Сочинение на тему Бизнес-план моды и дизайна

Видение бизнеса – создать модную марку высокого класса, которая будет ориентирована на производство качественной женской одежды, которая будет экономически эффективной и конкурентоспособной на рынке индустрии моды. Кроме того, бизнес будет стремиться к взаимодействию с новыми появляющимися тенденциями в бизнес-рекламе и распространении, такими как использование онлайн-маркетинговых платформ и социальных сетей, чтобы охватить широкую клиентскую базу и снизить затраты на использование традиционных методов. Это предприятие будет основано на том, чтобы стать женщинами-покупателями во всем мире, и принесет совершенно новый опыт в индустрию моды, создавая бренды одежды, которые будут по-настоящему женственными, элегантными и сексуальными. Как упоминалось ранее, бизнес будет работать над созданием сильного присутствия в Интернете, что будет важно помочь предприятию продемонстрировать продукты потенциальным клиентам, создать рынок для бренда и повысить осведомленность в индустрии моды. Кроме того, ожидается, что первая группа покупателей сможет покупать модные товары в онлайн-интегрированных интернет-магазинах, поэтому компания будет использовать этот ранний доход для создания системы с более высокими денежными потоками, которая позволит ей меньше зависеть от высоких оптовые контракты с розничными и оптовыми покупателями.

Долгосрочный план состоит в том, чтобы провести анализ возможности расширения бизнеса в глобальном масштабе, но это будет сделано после того, как компания достигнет некоторых из поставленных целей на ранних стадиях развития, чтобы избежать дорогостоящих ошибок. Такие цели включают достижение 40% контроля над внутренним рынком и обеспечение потребителей достаточной информацией о модных брендах в дополнение к надежным показателям прибыли, которые отражают возможность дальнейшего расширения.
Продукт / Услуга

Основная цель бизнеса будет заключаться в разработке и продаже готовой женской одежды, которая имеет округлую природу, чтобы ее можно было носить на работе или на других мероприятиях, таких как вечеринки, и при этом быть презентабельной, а также быть удобной. В настоящее время доступные на рынке модные бренды приспособлены для ношения в определенное время и в определенных функциях (Gurin 2014, n. P.). Например, женщина, работающая в офисе, не может идти на вечеринку прямо с работы без необходимости идти домой и превращаться во что-то, что подходит для вечеринки. Предприятие сосредоточится на потребности этого рынка в чем-то, что будет более совместимо с любым событием, и создаст дизайн по доступным ценам, качественные бренды, которые будут иметь оттенок роскошной отделки, вызывают чувство элегантности и что-то особенное. Предприятие будет сосредоточено на разработке брендов, которые имеют национальное признание и признание. Выбор будет варьироваться от основных культурных предметов одежды до более модных европейских типов брендов, которые соответствуют британским стандартам. Кроме того, выбор будет доступен в различных измерениях, которые будут варьироваться от размера 6-18, а также от разных стилей и цветов, чтобы соответствовать нашему целевому рынку, который будет состоять из женщин в возрасте от 20 до 35 лет. Со временем бизнес будет зависеть от отзывов потребителей, отчетов о продажах и предложений о том, как выявлять нежелательные бренды или вводить новые, отвечающие вкусу и предпочтениям клиента. Большая часть выборов будет разработана в соответствии с заявлением о деловой миссии и будет нацелена на то, чтобы был представлен широкий ассортимент этикеток, от простой британской одежды до более сложных европейских стилей.

Анализ рынка и конкуренция

Чтобы иметь хорошее представление о рыночной среде в Великобритании сегодня, важно провести анализ доступной статистики по розничному рынку в стране с особым акцентом на индустрию моды. Следующим шагом будет изучение доступного рынка женских брендов и информации о целевых клиентах.

По сообщениям, за последний год оборот розничного рынка в стране составил около 5 триллионов фунтов стерлингов, что на 10% больше, чем в предыдущем году (Gurin 2014, n.p.). В настоящее время швейная промышленность страны насчитывает около 50 000 предприятий, которые управляют в общей сложности 100 000 магазинов и совместно приносят годовой оборот в размере 150 млрд фунтов стерлингов (Crewe, 2017 np). В основном, индустрия моды в Великобритании очень сильно разделена и сконцентрирована на вершине с ведущими компаниями, управляющими около 50 тысячами магазинов, что составляет около 70% от общей доли рынка. В других компаниях работает менее двух модных магазинов, хотя, по оценкам, в некоторых из них есть более 2 магазинов (Crewe, 2017 n.p). По мнению аналитиков, спрос на модную одежду, вероятно, увеличится по мере роста экономики и увеличения личных доходов. Кроме того, Brexit ускорит спрос местных дизайнеров на местный рынок.

