Сочинение на тему Как потребительство разводят в быстрых культур Мир моды и моды
- Опубликовано: 21.10.2020
- Предмет: жизнь, Развлекательная программа
- Темы: Быстрая Мода, мода, Стиль жизни, Фильмы
Fast Fashion-Consumerism
<Р> Введение в
Индустрия моды – одна из крупнейших в мире. Модная одежда дает ощущение стиля и индивидуальности, но она также становится недорогой и доступной для приобретения. «В определенной степени мы общаемся через одежду. [Это], по сути, часть того, что мы хотим рассказать о себе », – говорит Орсола де Кастро, французский модельер (The True Cost).
Поскольку масштабы производства одежды эксплуатируются и продаются даром, индустрия моды превратилась в так называемую индустрию быстрой моды. В дополнение к эксплуатации рабочих, быстрая мода также оказывает негативное влияние на окружающую среду. Это два негативных последствия индустрии быстрой моды, которые усугубляют глобальную эпидемию потребления.
Учитывая, что одежда становится «более доступной», идея быстрой моды сделала рынок, на котором покупателей привлекают все больше и больше. В 2007 году группа исследователей из Массачусетского технологического института, Стэнфордского университета и Карнеги-Меллона провела исследование о том, почему мы делаем покупки. По словам исследователей, люди тратят деньги до тех пор, пока это не причинит боль, также это исследование изучало мозг, пока предмет покупался с использованием технологии МРТ (функциональная магнитно-резонансная томография). Результаты показали, что «центр удовольствия или прилежащее ядро в мозге загорелось, когда объект совершал покупки, и указало, что мозг выделяет химические вещества, которые сигнализируют о счастье и удовлетворении, когда участник совершает покупки». Исследование также предполагает, что образ мышления покупателя совпадает с доказательством того, что «счастье в покупках – это стремление чего-то хотеть» (мозг).
Во второй части проведенного эксперимента изучался мозг покупателей, совершавших торговые сделки. Субъектам была показана цена предмета, которая вызывала стимуляцию болевых рецепторов в головном мозге, но когда покупателю было показано, что цена продукта снижена, болевые рецепторы снижались при стимуляции. По словам доктора Тома Мегвиса, профессора бизнеса в Нью-Йоркском университете, «часть радости, которую вы получаете от покупок, заключается не только в том, что вы купили что-то, что вам действительно нравится, и что вы собираетесь использовать, но и в том, что вы получили хорошую сделку».
Большинство людей во многом мотивирует то, что заставляет нас чувствовать себя хорошо, особенно когда речь идет о наших покупательских привычках. Поэтому многие корпорации начали проявлять особый интерес к пониманию того, как человеческий мозг может помочь им лучше понять потребителей.
«Люди довольно хорошо выражают то, что они хотят, что им нравится, или даже сколько они будут платить за предмет», – говорит Ума Р. Кармаркар, доцент Гарвардской школы бизнеса, которая имеет докторские степени в области маркетинга и маркетинга. неврология. «Но они не очень хорошо понимают, откуда взялась эта ценность или как и когда на нее влияют такие факторы, как витрины магазинов или бренды. [Нейронаука] может помочь нам понять эти скрытые элементы процесса принятия решений ».
Исследования показывают, что покупатели хотят, чтобы в магазинах, где они часто бывали, был постоянный поток новейших продуктов (мозг). Чтобы постоянно привлекать внимание потребителя, компания должна показывать последние модные тенденции на стойках почти сразу, как только продукт переходит в стиль. Это заставляет бренд поставлять больше продуктов быстрее. «Из-за низких цен погоня за трендами стала массовым занятием, доступным каждому, у кого есть несколько долларов в запасе», – говорит Элизабет Клайн, автор книги «Overdressed: потрясающая высокая стоимость дешевой моды».
Этот анализ является дополнительным подтверждением того, что Fast Fashion питает негативный неврологический процесс: потребительство.
Мода в реальном времени описывается как концепция, разработанная маркетологами всего мира, чтобы изобразить видимость «сейчас, купи сейчас, носи сейчас» (Cline). Более того, социальные сети и социальные сети создают мгновенный доступ к рынку моды в реальном времени, который потребители теперь ожидают. Поэтому компании, чтобы оправдать ожидания своих клиентов, должны использовать массовое производство текстильных изделий.
Заключение
В конечном счете, концепция Fast Fashion вносит свой вклад в еще большую проблему – потребительство: «Дайте им то, чего они никогда не знали, чего хотят, – говорит редактор Vogue Диана Вриланд. Согласно Википедии, потребительство – это уравнение личного счастья с потреблением и покупкой материальных ценностей. Словарь Вебстера определяет потребительство как «движение по защите потребителя от бракованной продукции, вводящей в заблуждение рекламой» или, альтернативно, «теорию, что увеличение потребления товаров экономически желательно». Это противоположность анти-потребительства или производственности.
Во многих критических контекстах потребительство используется для описания тенденции людей сильно идентифицировать себя с продуктами или услугами, которые они потребляют, особенно с такими брендами, как Chanel, Louis Vuitton и Gucci и воспринимаемой привлекательностью статуса-символизма, дизайнерской одеждой из Ральф Лорен или дорогие украшения от Cartier. Культура, которая пронизана потреблением, может упоминаться как культура потребления или рыночная культура.
В романе «Чувство и осмысленность» Джейн Остин использует различные тематические элементы, чтобы обучить читателя природе высшего британского общества в 19 веке. Одним из наиболее влиятельных
Вы мечтаете о дне свадьбы, когда на свидании присутствуют смех и хорошее настроение. Если вы выбираете классическую эстетику или оригинальную свадьбу, вы всегда хотите, чтобы
В Спартаке режиссер Стэнли Кубрик и музыкальный директор Алекс Норт используют звук, включая музыку, звуковые эффекты и диалоги, в исторической драме Спартак , чтобы подчеркнуть