Сочинение на тему Убеждение состоит из художественного и инартистического доказательства
- Опубликовано: 16.07.2020
- Предмет: Бизнес, социология
- Темы: маркетинг, Маркетинг и реклама, реклама, связь, СМИ
Вслед за публикацией Media Dynamics, взрослый в течение одного дня будет демонстрировать около 600-625 рекламных объявлений из разных источников (Media Matters, 2007). Таким образом, количество рекламы, которое было замечено людьми, составляет всего 76 в соответствии с исследование Бауэра и Грейзера. (Bauer / Greyser; 1964) В рекламной индустрии очень важно укореняться на основе убеждения. Основываясь на тезисе «Риторика» греческого философа Аристотеля, убеждение опирается на три способа доказательства которые являются этос, пафос и логотипы. Художественное доказательство – все еще основной способ или аргумент; ибо инартистические доказательства не говорят сами за себя, поэтому объединенные доказательства создают убедительный аргумент. Следовательно, это задание представляет собой риторический анализ двух рекламных объявлений, чтобы обсудить, как убедитель использует этот режим для убеждения своей аудитории.
Сюжет рекламы
Это реклама партнерства Lipton Pakistan-The Citizens Foundation с целью предоставления бесплатного образования для 10 школ TCF. Ребенок «Чоту» работает в местном ларьке в качестве детского труда и не может ходить в школу, как другие дети его возраста, затем в стойле появляется мужчина и помогает Чоту посещать школу. Реклама хочет, чтобы аудитория признала тот факт, что многие дети эксплуатируются как детский труд. Реклама Lipton – это попытка убедить эмоциональную, сентиментальную, чувственную или перцептивную аудиторию. Такую аудиторию легко убедить, используя пафос, который привносит их эмоции в рекламу.
Второе объявление опубликовано турецкой авиакомпанией. Эту рекламу можно рассматривать как игру, состоящую из трех участников и одного судьи. С полной целью они должны получить рефери на своей стороне. В этом случае рефери – ребенок 10-12 лет, он выбирает то, что хочет, получает ли он автограф от Лионеля Месси, автограф от Коби Брайанта или мороженое от стюардессы, где он представляет Turkish Airways как все. Наконец, он выбирает мороженое из стюардессы, не задумываясь. Основная цель этой рекламы – попытаться убедить аудиторию, которая в данном случае является тем, кто летит на рейсах Turkish Airlines, и считать их лучшими из лучших. С другой стороны, реклама Turkish Airline пытается убедить тех, кто верит во что-то из-за их правдоподобности и надежности. Поэтому, когда в рекламе изображается общественный деятель или профессионал, имеющий квалификацию, эта аудитория будет верить этому эффективно.
Понятия
Ethos
Этос – это обращение к этике и достоверности убеждения, которое является первым элементом в теории убеждения и относится к характеру говорящих или убеждающих. Помимо персонажа, в него включены невербальные сообщения, такие как внешний вид, репутация и способ доставки сообщений (Demidorgen, 2010, p.192).
В конце первого рекламного объявления показано количество компаний Unilever, которые хотят, чтобы пакистанцы получили пропущенный звонок, и дали бесплатное образование детям. С этой точки зрения Unilever заслуживает доверия пакистанцев, потому что он пытается влиять на политику правительства Пакистана и повышать осведомленность о национальных проблемах и находить решения поспешно, и во многих случаях был успешным, как заявил Шазия Сайед, председатель и главный исполнительный директор Unilever Pakistan ( Baig, 2017). В конце объявления показывается номер компании Unilever, которая хочет, чтобы пакистанцы получили пропущенный звонок и дали детям бесплатное образование.
В рекламе турецкой авиакомпании использование этоса заключается в том, чтобы убедить зрителей пригласить всемирно известных спортсменов, таких как Коби Брайант и Лайонел Месси. Другими словами, целевая аудитория верит в этот продукт и Turkish Airlines только потому, что Кобе Брайант и Лионель Месси в этом ролике. У них обоих есть доверие, чтобы убедить аудиторию, потому что они – известный спортсмен.
Пафос
Аристотель полагает, что пафос – это психологические призывы, основанные на эмоциях получателя. Кроме того, тон или настроение речи также является одним из обращенных к воле аудитории (Демидорген, 2010, с.192).
Чтобы убедить аудиторию, реклама начинается с того, что Чоту завидует другим детям, идущим в школу, пока он застревает, моет посуду и подает чай. С другой стороны, ребенок, Чоту в рекламе, является представителем для всех остальных «Чоту», которые должны работать, чтобы пополнить свои семьи. В Пакистане подавляющее большинство работающих детей считают, что их работа необходима для помощи их семье (Хайдер и Куреши, 2016, с.5). Пафос также поддерживается фоновым звуком, который превращает сцену в молодого человека, вдохновляющегося лирикой: «Кто-нибудь встанет для меня, кто-нибудь придет помочь», и он мотивируется и идет вперед, чтобы помочь ребенку. Поскольку все больше детей вынуждены работать из-за растущей бедности, аудитория проявит сочувствие к детскому труду, поскольку они согласятся получать техническое образование, только если оно бесплатное (Haider and Qureshi, 2016, p.7).
Тем не менее, в рекламе Turkish Airlines нет пафоса. Поскольку эта реклама призвана убедить аудиторию, сервис авиакомпаний является лучшим из лучших. Им не нужно использовать эмоциональные призывы, чтобы привлечь аудиторию.
Логотипы
Логотипы определяются способностью рассуждать или позволять аудитории обрабатывать информацию логическим способом, косвенным образом управляемым сторонниками, такими как предоставление силлогических аргументов для завоевания доверия аудитории.
Из рекламы Lipton Чоту сказал, что местный киоск – это его школа, блюда – книги, а также ковш, который он использует для размешивания чая, – это его ручка. Из этого утверждения зрители могут сказать, что Чоту хочет ходить в школу, как и другие из его возрастной группы. Если он сможет посещать школу, у него не будет таких фантазий. Затем они должны знать, что он желает пойти в школу, а не работать в местном киоске, что может быть связано либо с финансовыми трудностями семьи, либо с ребенком в семье владельца ларька, и ожидается, что он продолжит семейный бизнес, следовательно, он становится детским трудом (Хайдер и Куреши, 2016, с.3).
Использование логотипов, использованных во второй рекламе, – это использование между персонажами фильма, такими как Коби Брайант и Лионель Месси. Зная, что они не хотят проигрывать, они будут соревноваться, пока не выиграют. Это логичная вещь, которую нельзя бросить в любой момент. Она изображала реальную конкурентную ситуацию между компаниями, используя другой забавный метод выстрела. Другим логотипом в рекламе является скрытая позиция Коби Брайанта и Лионеля Месси, которые представляют «черное» и «белое», чтобы логически вывести конкурентоспособность среди американского и афро-американского общества.
Инартистическое доказательство
Для инартистического доказательства в первой рекламе, покажите, что более 40% детей в Пакистане не имеют доступа к образованию. По данным Национального секретариата Движения за права детей 2016 года, статистика подтвердила, что более 12,5 миллионов детей в Пакистане вовлечены в детский труд. Другой факт в этой рекламе – кампания «Будь в курсе того, что действительно важно», от Липтона и Фонда граждан, которые стремится стереть с лица земли детский труд, особенно в Пакистане, и изменить свою жизнь.
Заключение
Первая реклама в основном использует пафос, который заставляет аудиторию реагировать на эмоции, когда ребенок не может ходить в школу из-за финансовых проблем в семье. Реклама Lipton хочет повысить осведомленность об этих социальных проблемах и побудить общественность помогать тем пакистанским детям, которые не могут ходить в школу. Таким образом, они используют пафос, чтобы создать грустную атмосферу, чтобы позволить зрителям испытывать сочувствие к этим детям. Как и в рекламе, Turkish Airline пригласила двух всемирно известных спортсменов с высокими затратами, чтобы их целевая аудитория поверила и повысила надежность своей компании и услуг. Они используют дух знаменитостей, потому что люди, которые им восхищаются, будут более охотно потреблять. В двух вышеприведенных рекламных объявлениях используются разные способы убеждения, чтобы убедить разную целевую аудиторию, которая зависит от того, как они общаются. Согласно Дейнтону (2011, стр. 2), «хорошее» общение означает, что разные вещи для разных людей в разных ситуациях.
Из всех методов ведения журнала журнал пули является самым простым, но с наибольшей путаницей. Возможно, вы видели журнал пули раньше и думали, что вы можете
На прошлой неделе я наблюдал двух клиентов, которые страдали от общих психических расстройств, хотя развитие состояния было очень различным, особенно из-за существующих различий в социальной
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной