Реклама
О рекламе часто следует судить по продуктам и услугам, которые они должны продавать по определенной цене и с определенными качествами. Простые мнения должны быть исключены из рекламы, поскольку они заставляют людей ошибочно относиться к продуктам или услугам, которые они используют. «Причина, по которой» реклама в основном обращается к нерациональным чувствам потребителей, а не предоставляет информацию о рекламируемых товарах и услугах вместе с их качествами и использованием. Эти формы рекламы мало что дают о качестве товаров и услуг, которые должны быть на переднем крае рекламы (Николай 1). Они просто впечатляют потребителей своей внешностью. «Причина, по которой» реклама может вызвать у потребителей чувство страха, желания или беспокойства. Реклама «Причина» дает покупателям повод для покупки рекламируемой продукции. Основная цель такого рода рекламы – продавать рекламируемые товары и услуги, подавляя их использование и качество. Они в основном появляются в эфире или в печатном виде, поскольку у читателя есть достаточно времени, чтобы рассмотреть сообщение, к которому обращаются. Этот документ будет посвящен некоторым объявлениям «почему», и я опишу, как эти объявления используют стратегии «почему».
Реклама на рисунке 1 – это причина, по которой реклама. Мы узнали, что реклама «причина» почему не концентрируется на продуктах и услугах, которые предназначены для рекламы, а дает привлекательные сообщения читателям. Реклама рекламирует некоторые отбеливающие моющие средства для чистки различных бытовых изделий. Скорее большое изображение, изображенное в рекламе, изображает женщину с макияжем и демонстрирующую силу, которая у нее есть. Это факт, что в большинстве случаев женщины занимаются уборкой предметов домашнего обихода. Тем не менее, кто-то, кто видит это объявление, может подумать, что именно сила женщины обеспечивает чистоту в доме. Эта реклама может внушить страх или желание многим женщинам обладать властью, чтобы им было удобно чистить предметы домашнего обихода (Jhally 102). Другие женщины могут волноваться, так как не могут представить, как женщина может иметь такую силу. Они не могут понять, зачем им нужна энергия для применения таких моющих средств. Сообщение объявления также противоречит, так как человек может думать, что он / она становится сильнее, используя такие моющие средства. Реклама не ясна, и остается вопрос о качествах рекламируемого моющего средства. Кроме того, читатель не знает фактического использования моющего средства на рекламу. Короче говоря, реклама предназначена только для того, чтобы убедить потребителей покупать товары, о которых они знают меньше. Никто не понимает, как они получают силу очищать что-либо.
В рекламе на рис. 2 используются стратегии «почему» для привлечения потребителей лосьона для тела Revlon. В первом случае не существует ничего, что могло бы выйти за рамки естественности. Даже если крем состоит из чистых натуральных ингредиентов, он не может быть выше натурального. На первый взгляд, читатель видит, что лосьон является новым и выходит за рамки естественного, что дает им понятие попробовать. Еще до прочтения другого сообщения они склонны смотреть на лицо женщины в рекламе (Кеннеди 9). Лицо девушки выглядит естественно, без следов, что вызывает у читателя желание выглядеть как эта женщина. Нет никакой реальной уверенности, что показанная леди использовала Revlon для ее лица, чтобы выглядеть гладкой и тонированной. Это просто фотография красивой женщины, которая была вовлечена в рекламу. Если лосьон новый, почему читатель не спрашивает себя, как долго дама его применяет? Я четко представляю, что это объявление предназначено только для продажи лосьона для тела Revlon и использует рекламу «почему». Нет информации о качестве данного лосьона и о его использовании.
В объявлении на рис. 3 также применяются стратегии «почему». Кто сказал, что, когда пиво рекламируется через изображения красивых женщин, оно будет широко покупаться? Показ женских из разных этнических групп не дает какого-либо характера пива Budweiser Lager. Потребитель не знает, что Budweiser – король всех сортов пива. Когда кто-то видит вышеуказанную рекламу, он даже не может определить форму рекламируемого пива. Никто не узнает его упаковку и то, как можно отличить его от других видов пива. В рекламе используются стратегии «почему», поскольку она просто вызывает у потребителей определенные чувства. Потребители могут принять участие в том, что когда вы принимаете Budweiser, вы встретите симпатичных девушек. Другие могут принимать в зависимости от положения женщины, что после приема Budweiser можно достичь сексуального настроения. Я думаю, что рекламодатели должны рассчитывать на то, чтобы предоставить те самые качества и виды использования продуктов и услуг, которые они производят. В рекламе должна быть представлена специфика продукции и показано, как она выглядит, чтобы потребители могли отличить ее от других на рынке. Например, увидев вышеупомянутое объявление Budweiser, многие пользователи могут искать пакет с тремя девушками. Только удивляться и обнаруживать, что в реальной упаковке даже нет таких изображений, что очень вводит в заблуждение потребителей.
Реклама на рисунке 4 является рекламой «причины», поскольку она не логична. В реальной жизни, кто начинает бриться в этом нежном возрасте, ребенок показан в объявлении. Нельзя начинать бриться, пока у них нет бород для бритья. Даже если рекламодатель хотел продемонстрировать безопасность бритвенного станка Gillette, ему не следовало использовать ребенка. Что, если кто-то неверно истолковывает рекламу и использует бритву Джилета, чтобы побрить голову ребенка и в конечном итоге порезать его. В этом виде рекламы используются стратегии «почему», так как он хочет, чтобы взрослые покупали бритву Gillette, поскольку они будут верить, что это единственный вид лезвия, который безопасен. Никто никогда не может быть уверен в безопасности бритвы, поскольку все зависит от пользователя. Если лезвие острое, оно может порезать кого-то во время бритья. В объявлении нет информации о бритве Gillette, и даже не говорится, как должен поступить пользователь, если он случайно порезался бритвой. Это «причина, почему» реклама, которая хочет, чтобы потребители покупали бритву Gillette, а не информировала их о качестве и условиях безопасности ее использования. Объявления должны быть сделаны таким образом, чтобы они общались с потребителями, особенно в отношении их качества и использования.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной