В этом документе мы попытаемся ответить на вопрос исследования: «Как влияют социальные перемены на рынок рекламных агентств для женщин?» путем составления и использования различных, академических и неакадемических, вторичных источников. Эта тема была выбрана, поскольку гендерные изображения были важной и обширной темой для анализа в течение последних пяти десятилетий, и продолжают оставаться важными даже сегодня. Эти два пола часто изображались в стереотипных формах, в рекламных объявлениях на протяжении 1900-х годов, когда изменения в семейных структурах и увеличение числа женщин, выходящих на работу, начали оказывать влияние не только на общество в целом, но и на рекламу, которая также отражает их аудиторию.
Как будут меняться стереотипы с течением времени и какие движения и кампании повлияли на эти изменения в рекламе. В последние годы все больше рекламы продается современной женщине, часто называемой «рекламой» (Grau L. and Zotos C., 2016). Это показывает важность исследования того, как и почему общество влияет на маркетинговые стратегии, и как маркетологи могут использовать эти знания в своих интересах для создания привлекательной рекламы и повышения внимания к своему бренду или продукту. В наш цифровой век, если не делать рекламные объявления, соответствующие социальным правилам, они встретятся с потребителями, которые будут отвечать за организацию через социальные сети.
Реклама обычно является отражением общества в целом и часто считается основой негативных стереотипных представлений о женщинах (Grau S.L., Roselli G. & Taylor C.R., 2007). Исследование того, как социальные изменения повлияли на то, как рекламодатели продвигают товары для женщин, является важной темой, поскольку большинство продуктов продается женскому населению, поскольку они составляют более 50% от общей сегментации в Великобритании; превышение мужского населения на «примерно 893 тысячи» к концу 2016 года (Statista, 2017).
В прошлом и хотя и в последнее время, хотя и в меньшем количестве рекламных объявлений, оба пола показываются в рекламных объявлениях в более традиционных ролях; женщины убирают или готовят, а мужчины на рабочем месте или чинят машину. По мере того, как женщины выходят на рабочие места, с 53% ростом с 1971 по 2013 год (Ons.gov.uk, 2013) на передний план выходит феминистское движение, а также изменения в структуре семьи, реклама также пришлось адаптироваться, (Grau L. и Zotos C., 2016). Все чаще рекламные объявления показывают женщин в уполномоченных ролях, сексуально раскрепощенных и с большей свободой. Хотя сексуально раскрепощенная роль также рассматривается как еще один стереотип женщин, «соблазнительница» (Holtzhausen, Jordaan and North, 2011), используемая рекламой для привлечения внимания с помощью сексуальных образов женщин.
Самым крупным движением, которое привело к изменению отношения к женщинам, было движение феминисток или избирательного права. Первая волна началась с избирательного права в конце 19-го – начале 20-го века, что привело к мнению, что женщины могут работать и голосовать вместе с мужчинами. Однако вначале это было только для женщин из высшего сословия, которые владели своей собственностью или имуществом. Вторая волна началась в 1960-х годах, когда они начали выступать за то, чтобы социальные права женщин были равны с мужчинами (Kroløkke and Sørensen, 2006).
Конечно, несмотря на социальные изменения, рекламные агентства все еще отстали в методе, который они использовали для привлечения женщин-потребителей. Стереотипные или даже откровенно унизительные рекламные объявления, такие как реклама соковыжималки 1963 года с надписью «Делает все, но чисто, для этого и нужна жена», продолжали производиться до 1982 года. Рена Бартос, женщина, которая работала в Дж. Уолтер Томпсон в качестве старшего вице-президента был одним из первых и наиболее влиятельных сторонников лучшего маркетинга, ориентированного на потребителя женского пола. Бартош опубликовал «Движущуюся цель» в 1982 году, в которой на первый план вышли изменения экономического, а также социального положения женщин в обществе. Бартос обрисовал в общих чертах тот факт, что женщины не были единым человеком, и «не следует думать, подходить к ним или обращаться к ним как к недифференцированной массе» (Bartos, 1982). (Рисунок 1. Дайер, 2014)
В 1970 году в Великобритании был принят Закон о равной оплате труда (Legislation.gov.uk, n.d.) благодаря коллективным усилиям всех, кто вовлечен в попытки добиться равного отношения к женщинам на рабочем месте. Чтобы продолжить, поскольку все больше женщин работали и были освобождены, произошел сдвиг в роли семьи и изменения в динамике семьи. Было больше однополых пар и домохозяйств с одним родителем, вместо традиционной нуклеарной семьи, что оказало влияние на общество в целом (McRae, 1999). Рекламные объявления должны были адаптироваться к меняющимся ролям женщин и уходить от покорных ролей, когда женщины только убирались, готовили еду для семьи или были подчинены своим мужьям.
