Введение
Этот проект исследует, как мобильная реклама влияет на покупательское поведение молодых людей, принимая во внимание различные формы мобильной рекламы. Однако цель этого исследования – провести углубленный анализ, чтобы определить, какой тип мобильной рекламы больше всего влияет на молодежь, и выявить причины, по которым она играет столь важную роль, влияя на процессы принятия решений потребителями. Будут проанализированы способы продвижения товаров и услуг с помощью этой мобильной рекламы. Этот проект сосредоточен в основном на четырех видах онлайн-рекламы, а именно: реклама по электронной почте, всплывающая реклама, промежуточная реклама и маркетинг в социальных сетях. Причина, по которой мобильная реклама была выбрана в качестве центральной темы этого исследования, заключается в том, что мобильные технологии становятся все более важной частью повседневной жизни людей. Например, последние статистические данные свидетельствуют о том, что в 2014 году почти 20% населения США имели iPhone (Statista, 2015). IPhone удивительно продвинут, удобен и прост в использовании благодаря единственной кнопке «Домой» и широкому сенсорному экрану (Apple, 2015). iPhone невероятно популярен и в Соединенном Королевстве, где на долю продаж iPhone приходилось 39,5% продаж мобильных устройств в Великобритании, что представляет собой самую высокую долю калифорнийской компании за всю историю Великобритании (Williams, 2014). Молодые люди особенно чувствительны к передовым технологиям и рассматривают Интернет как важнейший инструмент для выполнения различных видов деятельности и задач. Например, многочисленные молодые потребители играют в онлайн-игры, такие как раздавление конфет, медвежонок и столкновение кланов, которые требуют подключения пользователей к Интернету; Более того, если игроки получают доступ к таким игровым платформам через свои учетные записи Facebook, они могут общаться со своими друзьями и играть с ними. Кроме того, Facebook, WhatsApp и Instagram являются очень популярными приложениями среди молодежи, поскольку они позволяют пользователям оставаться на связи со своими друзьями и получать информацию о жизненных событиях своих друзей и родственников очень удобным и быстрым способом. Другими словами, удобство – одно из главных преимуществ мобильных технологий. Например, люди могут использовать свои мобильные телефоны, чтобы убить время, когда им скучно, что является одной из причин, по которой люди очень часто пользуются их мобильными телефонами. Из этого следует, что мобильная реклама представляет собой отличный канал, с помощью которого организации могут продвигать свои продукты и услуги среди молодежи.
Фон
Мобильная реклама – это форма рекламы, благодаря которой реклама показывается на смартфонах, планшетных ПК и других беспроводных устройствах. Существует несколько форм мобильных объявлений, в том числе статические, мультимедийные, поисковые объявления, мобильные сайты и приложения, содержащие рекламные сообщения от разработчиков приложений или третьих лиц (PricewaterhouseCoopers, 2013). Крупные организации, такие как Ассоциация мобильного маркетинга, попытались разработать ряд правил, направленных на регулирование и стандартизацию мобильной рекламы (Ассоциация мобильного маркетинга, 2013). Мобильная реклама – это сфера, которая будет расти быстрыми темпами по ряду причин. Прежде всего, число мобильных пользователей по всему миру значительно выросло за последние несколько лет и, как ожидается, будет расти в будущем, подключение к Интернету становится все более быстрым, разрешение экрана улучшилось, мобильные издатели используют все более продвинутую рекламу. стратегии размещения и потребители используют свои мобильные устройства для выполнения все большего и большего количества задач (PricewaterhouseCoopers, 2013; Statista, 2015). Согласно Бюро интерактивной рекламы, появление новых технологий и технологий, таких как реклама на основе местоположения, вероятно, окажет положительное влияние на мобильную рекламу (PricewaterhouseCoopers, 2013). Чтобы лучше понять взаимосвязь между мобильной рекламой и прибыльностью, достаточно сказать, что к концу второго квартала 2014 года рекламная прибыль Facebook превысила 2,68 миллиарда долларов, 62% из которых пришлось на мобильную рекламу (Facebook, 2014) , Однако, с постоянным выпуском новых мобильных технологий, весьма вероятно, что организации будут чувствовать необходимость исследовать новые мультимедийные решения, и что потребности потребителей будут периодически изменяться. Выкуп Нильсена Telephia является отличным примером этого (Story, 2007).
Как уже упоминалось ранее, этот проект анализирует и исследует четыре типа мобильной рекламы, которые были определены как наиболее распространенные и популярные формы мобильной рекламы с учетом частоты, с которой они используются организациями для продвижения своих услуг и товаров. среди молодых потребителей. С поведенческой и психологической точки зрения молодые люди имеют тенденцию любить пробовать что-то новое, играть в игры, интересоваться последними тенденциями и использовать платформы социальных сетей. Однако мобильные объявления всегда появляются на игровых платформах, сайтах социальных сетей и так далее. В целях достижения релевантных и полезных результатов данное исследование будет сосредоточено на этих типах мобильной рекламы. Причина, по которой эта конкретная тема была выбрана для этого исследования, заключается в том, что я верю, что она поможет мне в моих исследованиях, в то же время получая интересные результаты в отношении медийного маркетинга и рекламы.
Структура
В этом исследовании выясняется, как мобильная реклама влияет на покупательское поведение молодых людей и как продукты и услуги продвигаются с помощью мобильных технологий, фокусируясь на четырех типах мобильной рекламы. В разделе «Обзор литературы» анализируются различные журнальные статьи и книги, связанные с исследуемой темой. Здесь, ряд рекламных теорий и концепций будут проанализированы и критически связаны с исследованием. Перспективы, теории и наблюдения, проанализированные в этом разделе, будут сопоставлены с результатами этого исследования. Кроме того, часть обзора литературы будет иметь краткое введение и краткое изложение. В главе «Методология» объясняется, почему качественные интервью лицом к лицу были выбраны в качестве наиболее подходящего метода исследования для данной статьи. Всего будет дано двадцать выборок опросов. Отобранная выборка состоит из молодежи, благодаря которой автор будет собирать первичные данные. В этом разделе также объясняется, как были опрошены участники, как собираются данные и как они анализируются. Раздел «Выводы» иллюстрирует результаты исследования, которые будут проанализированы с двух разных точек зрения, а именно: мобильная реклама и рекламная стратегия. Наконец, в разделе «Заключение» обобщены результаты исследования и показаны его ограничения.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной