Сочинение на тему Инициатива Mcdonald’S Csr по спонсорству спортивных организаций и мероприятий
- Опубликовано: 15.10.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Бизнес Инсайдер, Компания, корпорация, Макдоналдс, СМИ
В эту современную эпоху бизнеса, стремящегося улучшать и развивать свой имидж, корпоративная социальная ответственность (КСО) сыграла важную роль в предоставлении организациям возможности позитивно апеллировать к обществу. Первоначально КСО была охарактеризована как субъекты, которые были готовы превзойти ожидания общества, а не действовать в соответствии с требованиями законодательства. КСО стала бизнес-моделью, которая помогает компаниям быть социально ответственными перед заинтересованными сторонами, обществом и самим собой. CSR определяется тем, как мы создаем ценность и торгуем друг с другом. Речь идет о видах обществ, в которых мы хотим создавать и жить (Hond et al. 2007). Инициативы по КСО становятся все более популярными среди компаний, поскольку они обеспечивают двойную цель; увеличения воздействия и прибыльности, а также эффективного содействия общественному благополучию. Субъекты использовали спортивное спонсорство для повышения своей публичности и социального имиджа. В этой статье мы рассмотрим инициативу McDonald’s по КСО, направленную на спонсорство спортивных организаций и мероприятий. Также предоставляя контекст взгляда общества на McDonalds, мы обсудим влияние их инициативы по КСО и то, оказала ли она продемонстрированное влияние или была использована в интересах символики связей с общественностью.
Одна из многих американских компаний быстрого питания, McDonald’s, была основана в 1940 году в Сан-Бернардино, штат Калифорния, США. 31 год спустя, в 1971 году, McDonald’s открыл свой первый австралийский ресторан в Ягуна, Сидней. С тех пор компания быстрого питания выросла до более чем 970 мест в Австралии и находится в 120 странах мира. Благодаря исследованию, проведенному компанией по исследованию рынка Roy Morgan, McDonald’s был объявлен любимым рестораном быстрого питания в Австралии. Было обнаружено, что в 17 млн. Австралийцев 52,7% ели Макдональдс в среднем от шести до двенадцати месяцев в 2018 году (Roy Morgan 2018). Хотя популярность McDonald’s продолжает привлекать постоянных клиентов и поддерживает привлекательное и со вкусом оформленное меню по доступной цене, компания, к сожалению, согласилась с негативными показателями здоровья. Австралийские рекомендации по питанию подчеркивают, что люди должны есть меньше насыщенных жиров, более сложных углеводов и больше клетчатки, чтобы контролировать увеличение веса, приводящее к избыточному весу и ожирению. В исследовании, проведенном Nasseem Malouf и Stephen Colagiuri, они заявили, что McDonald’s, Kentucky Fried Chicken (KFC) и Pizza Hut обычно содержат высокий процент жира, особенно насыщенного жира, с высоким содержанием килоджоулей и низким содержанием клетчатки (Malouf & Colagiuri 1995) , Это приводит к возникновению потенциальных рисков ожирения для тех, кто постоянно включает в свой рацион Макдональдс и другие фаст-фуды и открывает для себя риск развития диабета II типа. В исследовании диабета типа II в сочетании с данными Национального обследования питания 1995 года было установлено, что 55% взрослого населения Австралии имели избыточный вес или страдали ожирением. Используя эти цифры, 41% диабета типа II в Австралии был показателем того, что причиной были избыточный вес и ожирение (Marks, Coyne & Pang 2001). The Huffington Post сообщает, что 49,8% австралийцев соблюдают Австралийские рекомендации по питанию и что те, кто занимается фаст-фудом, посещают McDonald’s по крайней мере раз в месяц (Campbell 2016).
