Сочинение на тему Фирменный стиль и брендинг
- Опубликовано: 05.07.2020
- Предмет: Бизнес, социология
- Темы: Брендинг, Корпоративная культура, маркетинг, тождественность, трудовые ресурсы
Владелец бизнеса Davaoeña Dormitel находится в городе Давао, поэтому бизнес назван таковым. Понимая город Давао, он поможет исследователю выяснить характерные черты резидента в том месте, которое впоследствии будет использоваться в качестве основы для создания идентичности и бренда компании.
Согласно статье местного правительства города Давао, становление Давао как отдельного геополитического образования началось в течение последних пятидесяти лет испанского правления в стране. Первоначальное имя Давао было Nueva Vergara. Она была переименована в «Давао», когда багобо, а именно тагава, назвал реку, расположенную в этом месте, как «Дабо», Джанган или Дянган назвал ее «Дау», и гобо, который назвал его «Дава». Отныне жители-пионеры-христиане официально приняли название «Давао» в 1868 году в качестве названия места.
Одна интересная особенность Давао состоит в том, что жители этого места заставляют посетителя или новичка чувствовать себя как дома. Даваовеньо впитали в себя религиозные доктрины и учения в их ранних контактах с испанскими миссионерами, прагматизм, пунктуальность и оперативность со стороны американцев, решимость, сотрудничество и преданность долгу японцев, черты, которые в совокупности выработали полезную, трудолюбивую, отзывчивую и Добрые люди в нынешнем поколении Davaoweño.
В статье также подчеркивается, что народу Давао определенно можно доверять, поскольку в основном он – дружелюбный, услужливый и понимающий человек, который очень сочувствует тем, кто ищет руководства или помощи. Поэтому Давао по праву претендует на честь как место прекрасных людей.
Согласно другой статье One Armed Wanderer (2016), Давао также известен как дом филиппинского орлиного центра. Центр является объектом консервации питомника филиппинского орла. Здесь живут 35 филиппинских орлов, 18 из которых разводятся в неволе. Филиппинский орел или орел, поедающий обезьян, местно известен как «Харибон» или «Харинг Ибон». Это означает «Король птиц» и является одним из самых крупных и мощных обитающих в лесу орлов в мире (Филиппинский орлиный центр, 2012 г.).
Таким образом, эта статья поможет исследователю понять город Давао и филиппинский орел, потому что именно здесь основано название бизнеса и его текущий символ.
Студенческое общежитие / общежития
Olujimi and Bello (2009) заявляет, что жилые помещения могут быть определены как комнаты, оборудованные удобствами, подходящие для размещения общественных мероприятий и показательные для определенного образа жизни. По данным ЮНЕСКО, Британский совет сообщил, что в 2009 году в мире обучалось около 170 миллионов студентов высших учебных заведений, что на 160% больше по сравнению с 65 миллионами в 1990 году (British Council, 2012). Из-за растущего числа студентов было построено много частного арендованного жилья для размещения студентов (Smith, 2005). Основная цель идеального общежития состоит в том, чтобы предоставить студентам здоровую среду в общежитии, где они могут учиться, отдыхать, хорошо проводить время, общаться (Navarez, 2017).
Amole (2009) говорит, что удовлетворенность студенческим жильем является важным показателем при оценке качества среды проживания студентов. Amole (2009) также учитывал, что уверенность в себе, связь с заслуживающими внимания лицами, финансовое положение и условия проживания предопределяют возможность полноценной жизни (Chow, 2005). Hassanain (2008) сказал, что хорошо спланированное жилье для студентов способствует желаемым результатам в образовании и помогает достигать более широких целей, таких как социальная сплоченность и ответственное гражданство. Студенческое жилье должно состоять из основных спальных комнат, ванных комнат, туалетов, прачечной, кухонь, общих гостиных и кафе (Amole, 2009). Кроме того, для каждого ученика должна быть выделена следующая мебель для каждого учащегося, такая как кровать с использованной подушкой, рабочий стол и стул, а также шкафчик для хранения (Velasquez-Garcia & Garcia, 2016). Общежития должны также разрешать социально-культурные и спортивные мероприятия, поскольку они способствуют социальному и экологическому образованию студентов (Navarez, 2017).
Согласно Brilliantes et al. (2012), близость и доступность являются двумя наиболее важными факторами при рассмотрении общежития или пансиона среди студентов филиппинского университета. Качественное образование не только ограничивается опытом в классе, но также распространяется на взаимодействие студентов с различными неакадемическими сотрудниками и компонентами в университете. Исследователи подтвердили, что общежития созданы для обеспечения большей степени активного и совместного обучения, возможности для более активного взаимодействия с другими студентами разного происхождения и убеждений, а также легкого доступа к программам кампуса, которые непосредственно поддерживают образовательные и социальные цели университета ( Brandon et al., 2008; Hassanain, 2008; Willoughby et al., 2009). Наварез (2017) приходит к выводу, что многолюдное пространство или пространство, в котором движение минимально, может повлиять на неприкосновенность частной жизни учащихся и может привести к неудовлетворительным результатам в общежитии.
Наварез (2017) сказал, что ученики нуждаются в консультировании, чтобы помочь им в психосоциальных изменениях, которые они испытывают, живя вдали от дома. Наварез (2017) также добавил, что помимо консультирования, создание учебных программ и проведение учебных занятий, которые повысят познавательные, эмоциональные и поведенческие компетенции учащихся, также могут способствовать достижению удовлетворительного опыта проживания студентов.
Общежитие должно быть хорошо построено в соответствии с потребностями жильцов. Киликаслан (2013) сказал, что отношение человека к искусственной среде, окружающей их, очень важно с точки зрения проектных действий. Киликаслан (2013), что ключевым фактором, который помогает в создании и поддержании новой среды, являются отношения между людьми и их средой. Кроме того, жилые помещения – это места, в которых индивидуальная экологическая коммуникация наиболее интенсивно воспринимается.
Наварез (2017) также отметил, что в общежитиях, где учащиеся, имеющие разные культуры, ценности и привычки, живут вместе, общаясь, помещения должны быть спроектированы так, чтобы они чувствовали себя как дома. Кроме того, комнаты в общежитиях должны обеспечивать студентов необходимыми физическими условиями, а также местами для занятий в свободное время.
Роль фирменного стиля и брендинга в Davaoeña Dormitel
Фирменный стиль
Личность компании важна, потому что она поможет отличить бизнес от другого бизнеса. Исследования показывают, что каждая организация независимо от размера имеет корпоративную идентичность (Abimbola and Kocak, 2007; Abimbola & Vallaster, 2007; Balmer, 2012, 2010). В книге Дженкинса (2002) автор объяснил, что корпоративная идентичность раскрывает, что такое организация, что она означает, что она делает, как она делает и куда идет. Фирменный стиль был широко признан в качестве эффективного стратегического инструмента и средства для достижения конкурентного преимущества (Грей и Смелцер, 1985; Шмидт, 1995). Целью фирменного стиля является получение конкурентного преимущества, так как клиенты идентифицируют все части бизнеса, такие как социальная, культурная и этическая политика, а не только продукт и услуги компании, таким образом, фирменный стиль является показателем того, где должен стоять бизнес деловое общество. Фирменный стиль также широко рассматривается как ценное средство увеличения продаж продукции или услуг компанией (Dowling, 1994).
Управление фирменным стилем осуществляется в два этапа: одобрение и распространение миссии, видения и философии компании внутри компании и за ее пределами, а также планирование, внедрение и обслуживание систем корпоративной визуальной идентификации, маркетинговых коммуникационных действий и поведенческих форм для внешние ценности компании. Maurya et al. (2015) ссылается на то, что большинство ученых приходит к выводу, что организации заинтересованы в корпоративной идентичности, потому что это может помочь организациям дифференцироваться в условиях растущей конкуренции и может также обеспечить многие преимущества на рынке. По мнению многих, преимущества сильной и позитивной корпоративной идентичности могут повысить мотивацию сотрудников, нанять и удержать высококвалифицированных сотрудников, обеспечивают прочную основу для организационной культуры, повышают прозрачность бизнеса, улучшают отношения с другими предприятиями и способствуют инвестициям в компанию. (Мелевар и Караосманоглу, 2005). Более того, отсутствие фирменного стиля приводит ко многим недостаткам (Ackerman, 1984).
Mousiolis and Bourletidis (2015) сказали, что корпоративная социальная ответственность влияет на идентичность корпорации, восприимчивость организации к социальным вопросам, критические решения руководства в отношении социальных вопросов и как это влияет на корпоративную идентичность после ее реализации. < / р>
КОРПОРАТИВНАЯ ЛИЧНОСТЬ
Корпоративная личность также является частью фирменного стиля. (Bernstein, 1984) подчеркнул, что каждая организация обладает индивидуальностью, основанной на ее корпоративной философии, культуре и основных ценностях, отраженных в ее заявлениях о миссии и видении (Abratt, 1989), и связывает ее с визуальной идентичностью со стратегией Olins, 1989). Ind 1990) и Grey and Smeltzer 1985) рассматривали корпоративную идентичность как выражение и неотъемлемую часть стратегии. Корпоративная личность также выражает корпоративную миссию внутри и вне организации (Maurya et al., (2015). Через корпоративную индивидуальность корпорация может достичь уникального характера и достичь своей собственной идентификации и статуса на рынке.
КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Корпоративная социальная ответственность – это не просто реклама, но она влияет на идентичность организации. Одним из вкладов корпоративной социальной ответственности является то, что она способствует достижению конкурентных преимуществ, которые будут влиять на отношение заинтересованных сторон. Сотрудники являются одним из ключевых участников корпоративной социальной ответственности. Отношение сотрудников имеет важное значение для фирм. Согласно Rupp (2006), если компании будут действовать безответственно, это уменьшит идентификацию сотрудников, что приведет к негативной реакции на компанию, что повлияет на ее личность. Организации, также имеющие сильные корпоративные программы социальной ответственности, будут привлекать высококвалифицированных сотрудников и, таким образом, сохранят свои позиции (Turban & Greening 1997, Fombrun & Van Riel 2004). Таким образом, разработка и реализация корпоративной социальной стратегии поможет руководству создать моральный имидж фирмы и предоставить больше кредитов, а политика корпоративной социальной ответственности окажет сильное влияние на идентичность корпорации.
Существуют элементы, которые могут повлиять на социальную ответственность корпорации. Следовательно, понимание элементов, которые будут влиять на эти обязанности, необходимо при разработке фирменного стиля. Maurya et al., (2015) сказал, что корпоративный дизайн, корпоративное общение, корпоративная культура, отраслевая идентичность и стратегия способствуют идентичности организации, фокусируясь на управлении символизмом, поведением и коммуникацией. Таким образом, существует семь элементов фирменного стиля, а именно корпоративный дизайн, корпоративное общение, корпоративная культура, корпоративная структура, корпоративная философия, отраслевая идентичность и корпоративная стратегия. Понимание каждого компонента даст более широкое представление о факторах, которые будут влиять на личность компании. Элементы более подробно описаны ниже.
КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН
Корпоративный дизайн охватывает все элементы корпоративной визуальной презентации. Корпоративный дизайн обычно состоит из логотипа, цвета, шрифта символов, символов и слогана (Poliak et al., 2013). Фирменный дизайн приносит оригинальность, а значит, влияет на эмоции. Таким образом, корпоративный дизайн является очень сильным средством коммуникации, потому что именно визуальные аспекты составляют сообщение.
КОРПОРАТИВНАЯ СВЯЗЬ
Еще один элемент фирменного стиля – корпоративное общение. Корпоративное общение включает в себя все элементы коммуникаций, такие как корпоративный дизайн, внутренняя и внешняя архитектура, реклама, связи с общественностью, ключевые позиции, общение с корпоративными сотрудниками, продажи, поведение представителя, рекламные брошюры и тому подобное. Аркетинговое общение связано с рекламной коммуникацией и направлено на создание благоприятного имиджа для продуктов и услуг, способствующего общему имиджу организации (Barich and Kotler, 1991; van Riel, 1995). Кроме того, к элементам маркетинговой коммуникации относятся реклама, персональные продажи, публичная реклама и стимулирование сбыта.
КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
Еще один элемент, упомянутый в исследовании, который играет важную роль в создании фирменного стиля, – это корпоративная культура. Корпоративная культура – это убеждения и ценности, которые влияют на поведение заинтересованных сторон в организации (Vella & Melewar, 2008). Практика корпоративной социальной ответственности влияет на корпоративную культуру, состоящую из установок, ценностей, убеждений, норм и обычаев организации. Кроме того, позитивный имидж организации способствует укреплению идентичности (Dutton, 1994).
КОРПОРАТИВНАЯ СТРУКТУРА
Корпоративная структура также является фундаментальным компонентом фирменного стиля. Корпоративная структура относится к фундаментальной отрасли, которая имеет такие особенности, как конкурентоспособность, размер и темпы изменений, которые могут влиять на идентичность компании. Затем за корпоративной структурой следует корпоративная стратегия.
КОРПОРАТИВНАЯ ФИЛОСОФИЯ
Корпоративная философия связана с основными ценностями и предположениями компании. Корпоративные ценности связаны с моральными принципами и убеждениями, которые определяют культуру компании (Grey and Balmer, 1997). Корпоративная миссия относится к причине существования бизнеса (Abratt, 1989; Ind, 1992). Кроме того, корпоративная миссия является важным источником отличия от других органов …
Мужчины очень долго правили в индустрии фитнеса. Не удивительно, что женщины в равной конкуренции соревнуются с мужчинами в индустрии фитнеса. Они также ищут идеальное тело,
ПОВЫШЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ НА РАБОЧЕМ МЕСТЕ. Быть продуктивным на работе может порой быть сложной задачей. Онлайн-сервисы позволили большинству компаний оставаться продуктивными на современном конкурентном рынке. Онлайн-сервисы
Споры о важности разнообразия на рабочем месте не новы. Это обсуждалось последние 6 десятилетий. Многие исследователи, академики, специалисты по кадрам и предприниматели спорили о его