Сочинение на тему Семейный парень и сексуализированный женский образ в рекламе
- Опубликовано: 04.10.2020
- Предмет: Развлекательная программа
- Темы: Семьянин, телевидение
Секс продает больше товаров
Распространенная критика рекламы – наличие сексуального женского образа в СМИ для того, чтобы заинтересовать потребителей и спроецировать культурное послание. В этих рекламных объявлениях секс используется для связи с аудиторией и для передачи сообщений, касающихся социальных женских стереотипов. Сцена из популярного телесериала «Семейный парень» упрощает использование рекламодателями сексуализированного женского образа: показывает, как привлекательный внешний вид женского персонажа используется для того, чтобы помочь продать идею, метод, который успешен в любом социальном контексте. Эта сцена из фильма «Семейный парень» подтверждает, как секс используется для продажи товаров, и в то же время демонстрирует культурную идею о том, что потребители этих товаров мужского пола также получат доступ к сексуализированной и объективированной женщине.
Выбранная сцена из Family Guy демонстрирует необходимость секса в рекламе во всех социальных контекстах. В эпизоде «История семьи Гриффинов» персонажи этой сцены помещаются в доисторическую эру планеты Земля, показывая пещерных людей современных персонажей. Конфликт, представленный в этой сцене, возникает, когда пещерный человек Питер изобретает колесо, новшество, жизненно важное для прогресса человечества. Несмотря на эффективность нового колеса, большая часть населения пещерного человека сопротивляется, чтобы принять это развитие. Caveman Brain пытается помочь Caveman Peter в продвижении по продажам, но когда он понимает, что обычные рекламные технологии не влияют на потребителей пещерного человека, он прибегает к «радикальным мерам». (ФГ 4:12) «Крайние меры» в этой ситуации включают использование присутствия и физической внешности пещерной женщины Лоис для продажи продукции пещерного человека Питера. Когда Cavewoman Lois находится в положении рядом с рулем в минимальной одежде, публика реагирует положительно. Один пещерный человек заявляет: «Горячая леди рядом с колесом, заставь меня хотеть колесо». (ФГ 4:20) Хотя персонажи мужского пола не очень умны или развиты, они все же положительно реагируют на сексуализированный женский образ; это сама основа использования секса в рекламе.
Теория успеха сексуализированной рекламы, изображенная в этой сцене от Family Guy, подтверждается различными литературными аргументами, описывающими важные отношения между сексом и рекламой. Уильям М. О’Барр опирается на определения профессора Тома Рейхерта о сексе в рекламе. Райхерт определяет одну характеристику секса в рекламе как часто «показывающую привлекательные модели в стадии раздевания». (О’Барр 3). Эта особенность отчетливо проявляется в сцене «Семейный парень», когда пещерный человек Брайан срывает одежду пещерной женщины Лоис, оставляя ее только в том, что кажется ее нижним бельем. Райхерт утверждает, что «секс и реклама часто вращаются вокруг одежды – какие модели носят или не носят». (О’Барр 3) Очевидное отсутствие одежды на характере Лоис является ключом к представлению «фундаментального типа сексуальной информации» (О’Барр 3), который показывается аудитории посредством рекламы. Эта сексуальная информация – это то, что приводит к развитию культурных женских стереотипов, таких как важность и полезность сексуального телосложения. Все более высокий уровень сексуальных образов, используемых в рекламе, вызывает значительную критику; но, несмотря на критику, «секс в рекламе часто… повышал интерес потребителей и часто помогал в продаже [продуктов]». (О’Барр 5) Семейный парень точно описывает эту связь между сексом и интересами потребителей, демонстрируя непосредственное влияние на готовность аудитории покупать продукт после того, как Cavewoman Lois одобрила его своим присутствием. После того, как аудитория пещерного человека с энтузиазмом пытается купить колесо для себя, пещерный человек Питер размышляет о своем успехе, признавая, что «люди хотят, чтобы колесо Питера благодаря сексуальной жене» (ФГ 4:30) Эта специфическая динамика между мужчиной и женщиной показывает, как Пещерный человек Питер является кормильцем в отношениях, в то время как Пещерный человек Лоис играет меньшую роль, где ее работа заключается в том, чтобы стоять там и выглядеть красиво. Использование этой динамики взаимоотношений в «рекламных стереотипах» может оказать значительное влияние на половые роли (Artz 24), которые люди поощряют развивать. Сочетание сексуализированного женского образа и приемлемых в культурном отношении взглядов на нормальные сексуальные отношения оказывает значительное влияние на социальные и культурные ценности, порождаемые эротической рекламой.
Анализ корреляции, существующей между полами в рекламе, показывает, что в дополнение к продаже продукта компании в рекламе также продаются специфические культурные взгляды на секс и женские стереотипы. В выбранной сцене из Family Guy аудитория, которую представляет пещерный человек Питер, состоит из большой группы других пещерных мужчин. Использование сексуализированного женского образа особенно эффективно, когда целевая аудитория состоит из нормативного гетеросексуального мужчины. Family Guy обобщает «предполагаемую гетеронормативность как по контенту, так и по аудитории», которая была основным моментом рекламы «на протяжении большей части своей истории». (О’Барр). Проецируя успех гетеросексуальных существ на аудиторию, эти же рекламные объявления одновременно подчеркивают важность того, чтобы быть нормальными и охватывать гетеросексуальность. В дополнение к донесению до аудитории идей о том, что представляет собой нормальные сексуальные желания и отношения, «секс в рекламе часто использует… обещания, связанные с сексом»; (O’Barr 3), например, обещание, что, если потребитель покупает определенный продукт, он также покупает объективированные женские модели, которые поддерживают этот продукт. Один из зрителей-пещерных людей в этой сцене из Family Guy недвусмысленно заявляет о сексуальном обещании, предложенном рекламой колеса: «Может быть, если я куплю колесо, я тоже получу красавицу». (FG 4:20) Затем зрители пещерного человека бросаются к пещерному человеку Питеру (FG 4:22) в нетерпеливом ожидании покупки нового колеса, которое теперь обещает, что они также получат привязанность «симпатичной леди». «Тенденция к тому, чтобы женщины были показаны… как заманчивые сексуальные объекты» (Artz 20), важна для того, чтобы развивались культурные взгляды на то, что должна делать женщина. Увеличение частоты, с которой женщины изображаются как подчиненные сексуальные объекты, разрушительно для образа женского тела и статуса в культурном контексте. Когда «женщины изображаются как объекты секса … [они] превращаются в« части тела », а не в целых людей». (Artz 25) Эта дегуманизирующая деконструкция образа женского тела оказывает крайне негативное влияние на то, как женщины видят свою собственную ценность в обществе. Реклама в этом случае подтверждает традиционную динамику между мужчиной и женщиной доминирующей мужской фигуры и подчиненной женской фигуры; несмотря на прогресс, достигнутый женщиной в 21-м веке в преодолении таких архаичных стереотипов, рекламные компании сообщают, что эта динамика успешна, а не устарела. Повсеместное присутствие секса в рекламе используется для того, чтобы привлечь всеобщее внимание аудитории потребителей, в то же время укрепляя статус мужчин над женщинами и обещая нереальные сексуальные успехи всем, кто принимает эти продукты и культурные взгляды.
Использование секса в рекламе становится все более заметным и разрушительным, поскольку рекламодатели могут манипулировать сообщениями, чтобы передать взгляды общества на секс и женские стереотипы. Выбранная сцена из Family Guy олицетворяет использование секса в рекламе; включение взаимосвязи между сексуализированными женскими проявлениями и интересами потребителей не только к продукту, но и к самому сексу. Продукты продаются в сочетании с обещаниями, связанными с сексом, устанавливая культурно-нормативные ценности о том, как потребительство ведет к успешной сексуальной жизни Целевая мужская аудитория этой высоко сексуализированной рекламы будет по-прежнему полагать, что, если они обладают продуктом, который одобрен привлекательной женщиной, они должны иметь право получать внимание привлекательной женщины самостоятельно. Это ожидание не является фактическим или определенным, но рекламные компании постоянно пытаются убедить аудиторию, что такой образ жизни и объективация не только возможны, но и приемлемы с культурной точки зрения.
Интернет-телевидение (IPTV), конвергентные услуги телевидения и Интернета, быстро развивается во всем мире. Многие поставщики услуг цифровой мультимедийной связи по всему миру переходят на предложения Triple
Для модернистов линейное повествование ограничивало способность писателя выражать свои идеи и представления о мире. Поэтому отказ от линейного повествования казался наиболее логичным решением этой проблемы.
В своей статье «Общество реалити-шоу унижает общество» Джона Голдберг утверждает, что реалити-шоу негативно влияет на зрителей в различных сферах, от ценностей до мудрости. Он считает,