Сочинение на тему Анализ людей под влиянием медиа рекламы

Даже не осознавая этого, обычные люди ежедневно испытывают влияние рекламы. У рекламодателей разные подходы к тому, чтобы убедить людей купить их товар. Джеффри Шранк, «Язык рекламных претензий», перечисляет десять различных типов претензий, которые рекламодатели используют, чтобы создать у своего продукта ложное впечатление о превосходстве. Чтобы убедить потребителей в превосходстве продуктов, реклама Rembrandts Toothpaste бомбардирует их такими претензиями, как претензия на ласку и претензия “были разными и уникальными”, в то время как реклама “Тройная тушь для девочек Cover Cover” использует претензию “So What Claim”, а также претензию “были разными и уникальными”.

Рембрандт продвигает свою новую зубную пасту, используя претензии на ласку и претензию Were Different и Unique. Согласно Шранку, слово «ласка» – это модификатор, который практически сводит на нет следующее утверждение. Слова или утверждения, которые кажутся существенными на первый взгляд, но распадаются на пустую бессмысленность анализа, – это ласки (185). Прежде всего, рекламный фон полностью сплошной темно-синий. В верхней части этой рекламы заголовок, выделенный жирными белыми буквами, гласит: «Непревзойденное отбеливание». В центре страницы яркие лучи света сияют из контейнера Рембрандта в виде звезды. На упаковке, помимо названия продукта, написано шесть различных качеств, которые эта зубная паста может предложить. Один из них гласит: борется с полостями. Это прекрасный пример печально известной претензии Ласка. По словам Шранка (185), слово «драки» – это широко распространенное слово. Тот факт, что он борется с полостями, абсолютно ничего не значит. В этом объявлении также представлена ​​вторая претензия, претензия была другой и уникальной. Schrank определяет этот вид претензий как тот, который утверждает, что нет ничего более похожего на рекламируемый продукт. Утверждение об уникальности должно быть истолковано читателями как требование превосходства (186). В объявлении есть несколько примеров этой претензии. Одним из примеров является жирный заголовок надписью «Непревзойденное отбеливание». Эта фраза наводит на мысль, что никакая другая марка зубной пасты не может превышать Рембрандта. Другим очевидным примером этого утверждения является небольшой заголовок, написанный на контейнере «Улучшенная отбеливающая зубная паста». Это ясно говорит о том, что нет другого продукта, как Рембрандты. Все остальные бренды, по сути, предоставляют пользователю эквивалентный результат. После осмотра реклама все-таки способна пробудить во воображении покупателей веру в то, что зубная паста лучшего качества. Люди, тем не менее, продолжат покупать Новый Рембрандт Плюс с Пероксидом, Превосходной Отбеливающей Зубной Пастой и Мятным Свежим Ароматом.