Последние тенденции свидетельствуют о том, что индустрия моды становится все более зависимой от электронной коммерции, и, согласно оценкам, онлайн-покупатели в стране тратят почти 350 миллиардов фунтов стерлингов, по данным исследовательской фирмы Forrester, и эта цифра, вероятно, будет расти со скоростью 10 %. Далее в отчете указывается, что большая часть увеличенных продаж модными ритейлерами улучшилась благодаря использованию веб-сайтов для рекламы и онлайн-сервисов.

Принимая во внимание тот факт, что большая часть населения Великобритании состоит в основном из женщин, около трех четвертей этих женщин находятся в возрастной группе наших целевых клиентов. Кроме того, средний доход этих женщин колеблется в пределах 50 000 фунтов стерлингов, при этом 30% этих женщин получают от 100 до 250 фунтов стерлингов в год, что означает, что компании не придется беспокоиться о том, чтобы получить клиентов с достаточной покупательной способностью (Crewe, 2017 n.p). Как уже говорилось ранее, бизнес будет ориентирован на местный рынок на начальных этапах, но будет выглядеть наиболее распространенным в глобальном масштабе, как только будет обеспечен бренд и имидж. На самом деле, мировая швейная и текстильная промышленность переживает огромный рост, и, по данным агентства исследования рынка, в 2017 году она превысила 5 триллионов долларов, что составляет примерно 55%, и эта тенденция, вероятно, сохранится. Фирма, занимающаяся исследованиями рынка, также заявляет, что индустрия женской одежды также растет, поскольку на долю рынка ЕС приходится огромная доля доли рынка.

С точки зрения конкуренции, бизнес, несомненно, столкнется с жесткой конкуренцией, поскольку индустрия моды всегда конкурентоспособна. Хотя это предприятие основано на обещании предлагать на рынке отличительные модные платья и другие бренды, все же будут другие компании, которые будут использовать аналогичные модели, которые перекрывают наши модели. Однако бизнес примет меры для борьбы с конкуренцией, предлагаемой каждым брендом, и позволит предприятию справиться с конкуренцией и дифференцировать себя, чтобы выжить в такой конкурентной среде.

Важно отметить, что большая часть завершения и угрозы для бизнеса, вероятно, будет исходить от устоявшихся и специализированных производителей, если они решат производить продукты, которые имеют дизайн, аналогичный нашему, с точки зрения стиля и универсальных платьев. Это было обычным явлением в индустрии моды, и хотя опасность конкуренции со стороны действующего бизнеса является реалистичной, фирма постарается сделать все возможное, чтобы смягчить угрозу путем приобретения необходимых патентных прав. Кроме того, компания будет стремиться дифференцировать себя, концентрируясь на разработке брендов, которые будут более эксклюзивными и ограниченными, а также на выбор, который будет очень женственным по своей природе, элегантным и сексуальным. На самом деле, фирма будет стремиться эффективно конкурировать с крупным бизнесом, диверсифицируя наши продукты для удовлетворения различных потребностей клиентов, несмотря на то, что наша фирма будет менее развитой, и мы не сможем извлечь выгоду из эффекта масштаба. Другая форма конкуренции, вероятно, возникнет у фирм-дискаунтеров и интернет-магазинов, предлагающих нерегулярный, но экономичный выбор одежды. Но фирма будет слишком сильно выглядеть в этом конкурсе, предлагая высококачественные платья и другие бренды, которые будут более привлекательными. Их в сочетании с целевой системой рыночного подхода будет достаточно, чтобы помочь предприятию удовлетворительно работать и противостоять конкуренции со стороны фирм-дискаунтеров. Надежные отношения с поставщиками и качественное предложение бренда помогут предотвратить будущую конкуренцию со стороны стартапов, поскольку любому новому предприятию потребуется значительное время, чтобы создать прочную рыночную базу, аналогичную нашей, и даже если они попытаются наверстать упущенное, бизнес уже заложил бы прочную основу.

Сегментный анализ и позиционирование бренда