Теперь, когда мы установили наложение фактов, окружающих историю McDonald’s, которые будут способствовать анализу его мотивов относительно их спортивного спонсорства, мы должны спросить себя, почему эта компания быстрого питания, которая имеет историю предоставления продуктов, которые нездоровый, выбирает, чтобы привести свой образ в соответствие со спортом и упражнениями. Спортивная индустрия все больше осознает свое влияние на сообщества, в которых она работает, и использует это влияние для поддержки позиций в рамках программы социальной ответственности (Gill 2017). Использование спортивного спонсорства нередко встречается в организациях, так как объединение компании со спортом способствует достижению медиа-целей, эффективности маркетинга и более широких корпоративных целей (Pope & Voges 2000). В тандеме использование спорта имеет позитивное значение в обществе, поскольку Организация Объединенных Наций поощряет использование спорта в качестве инструмента развития и мира. Спонсирование ряда видов спорта и атлетов не только позволяет выявить бренд, но и позволяет воспринимать брендинг компании в позитивной обстановке, что способствует соблюдению КСО организации. В документе, обсуждающем использование спорта для продвижения КСО, говорится, что «природа спорта имеет уникальные возможности влиять на общество и сообщества в частности. Спортивные организации уже неявно вплетены в общество »(Smith & Westerbeek 2007). Использование McDonald’s спонсирования спортивных мероприятий и организаций позволяет любителям спорта запоминать бренд в соответствии со спортивными впечатлениями и воспоминаниями. После тщательного изучения основных спонсируемых групп McDonald’s в Австралии, таких как Little Athletics NSW, Плавательный Квинсленд, программа развития юниоров Национальной футбольной лиги Южной Австралии и гранты Macca Junior Sports, мы можем точно определить целевой рынок McDonald для их инициативы в области КСО. Общие черты, которые отражены в каждой из этих групп, это включает организацию детского спорта на низовом уровне. В журнале, обсуждающем спонсорство программ развития младшего спорта в Австралии, они указывают, что дети являются основным целевым рынком рекламы, так как они помогают в определении покупок своих родителей, у них есть свои личные расходы и возможность стать преданными бренд и признанный потребитель. Спонсорство программ развития дает компаниям возможность окружить детей своим брендом и поощрять связь между детьми и брендом (Watson, Brunner, Wellard & Hughes 2016). Помимо законов, ограничивающих рекламу табака в соответствии с Законом о запрете рекламы табака 1992 года, и решительного осуждения рекламы алкоголя среди детей, в Австралии нет никаких ограничений в отношении спонсорства спорта. Любая компания имеет право рекламировать свой бренд через договоренность со спонсором спортсмена, организации или мероприятия. Повторяющееся воздействие на детей, а также общение с опытом, в котором многие дети испытывают эмоциональную привязанность, помогают субъекту стандартизировать свой бренд или продукт. В связи с этим возникает вопрос о том, действительно ли McDonald’s искренне обеспокоен и искренне желает пропагандировать массовый спорт, или же они получают прибыль от податливых и влиятельных умов детей.
Хотя McDonald’s заявляет, что цель их спонсорской поддержки заключается в укреплении здоровья и благополучия, мы должны признать их усилия в качестве инициативы КСО, которая положительно влияет на общество. McDonald’s заявили на своем веб-сайте: «Мы хотели бы сосредоточиться на мероприятиях, которые улучшают здоровье и благополучие австралийских детей. Мы помогаем спортивным организациям, которые развивают спортивные навыки детей и предоставляют им возможность играть »(McDonald’s Australia (2018). Однако, после понимания того, что McDonalds не только несет ответственность, но и способствует возникновению проблем со здоровьем в Австралии с точки зрения избыточного веса и ожирение, если мы отождествляем марку с понятиями благополучия и здоровья, более конкретно в той же среде, что и дети. Год за годом озвучивается родительская обеспокоенность по поводу рассматриваемой проблемы, являющейся рекламой McDonald’s в спортивной среде ребенка. В 2012 году на веб-сайте Essential Kids, который помогает давать родительские советы на форумах и в статьях, стало известно о бремени, в котором участвует спонсорство McDonald’s: «Мне все равно, насколько McDonald’s обеспокоен массовым спортом, единственное, что думают мои дети. когда они видят Золотые Арки, это то, что бургер и картофель фри комбинируют, они хотят, чтобы я их купил, а не швырял »(Мал один 2012) .Другой новостной веб-сайт The Conversation опубликовал статью, касающуюся «Последовательности нездорового спортивного спонсорства для детей-мишеней», в которой они подчеркивают, что McDonald’s является спонсором целого ряда организаций, занимающихся детским спортом (The Conversation 2016). Совсем недавно в этом году австралийский новостной сайт по маркетингу и медиаиндустрии Mumbrella опубликовал выговор McDonald’s за рекламу для детей после того, как один из родителей пожаловался на Стандарты рекламы. Родители отметили: «В этой среде достаточно сложно пропагандировать здоровый образ жизни детей. Я не ценю то, что нездоровую пищу им дают в качестве награды во время занятий спортом. Это поощряет неправильный образ жизни при употреблении нездоровой пищи после занятий спортом и противоречит всему, чему я учу своих детей »(Dawson 2018). Инициативы по КСО призваны внести вклад в развитие общества на благо. После выделения жалоб и утверждений, которые были сделаны в отношении компании быстрого питания, достаточно сказать, что инициатива McDonald’s по КСО не оказывает продемонстрированного положительного воздействия.
Наконец, в июне 2017 года McDonald’s подписал соглашение о спонсорстве с киберспортом для участия в серии киберспорта World Championship StarCraft 2: «Спонсорство, только для Австралии на этом этапе, включает в себя присвоение имен, наземные активации, интеграцию контента и брендинг по всему миру. все точки соприкосновения, связанные с событием »(Hickman 2017). Уже было проведено множество исследований, в которых исследовалось негативное влияние развлекательных компьютерных игр. Влияние этих игр на человека может быть выражено через социальную когнитивную теорию, где насилие из игры может быть усвоено и перенесено в реальный мир, и теорию передачи возбуждения, где остаточное возбуждение от предыдущей игры может служить для усиления последующего эмоционального состояния игрок игры (Lee & Peng 2006). Ежегодно киберспортивная серия StarCraft 2 World Championship посещает более миллиона зрителей, демонстрируя растущую аудиторию бренда McDonald по мере развития киберспорта. Компьютерные игры обычно не связаны с физическими упражнениями и пропагандой здорового образа жизни. Объединение двух отраслей с известными проблемами со здоровьем может потенциально вызвать тенденции в проблемах со здоровьем для тех, кто принимает участие в таких мероприятиях. Таким образом, очевидно, что спонсорская поддержка McDonald’s киберспорта не включает в себя использование их инициативы в области КСО на благо общества, но использует его как фанеру, чтобы скрыть свои истинные желания продвижения бренда.
Чтобы завершить этот документ, важно, чтобы мы определили определение КСО, за которое несут ответственность заинтересованные стороны, общество и само по себе в целях улучшения общественного благополучия. Совместно используются способы использования CSR; увеличение подверженности и прибыльности. Наложение фактов, окружающих историю McDonald’s, дало представление о природе и фактическом впечатлении, которое окружает компанию. Крупнейшие спонсируемые группы McDonald’s в Австралии, такие как Little Athletics NSW, Плавательный Квинсленд, Программа развития юниоров Национальной футбольной лиги Южной Австралии и Спортивные гранты для юниоров Macca, предоставили соответствующую информацию, чтобы понять, что целевой рынок McDonald’s для спонсорства в основном охватывает организации детского спорта на низовом уровне. уровень. После того, как использование детей в спорте для маркетинга стало классифицироваться как уникальное и выгодное, мы можем понять, что McDonald’s имеет меньшую осведомленность о продемонстрированном воздействии, а не о своей стратегии повышения символики и прибыльности связей с общественностью. Использование статей, в которых основное внимание уделяется родительской озабоченности рекламой McDonald’s в той же среде детского спорта, свидетельствует о том, что эта инициатива не соответствует критериям КСО в интересах общества. Это также можно увидеть в действиях McDonald’s по спонсорству киберспорта, поскольку у них есть миллионы подписчиков, в результате чего McDonald’s сможет извлечь выгоду из этого воздействия. Теперь стало ясно, что использование McDonald’s инициативы в области КСО не имеет отношения к растущим общинам и содействию обществу, а рассматривает личную заинтересованность в прибыли как приоритет номер один.
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
Chipotle Mexican Grill – сеть магазинов быстрого питания, базирующаяся в Соединенных Штатах. Компания была основана еще в 1993 году, и ее штаб-квартира находится в Денвере,
Портфолио успеха, часть II: документ исследования карьеры Карьера, которую я выбрал и которая является моей абсолютной мечтой, – стать психологом для преступно безумных. Я много