Сочинение на тему Визуальный (невербальный) элемент для привлечения зрителей и продажи товаров
- Опубликовано: 22.06.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Бизнес Инсайдер, Продажи, СМИ, Управленческий учет
Введение
Каждый день потребители получают доступ к тысячам рекламных объявлений, в которых есть коммуникационные сообщения, созданные для удовлетворения потребностей потребителей и предоставления эффективных сообщений. Таким образом, символы в рекламных объявлениях должны относиться к целевому потребителю и должны способствовать эффективному убеждению рекламного сообщения. Средства массовой информации, особенно рекламодатели, давно используют красивых женщин в качестве важного визуального (невербального) элемента для привлечения зрителей и продажи товаров.
Выпуск Glamour Magazine за октябрь 2017 года предоставляет достаточно доказательств этому. Цель этого исследования – проанализировать изображение женщин и то, как расовая демография отражается в рекламе американских журналов. Основное внимание в этом исследовании уделяется выяснению того, существует ли общая тема рекламы в изображениях женских типов телосложения, выражений и поз. Другое внимание уделяется распространению кавказских и афроамериканских женщин в рекламных объявлениях. RQ1: Как женщины изображаются в модной и косметической рекламе в рекламе журнала? RQ2: Представление кавказских американцев и афроамериканцев в рекламных объявлениях журнала пропорционально их представлению во всех рекламных объявлениях Америки?
Методы
Журнал, выбранный для анализа контента, является октябрьским выпуском Glamour, журнала, который транслирует стиль и тенденции для американских женщин. Чтобы гарантировать, что последующие результаты были типичными для журналов Glamour в целом и не были типичными для одного журнала в частности, этот конкретный выпуск был случайно выбран из двенадцати других выпусков, находящихся в обращении в 2017 году. Использовалась двухэтапная процедура выборки. Во-первых, были сохранены те рекламные объявления, которые изображали по крайней мере одну женщину, за исключением рекламы без женщин или только с женскими частями тела. Кроме того, повторные рекламные объявления не были отобраны для образца. На втором этапе все выбранные рекламные объявления были перечислены, и была предпринята процедура простой вероятностной выборки. Наконец, 50 из 80 рекламных объявлений были отобраны.
Процедуры кодирования
По первому вопросу исследования женщины в рекламных объявлениях делятся на две группы в соответствии с их позицией и действиями в разных рекламных объявлениях: активной и пассивной. Активная категория включает в себя модели, выполняющие следующие действия: перемещение вокруг или в движении, длинный снимок или угол экспозиции всего тела, а также различные выражения лица. С другой стороны, пассивная категория включает в себя модели: неактивный, средний или крупный план, а также жесткие выражения лица. Процесс кодирования специализируется на рекламе, которая продвигает моду и косметику; следовательно, он исключает рекламу женской гигиены и продуктов для здоровья.
Что касается второго вопроса исследования, женщины в рекламных объявлениях также классифицируются по двум выделенным группам по цвету кожи: кавказские женщины (с белым, бледным цветом лица) и афроамериканские женщины (с более темным, загорелым цветом лица). Процесс категоризации исключает женщин других рас, таких как латиноамериканцы и американцы азиатского происхождения, поскольку расу и этническую принадлежность этих женщин было трудно определить с помощью чисто визуального наблюдения, и выборка не соответствует цели вопроса исследования.
Выводы
Вопрос исследования 1
Анализ показал, что 34 из 50 отобранных образцов были рекламой моделей, которые неактивно рекламировали свои продукты. Например, 15 рекламных объявлений изображали своих женщин активными и живыми. Рекламные объявления показывали женщин от ключицы, и модели смотрят прямо в объектив камеры с интригующим или вредным взглядом. Все эти рекламные объявления рекламировали средства по уходу за кожей и косметику; следовательно, эти женщины, с их женским прикосновением, или поглаживают или касаются себя или объектов (косметический продукт). Примером для рассмотрения является серия из шести продуктов для лица L’Oreal. Снимки похожи в том смысле, что они увеличивают красоту модели при ношении продукта.
Используя снимок крупным планом, женщины изображаются так, чтобы в полной мере выразить свою красоту, но при этом они остаются бездействующими, ожидая, когда их лицо будет запечатлено. Все модели кажутся либо сидящими, либо стоящими вхолостую, делая минимальные движения, поддерживая идею их пассивности. Более того, десять рекламных роликов были либо снимками всего тела, либо снимками под низким углом женщин, занимающихся различными видами деятельности. Самая яркая особенность этих десяти объявлений – это активные женщины. Например, модели располагаются стоящими, лицом к камере, глаза смотрят либо прямо, либо избегают контакта с глазами, проецируя понятие движения.
Женщины в этих объявлениях помечены как активно вовлеченные в продукт, который они рекламируют, и устанавливают подлинную связь с женщинами-читателями и их желательностью. Тем не менее, остается неизвестный случай с рекламой Coach 1941 на стр. 8-9. В рекламе модель носит солнцезащитные очки, что делает невозможным правильную классификацию в соответствии с установленным кодом; однако, неподвижная поза в сочетании со средним снимком делает ее пассивной. Из выводов можно сделать вывод, что 75% рекламных объявлений в этом конкретном выпуске изображают женщин пассивными, а не активными, и даже при изображении участвующих в активной деятельности некоторые элементы бездействия все же можно обнаружить.
Вопрос исследования 2
Второй вопрос исследования касается расового представительства кавказских и афроамериканских женщин в журнале. В целом, из 50 проанализированных рекламных объявлений афроамериканцы появились примерно в 10 объявлениях, что составляет 20% от общего количества проанализированных рекламных объявлений. Хотя белые и черные женщины вызывают одинаково позитивные коннотации относительно продукта, совершенно очевидно, что белые женщины более доминируют и присутствуют в этом конкретном вопросе. Представительство в рекламе было спорным вопросом в отношении его неточного изображения расы, особенно учитывая распространенность недопредставленности в журналах с преимущественно белыми читателями, такими как Glamour.
Обсуждение
Можно с уверенностью сказать, что рекламный контент отходит от классических стереотипов пассивных женщин, что частично обусловлено брендами и американскими рекламными агентствами; однако, это будет долго, пока активные изображения не станут обычным явлением. Согласно собранным данным, примерно две трети женщин в рекламе изображаются как пассивные, поэтому наиболее вредными являются объявления, в которых женщины изображены либо для того, чтобы заполнить фон декораций, либо для того, чтобы показать свою красоту. , Полученные данные свидетельствуют о том, что женщины по-прежнему включены в общепринятые нормы бездействия и сексуальной привлекательности.
В рекламе «Атлеты» изображена сильная женщина средних лет, стоящая и гордо смотрящая в камеру, одетая в спортивный бюстгальтер с обнаженной татуированной грудью. Женщина проецирует себя на то, чтобы быть здоровой или вести здоровый образ жизни. Однако, несмотря на то, что она моделирует бренд, который продвигает производительность и технические характеристики для активных женщин, ее фотографируют пассивно, потому что нет никаких доказательств фактического осуществления упражнений. В случае рекламы Fabletics модель показана в яркой спортивной одежде; однако ее руки свободно лежат на заднем плане, создавая впечатление, что она просто для украшения или сливается с фоном. Тем не менее, даже в этой спортивной рекламе женщины изображаются как очень пассивные, а женщины с таким внешним видом часто ассоциируются с предметами и исключительно в коммерческих целях.
Фрагментарная демонстрация женских частей тела и демонстрация женских тел в рекламных объявлениях в значительной степени способствуют объективизации их тел. Хотя с постфеминистских 90-х годов рекламодатели пытались создать несколько возможных идентичностей для женщин с целью изменения своего стереотипного образа и повышения покупательной способности, в их традиционной эксгибиционистской роли женщины по-прежнему демонстрируются одновременно, причем их внешний вид закодирован для сильных визуальное воздействие, так что можно сказать, что они скорее относятся к внешнему виду, а не к активизации. Как известно, большинство американцев в Соединенных Штатах Америки перепредставлены в рекламном спектре. Эта расовая предвзятость подсознательно объединяется в журналы и рекламные объявления, финансируемые корпорацией. В этом выпуске «Гламур» американцы кавказского происхождения занимают значительную долю в 80% рекламных изображений, что несколько похоже на соотношение белого и черного на американском рынке рекламы.
По словам Баркера и Джоанера, «присутствие [на долю афроамериканцев составило] 17,7%… в 2000 выпусках новостных журналов» (B & J 5). Из этих выводов можно сделать вывод, что представительство кавказских американцев и афроамериканцев в этом издании «Гламур» пропорционально общему распределению расовых групп в рекламе Америки. Однако точность и достоверность изложения применима только в 2000 году; Таким образом, данные могли измениться к настоящему времени. Тем не менее, отсутствие истинной интеграции черно-белых изображений в средствах массовой информации отражают бесправие афроамериканцев среди населения.
В рекламе Maybelline New York на странице 72-73 есть только одна афроамериканская модель из шести моделей. Она расположена позади других Белых моделей вдали от глаз общественности, большая часть ее тела покрыта остальными, оставляя видимой только ее белую майку, но цвет создает контраст между ее загорелым цветом лица и тем, насколько бела ее одежда. Это может быть связано с тем, что редакция Glamour преимущественно белая. Белые редакторы не могут инстинктивно рассматривать вопросы разнообразия или распознавать искажения так же легко, как редакторы цветов. С другой стороны, акцент на белых женщинах в качестве основного направления основных журналов может сигнализировать о маркетинговой стратегии, чтобы служить белым женщинам в качестве целевой аудитории.
Несмотря на недопредставленность цветных женщин, занимающих заметную часть основной аудитории женских журналов, тенденция, похоже, смещается в позитивном направлении. В целом, основные женские журналы вызывают разумное ожидание того, что они подражают жизни женщин в реальности; поэтому важно изучить возможные искажения в журналах.
Заключение
Анализ контента подходит и полезен для многих исследовательских задач, особенно когда существуют публичные записи. Однако это не является точным отражением общества и, следовательно, не должно использоваться для причинных исследований. Неясно, является ли Гламур обращением к преимущественно белоснежным читателям или отражением общего представления о рекламе. Таким образом, неясно, выбрали ли их рекламодатели свои изображения, чтобы больше соответствовать вкусам кавказских женщин или нет. Второе ограничение существует в отношении моего образца. Если бы кто-то искал информацию о фактических пропорциях расы в более широкой рекламе, это исследование было бы слишком ограниченным по объему, чтобы делать обобщенные выводы о рекламе.
Выборка остается относительно небольшой, поэтому трудно найти существенные взаимосвязи на основе данных, поскольку она ограничивает объем анализа и существенное препятствие в поиске тенденции и содержательной связи с вопросами исследования. Поэтому после дальнейших исследований предлагается использовать более разнообразный размер выборки и более свежие научные источники, чтобы получить более точные результаты и обобщения. Кроме того, поскольку этот анализ содержит смесь как одежды для отдыха, так и спортивной одежды, трудно сделать полезные выводы о представлении женщин в рекламе определенных типов одежды. Идеальным будущим подходом было бы сосредоточиться на одной из двух ветвей одежды и проанализировать пассивность или активность женщин с помощью этих специализированных объявлений.
Цитируемые работы:
<Ол>
Мы продаем все виды спортивных и семейных автомобилей, которые используются и не используются. Как мы использовали Toyota Alphard для продажи, и многие другие подержанные автомобили
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной
Без сомнения, успех компании во многом зависит от навыков и знаний ее сотрудников. И принимая во внимание продолжающуюся борьбу за технические таланты, компании изо всех