Сочинение на тему Различные маркетинговые и рекламные теории о роли СМИ

СМИ играют важную роль в маркетинге и рекламе. Медиа формирует канал, через который клиенты и общество узнают о новых технологиях, моде, тенденциях и многом другом. Мода, которая является любым популярным стилем или практикой в ​​обществе, имеет широкую основу и может быть замечена в одежде, аксессуарах, косметике и обуви (Wolfe 26). Маркетинг моды – один из секторов экономики, который широко использует средства массовой информации. Он использует знаменитостей и людей, которые имеют возможность продавать товары и услуги. Эффективное использование медиа для рекламы и маркетинга очень полезно для любого бизнеса и ведет к увеличению продаж и прибыли (Wolfe 46). Модную рекламу можно делать на телевидении, на радиостанциях, в социальных сетях, на этикетках товаров, на рекламных щитах и ​​многих других каналах. Использование знаменитостей в рекламе очень важно и захватывает умы многих людей в обществе. Это создает впечатление, что продукт является лучшим в линейке сопутствующих товаров, что увеличивает спрос на продукт, его продажи и прибыль (Mehta 199).

Есть много теорий, связанных с изучением СМИ, и все пытаются объяснить его влияние на рекламу и восприятие, связанное с ее использованием. Первая теория – теория использования и удовлетворения, которая утверждает, что люди используют рекламируемые продукты для удовлетворения (Карина). Публика может использовать продукт, чтобы иметь отношение к знаменитости, которая использовалась для продвижения продукта. Общение со знаменитостями дает им чувство принадлежности и удовлетворения (Карина). Теория также утверждает, что люди используют продукт, чтобы помочь им отвлечься от проблем, установить личность и отслеживать важные уловки для выживания. Люди склонны использовать продукты, которые связаны с успешными знаменитостями, чтобы они могли чувствовать себя в безопасности и вдали от своих проблем. Это дает им чувство принадлежности и удовлетворения в жизни. Согласно этой теории, использование продуктов, связанных с определенной знаменитостью, повышает самооценку и самооценку (Карина).

Модель иглы для подкожных инъекций также является другой теорией, связанной с использованием средств массовой информации, и предполагает, что у аудитории СМИ всегда есть доверие и лояльность к средствам массовой информации, так что они не создают никаких проблем или сомневаются в информации, которую им дают (Карина). Согласно этой теории, аудитория воспринимает любую информацию, поддерживаемую знаменитостью, и считает ее правдой. Общественность твердо верит в знаменитостей и полагает, что продукты, которые используют знаменитости, также будут работать на них (Карина). Они склонны использовать продукты, основываясь на советах знаменитостей, а не на профессиональных советах. Этот сценарий позволил многим компаниям рекламировать ложную информацию для общественности и все же удается убедить людей покупать их продукты. Это привело к большой пропаганде в медиаиндустрии, которая мешает потребителям делать свой выбор (Armstrong 126).

Теория двухступенчатого потока также является другой теорией в медиа-исследовании и предполагает, что передача информации от источника к аудитории является двухступенчатым процессом. Согласно этой теории, аудитория в средствах массовой информации во многом полагается на мнение доверенных третьих сторон для получения информации (Bickle 24). Третьими лицами в этом случае могут быть знаменитости, люди у власти, ученые и профессионалы. Аудитория считает, что любая информация, предоставленная и заверенная такими членами общества, дает достоверную и полезную информацию. Этот сценарий привел к использованию многих знаменитостей для поддержки и продвижения многих продуктов. Продукт, одобренный, используемый или продвигаемый знаменитостью, становится выбором народа (Карина).

Средства массовой информации выполняют много функций в современной потребительской культуре (Bickle 29). Средства массовой информации образуют основной канал, по которому общество получает новую информацию и использует ее для получения знаний, принятия решений и оценки различных продуктов на рынке. Полученная информация помогает клиентам выбрать лучший продукт, подходящий для них на рынке. Они помогают обществу узнать причину особых событий в условиях рынка и решения предстоящих проблем на рынке. Таким образом, с этой точки зрения средства массовой информации очень важны для информирования общественности и помогают быстро передавать информацию общественности (Армстронг 48).

Еще одна важная функция средств массовой информации – предупреждать общественность и давать советы о том, как обращаться с различными продуктами на рынке, использовать их и обращаться с ними (Armstrong 73). Это помогает клиентам быть осведомленными о различных продуктах на рынке. Средства массовой информации также помогают решать проблемы людей и помогают безнадежным людям решать их проблемы. Они помогают потребителям получить доступ к продуктам, которые они не знают, где их найти. Таким образом, они действуют как руководство и избавляют от проблем людей (Мехта 196).

Использование знаменитостей в рекламе и рекламе продуктов является одним из методов, используемых в маркетинге для повышения осведомленности о продуктах и ​​продажах. В модном маркетинге это основная техника, используемая в рекламе (Mehta 193). Например, Руни Мара, которого изначально звали Патрисия Мара, – отличный актер, и его использовали в рекламе ряда продуктов. В 2013 году она использовалась в качестве модели обложки для продвижения парфюмерии Calvin Klein и представления ее нового аромата. На рекламной картине, показанной ниже (Рисунок 1), она показывает спокойное и расслабленное настроение, чтобы зажечь желание в обществе. Это настроение использовалось, чтобы показать влияние духов на человека и его восприятие публикой. Этот взгляд вызывает у людей желание и заставляет их поверить, что использование духов придаст им такой же вид, как у Руни Мары (Познер 91). В дополнение к этому, этот заголовок представлен в черно-белом варианте, чтобы представить идею о том, что фон и окружающая среда не имеют значения при использовании духов. Основная идея в этом случае – показать публике, что духи представляют кого-то чистым, красивым и составленным.