Сочинение на тему Положение BMW на рынке Северной Америки

<Р> 3. Оцените успех кампании BMW Films, обратив внимание на типы метрик, которые можно использовать при оценке ее воздействия. Что бы вы сделали по поводу успеха кампании? BMW рассматривает BMW Film как законное развлечение. Чтобы их можно было искать, фильмы должны быть высокого качества, и покупатель не будет рассматривать их как обычную рекламу, но с высоким бюджетом в Голливуде, партнера BMW по Anonymous Productions, хорошо связанного с голливудским сообществом, и предоставлять им полная свобода без каких-либо ограничений, которые обычно используются в традиционной рекламной кампании. The Hire включает в себя пять короткометражных фильмов, художественные бои и сцены погони с несколькими новейшими моделями BMW, которые привлекают не только целевой рынок, но и поклонников боевиков, которые ищут фильмы и помогают их распространять. Каждый из этих короткометражных фильмов снялся в роли британского актера Клайва Оуэна, совершенного и загадочного, как профессионального водителя, который выживает в каждом невозможном сценарии с несколькими словами и невероятным движением. Фильмы BMW используют драйвер, чтобы персонализировать производительность своего продукта. Каждый фильм показал высокую эффективность транспортных средств в различных сценариях. В фильмах “Засада”, “Избранный” и “Пороховая бочка” рассказывалось о том, как Клайв Оуэн совершил свою миссию, помогая кому-то выходить из опасных ситуаций. Он мгновенно отреагировал на неожиданные опасности, используя автомобиль BMW, которому он полностью доверяет. Эти фильмы показывают, что BMW – быстрое, непревзойденное, легкое в управлении транспортное средство по сравнению с автомобилями других марок, которые всегда отставали от BMW в фильмах благодаря совершенной манипуляции Клайва Оуэнса. В Star Клайв Оуэн использует более юмористический способ показать высокую производительность автомобиля BMW. Наконец, «Последующий» стрелял в более медленном темпе, более загадочном сценарии вместо напряженного и нервного сценария. По сравнению с другими фильмами The Follow показал меньше техники вождения и высокую производительность автомобиля. Тем не менее, таинственное и недоверие между актрисой и Клайвом Оуэном и интенсивный городской трафик делают выражение роскоши автомобилей BMW более заметным. Из шести критериев оценки коммерческой оценки, включая преимущества, символику, резонанс, историю, интеграцию продукта и расширение кампании, я бы дал высокую оценку каждому критерию, кроме продления кампании, потому что BMW Films впервые для BMW провела рекламную кампанию для интернета. , Используя в фильме другую последнюю модель и демонстрируя впечатления от вождения, которыми обладают водители, мастерство вождения позволило BMW Film рассказать о преимуществах бренда и стоимости бренда, самом захватывающем роскошном и высокопроизводительном автомобиле, своим целевым клиентам. Эти пять короткометражных фильмов имеют одинаковую базовую структуру: центральный персонаж, помогающий людям преодолеть невозможные ситуации, которые дают зрителям консистенцию, но 5 разных историй, каждая из которых занимает около 7 минут. 7-минутное сообщение на компьютере определенно привлечет зрителей своим привлекательным сюжетом, более чем 30-секундным рекламным роликом на телевидении. Зрители будут иметь эмоциональную привязанность к истории и придать ей большой резонанс. Кроме того, хотя логотип BMW не появлялся в фильме все время, автомобиль был звездой, показав, какую удивительную работу он может выполнить. Я бы сказал, что марка BMW действительно является центральным компонентом кампании и очень хорошо интегрирована.

<Р> 4. Куда BMW должен идти отсюда? Оцените варианты, рассматриваемые Джимом Макдауэллом. На следующем этапе у BMW есть четыре варианта, в том числе доение пяти существующих фильмов путем предоставления их широкой аудитории, разработка серии короткометражных фильмов, разработка полнометражного фильма, который будет транслироваться в кинотеатрах по всей стране, и ничего не делать. Доить существующие пять фильмов, делая их доступными для более широкой аудитории. Чтобы охватить более широких зрителей, BMW может транслировать фильмы вместе с трейлерами для других ближайших достопримечательностей, раздавать короткие фильмы в кинотеатры или делать отредактированные фильмы в полнометражной версии. в виде DVD, и распространять его через дилерские центры или отдельные журналы. Эта опция может охватить людей, которые могут не иметь высокоскоростного доступа в Интернет для повышения узнаваемости бренда. Тем не менее, если другие конкуренты примут меры и скопируют эту рекламную стратегию или даже получат более творческий рычаг, BMW рискует потерять преимущество первопроходца. Продолжая разрабатывать серию короткометражных фильмов. Если BMW продолжает разрабатывать серию короткометражных фильмов, она может не только повысить узнаваемость бренда, но и консолидировать современный, инновационный имидж бренда, к которому стремятся его целевые клиенты. Недостатком этого варианта является необходимость еще одного огромного маркетингового бюджета. Разработка полнометражного фильма, который будет транслироваться в кинотеатрах по всей стране. Поскольку The Hire оказывают огромное влияние на зрителей, миллионы людей испытывают эмоциональную связь с водителем. Если BMW создаст полнометражный фильм и эфир в кинотеатрах по всей стране, это может принести дополнительную прибыль и повысить узнаваемость бренда. Тем не менее, это может привести к снижению концентрации внимания, производительности автомобилей BMW, а не актера, водителя. Самое главное для BMW – продемонстрировать возможности своего продукта и разницу между его продуктом и конкурентами. Ничего не делая. Если BMW перейдет к другой маркетинговой стратегии, она может избавиться от попыток подражания со стороны других конкурентов. Тем не менее, BMW будет иметь риск непредсказуемого результата в результате использования других различных стратегий. Хотя, будучи первопроходцем, было бы больше шансов получить большую долю рынка и быть лидером рынка, нет прецедента или урока, который бы стоил BMW, если он потерпит неудачу. Для клиентов, ожидающих, что у БМВ будет другая хорошая работа, они будут очень разочарованы и будут испытывать недоверие и низкую лояльность по отношению к БМВ, если следующая стратегия БМВ будет не так хороша или лучше, чем у BMW Films. Чтобы поддерживать и генерировать долю рынка, узнаваемость бренда, имидж бренда и удовлетворять потребности клиентов, я бы порекомендовал BMW продолжить разработку второй серии короткометражных фильмов The Hire вместе с выпуском новой модели. Кроме того, до выпуска второй серии The Hire BMW все еще может сделать первую серию The Hire доступной для более широкой аудитории. Таким образом, он может держать бренд BMW доступным для покупателей, делая DVD и распространяя его по дилерам или журналам, чтобы у клиентов, которые еще не смотрели его, еще была возможность собрать и помочь распространить его до того, как он выйдет из сети. Сохраняя напоминания клиентам о первой серии The Hire, это облегчит запуск второй серии The Hire. Запуск второй серии The Hire с новой моделью может усилить эффект от первой серии The Hire и определенно повысить осведомленность потребителей о своем новом продукте, поскольку зрители первой серии The Hire уже имеют глубокую эмоциональную связь с водитель.