Сочинение на тему Вопросы, связанные с маркетингом и рекламой в результате культурных различий

Тема

В отчете рассказывается о трудностях, связанных с культурными различиями, с которыми маркетологам и рекламным агентам приходится сталкиваться при организации рекламной кампании.

Введение

В отчете об исследованиях будет показано, с какими основными проблемами сталкиваются маркетологи при организации рекламной кампании для мировых рынков. Целью эссе не является поиск новых подходов, чтобы избежать дорогостоящих ошибок, связанных с неправильной рекламной кампанией. Скорее, он должен показать на примерах, где глобальные компании допустили ошибки в прошлом, каковы были и должны быть последствия, которые должны показать, что компании делают и делали, чтобы избежать таких смущающих ошибок и, возможно, где изменения во избежание этих ошибок.

Методы, выбранные компаниями или рекламными агентствами, чтобы избежать маркетинговых ошибок, должны быть обнаружены в анкете, которая будет отправлена ​​крупнейшим рекламным агентствам в Новой Зеландии по электронной почте. Ожидается, что все они используют сходные подходы при формировании и преобразовании кампаний для целевых рынков.

Тема отчета в последние годы становится все более важным фактором при разработке международных маркетинговых стратегий и станет более важной в следующем тысячелетии. Причиной этого является мир, который движется все теснее вместе в зависимости от быстрого развития новых технологий, что позволяет нам общаться практически со всеми частями мира каждый раз. Чтобы избежать раздражений, основанных на культурных различиях, мы должны знать межкультурные различия.

Еще один не менее важный фактор – это многочисленные слияния за последние годы, которые привели к увеличению числа глобальных игроков, которые выходят на мировые рынки со своими маркетинговыми стратегиями. Чтобы создать правильное сочетание, им нужно потратить время на изучение различий в поведении потребителей на основе культурных различий, прежде чем создавать маркетинговую стратегию.

Постановка проблемы

Где существуют пределы организации рекламной кампании, касающейся различного поведения потребителей на основе культурных различий?

 
• Как маркетологи формируют и конвертируют существующие рекламные кампании для целевых рынков.

 

• Что они делают, чтобы избежать маркетинговых ошибок, вызванных названиями брендов, которые могут быть неправильно поняты?

 

• Какие части культуры влияют в основном на работу маркетологов?

 

• Где существуют рынки, где одна рекламная кампания и одно и то же название бренда не вызывают проблем из-за сходного поведения потребителей?

 

• На каких рынках маркетологи должны максимально изменить свои кампании из-за больших различий в культуре по сравнению с другими рынками?

Обзор литературы

Существует множество теорий, касающихся этой темы. А также много исследований было сделано, чтобы доказать эти теории. Но лишь немногие авторы смогли разработать стратегии или решения, которые используют признания, предоставленные в исследовании. Причиной может быть то, что универсальной стратегии, которая подходит для всех проблем, вызванных культурными различиями, не существует.

Чтобы узнать что-либо об ограничениях кросс-культурной рекламы, необходимо знать, как связаны маркетинг и культура и что относится к культуре.

В исследовательском отчете культура должна включать язык, как ключ к его культуре, невербальное общение, религию, время, цвет пространства, числа и предпочтения в еде.

Все эти элементы включены в рекламную кампанию и могут вызвать дорогостоящие ошибки, когда маркетологи не учитывают различия при создании, например, рекламного ролика.

Еще один очень важный факт, который необходимо учитывать, – это наличие культур с высоким и низким контекстом. Многие авторы написали на эту тему. Одним из первых, кто упомянул это в связи с глобальным маркетингом, был Уэллс (1987, цитируется в Martenson 1989). Он предположил, что существуют культуры с высоким и низким контекстом и это следует учитывать при организации рекламной кампании. Его предположение было подтверждено исследованиями Риты Мартенсон (1989). Она проверила 239 человек, которые принадлежали к пяти культурным группам с различными уровнями контекстного уровня. Результат ясно подтвердил утверждение Уэллса о том, что культуры с высоким контекстом получают больше информации от невербальных средств коммуникации, чем люди, которые принадлежат к культуре с низким контекстом.

Другое предположение, которое проверялось, было сделано Джекобсом и Кэмпбеллом (1961, цитируется в Мартенсоне, 1983). Предполагалось, что человеку принадлежит до четырех или пяти поколений к его культуре происхождения, когда он перешел в другую, прежде чем он полностью адаптировал новую культуру. Исследование показало, что связь существует, но она длится примерно три поколения, пока новая культура не будет полностью адаптирована. Этот результат особенно интересен для исследовательского отчета, потому что он попытается выяснить (с помощью вопросника, который будет разослан крупнейшим рекламным агентствам Новой Зеландии), если и как рекламные агентства учитывают это обстоятельство при создании рекламной кампании для Новая Зеландия. Многие жители тихоокеанских островов живут в Новой Зеландии. Они принадлежат к культуре с высоким контекстом, и многие люди европейского происхождения принадлежат к культурам с низким контекстом.