Чтобы продолжить, новый рекламный рекламный маркетинг для женщин называют «рекламой» (Grau and Zotos, 2016). По мере того, как все большее число организаций приобретают имидж за равенство обоих полов, они несут ответственность за свои действия. В этом цифровом веке, сделав ошибку в рекламе, например, используя сексистские образы, мы столкнемся с последствиями. Недавнее объявление от Кооператива об их шоколадном яйце Fairtrade, украшенном словами «Будь хорошим яйцом. Позаботьтесь о том, чтобы ваша дочь вымылась »(Dray, 2017); привело к массивной обратной реакции. Сильное давление со стороны Твиттера и других социальных сетей заставило Кооператив отказаться от рекламы и извиниться за использование стереотипного, сексистского языка.
Наконец, такие кампании, как «Настоящая красота» («Dove UK», 2004 г.) и «Всегда как девочка», издаваемые Голубем (Always.co.uk, 2014), были направлены непосредственно на женщин и проложили путь для других рекламодатели должны следовать их примеру так, как они обрабатывают рекламу. Кампания “Голубь” стала крупным прорывом в маркетинге для женщин из всех слоев общества, включая все типы телосложения и цвет кожи в их рекламе. Они не только повысили уверенность женщин, но и значительно увеличили уровень их одобрения и продаж (Word-of-Mouth and Referral Marketing Blog, 2015), иллюстрируя, что реклама для женщин, если она сделана правильно, окупается.
Исследовательский вопрос, который будет рассмотрен в этой статье: «Как влияют социальные перемены на рынок рекламных агентств для женщин?». Это было выбрано из-за неустойчивой природы рекламной индустрии, которая изменяет основной контент своих рекламных объявлений, чтобы отражать более широкое общество, в зависимости от того, в какой стране они продают. Эта тема имеет и все еще анализируется во всем мире, как это обычно отражают рекламные объявления. общество и ценности, которые они имеют, и теперь, благодаря цифровому веку, каждая страна может просматривать рекламные объявления и привлекает организации к ответственности за почти все свои маркетинговые подвиги.
Следующие четыре цели были определены в качестве основы для попытки ответить на вышеупомянутый вопрос исследования:
- Изучить различные способы продвижения рекламодателей к женщинам
Сбор данных для этого документа был вторичным исследованием, собранным из различных академических и неакадемических источников. Документ будет включать в себя сбор различных качественных данных, чтобы лучше всего передать информацию, чтобы попытаться ответить на вопрос исследования. Информация была собрана из источников, включая статистические и правительственные базы данных, журнальные статьи и неакадемическую литературу, такую как новостные статьи. Исследование носит описательный характер и описывает изменения в обществе, а также влияние, которое эти изменения оказывали и продолжают оказывать на рекламные агентства и на то, как они продвигают товары для женщин. Чтобы убедиться, что исследование было достоверным, большинство использованных работ были опубликованными работами, а любая другая передаваемая информация представляла собой факты, цифры или идеи, которые могли продвинуть исследование.
В этой статье обсуждаются различные способы рекламы рекламодателей для женщин и то, как они часто изображают их в своих рекламных объявлениях. Основные изменения в обществе, произошедшие за последние несколько десятилетий, которые повлияли на то, как рынок рекламодателей также был исследован, подчеркивают эволюцию маркетинговых стратегий рекламных агентств. Кроме того, стереотипирование является общей темой для всей демографии в рекламе, где стереотипы о женщинах и то, как они изменились или оставались довольно схожими в течение многих лет, обсуждаются более подробно. Наконец, были обсуждены основные движения и кампании, которые привели к изменениям в обществе и проложили путь для более современной рекламы.
Для получения точных данных о росте числа работающих женщин и числа женщин-потребителей, а также других необходимых данных использовались два сайта – Statista и Управление национальной статистики (ONS). Поскольку они являются правительственным источником и используют исследования рыночных отчетов, среди прочих бесценных данных, обновляемые почти ежедневно; Чтобы собрать информацию для отдельной статистики, данные, используемые в этом документе, являются надежными и действительными.
Как уже упоминалось, с 1971 по 2013 годы число женщин на рабочих местах увеличилось на 53% (Ons.gov.uk, 2013). Это произошло главным образом из-за второй волны феминизма в 1960-х годах, которая подтолкнула к равному обращению с обоими полами на рабочем месте. Закон 1970 года о равной оплате труда (Legislation.gov.uk, n.d.) также позволил женщинам чувствовать себя более раскрепощенными на рабочем месте, поскольку они получают ту же плату за ту же работу, что и их коллеги-мужчины.
Одна литература, рассмотренная в этом документе, была взята из Международного журнала рекламы под названием «Гендерные стереотипы в рекламе: обзор текущих исследований» (Grau and Zotos, 2016). Эта вторичная литература имеет наиболее сходное исследование с содержанием, обсуждаемым в этой статье, с подробностями и исследованиями, проведенными на стереотипах о том, как женщины изображаются в рекламе за последние пять десятилетий. Исследование проводилось в США, поэтому можно было провести сравнение с другими странами, такими как Великобритания. Эта информация использовалась для сравнения того, как медленно меняются стереотипы из-за внешних факторов в обществе и как в последние годы рекламные агентства обращались непосредственно ко всем различным типам женщин.
Еще один литературный источник, использованный в этой статье, был озаглавлен «Изображение женщин в телевизионной рекламе в Южной Африке» (Хольцхаузен, Джордаан и Норт, 2011). Это было использовано для того, чтобы подчеркнуть утверждение о том, что женщины в рекламе не просто стереотипны, как домохозяйки или няни, но и занимаются сексуальными ролями, чтобы привлечь потребителей и продавать товары в большем количестве. В этом исследовании сравнивались роли западных стран, таких как США и Европа, и восточных стран, таких как Китай и Таиланд, с ролями женщин в южноафриканской рекламе. Было установлено, что одна из наиболее распространенных ролей, которую женщины играли в рекламе, была роль «соблазнительницы» (Хольцхаузен, Джордаан и Норт, 2011) после роли домохозяйки и присмотра за детьми. Ни одно из предыдущих исследований не проводилось специально в Южной Африке для изображения женщин в рекламе, так что это был большой прорыв в выяснении и сравнении с тем, как работают рекламные агентства в других странах.
Чтобы обсудить, какие движения повлияли на общество и на их отношение к женщинам, необходимо обсудить избирательное право и феминистское движение. В «Трех волнах феминизма» (Kroløkke and Sørensen, 2006) подробно изложено влияние феминизма на рекламную индустрию и общество в целом. От ранних моментов избирательного права вплоть до современного феминизма 2006 года все они влияли на то, как общество смотрит на женщин и относится к ним. А рекламным агентствам пришлось адаптироваться к этим изменениям или рискнуть потерять потенциальных потребителей, и теперь, в эпоху цифровых технологий, они рискуют своим имиджем и брендом, поскольку несут ответственность за всю сексистскую или унизительную рекламу.
Книга под названием «The Moving Target» (Bartos, 1982) выдвинул на первый план тот факт, что женщины были людьми с совершенно разными мыслями, желаниями и потребностями. До публикации этой книги рекламные агентства отстали от общества в целом, признав, что роли как женщин, так и мужчин меняются. После того, как книга была опубликована, они начали менять свои методы, чтобы идти в ногу с молодым поколением, поскольку они отвергали компании, которые были созданы по-старому, вместо того, чтобы обращаться к более современным компаниям.
В течение 1980-х и 1990-х годов произошел переход от экономики, основанной на производстве, к экономике, основанной на предоставлении услуг, что привело к увеличению числа женщин, способных получить работу, и сокращению числа занятых мужчин (McRae, 1999). ). McRae (1999) Обсуждает эти изменения в своей книге «Изменение Британии. Семьи и домохозяйства в 1990-х годах », в которой также содержатся подробности изменения роли семьи и изменений в динамике семьи. Примером является то, что было больше однополых пар и домохозяйств с одним родителем, а не традиционной нуклеарной семьи, поскольку стигмы в отношении нее было гораздо меньше, чем раньше; которые все оказали влияние на общество в целом. Поскольку на работе было больше женщин, в том числе в рекламных агентствах, они оказали большее влияние на то, как реклама, направленная на женщин, продавалась. Хотя они по-прежнему не имели достаточных полномочий для направления отдельных рекламных объявлений, это был шаг в правильном направлении к …
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной