Сочинение на тему Подвинься, Медиа Планировщики. Укажите возраст «лоббиста бренда»

В течение многих лет закупки Reach and Frequency (R & F) доминировали в мире цифровой рекламы, и специалисты по планированию СМИ, которые были основными хранителями активности бренда в области цифровых технологий, искали возможности оптимизировать количество людей, которые видели рекламу бренда. Этот подход был лучшим, когда был единственный вопрос, на который они должны были ответить, и точно, было «где». Но сегодня, когда многие бренд-менеджеры задают себе вопрос: «Как медиа приносят реальную ценность для моего бизнеса?», Мы можем не только полагаться на где, но также необходимо сосредоточиться на том, почему, как и когда. Потребители имеют доступ к бесконечному количеству контента, и они ожидают персонализации во всем, что они делают в цифровом формате. Стратегия «один размер подходит всем» больше не будет ее сокращать. Они ищут отношения с брендом, хотя и на своих собственных условиях. Знать, где размещать рекламу, уже не единственный способ – это более сложный вопрос, чем «Вот сколько людей в вашей цели увидели ваше объявление». Введите Brand Lobbyist, более развитую, более детальную версию медиапланировщика (2.0, если вы можете назовите это), человек, который решает, как показывать релевантные объявления, как это делать, используя имеющиеся в их распоряжении технологические достижения, а также правильную стратегию обработки данных и вид контента, который необходимо передавать.

Это новое поколение цифрового маркетинга носит разные шляпы – он является медиапланером и покупателем, публицистом, контент-стратегом, офлайновым медиапланером и политиком, и все это в одном лице. Его роль состоит в том, чтобы понять, как ведет себя целевой потребитель, что он читает, людей, на которых он смотрит, что побуждает его покупать бренд или продукт и как сделать это двусторонним общением.

Контекст – это все

Поскольку каналы связи становятся все более разнообразными, создание релевантного контента, который соединяется, никогда не было более важным. Бренд-лоббист обязан решать и разрабатывать контекст и среду, в которой он появляется, – объединяя знания классического медиапланера со знаниями опытного публициста. Исходя из своего личного опыта, я цитирую работу, которую мы проделали для кампании PUMA Suede Gully – мы взяли на себя роль по созданию идеи, которую мы хотим, чтобы люди связывали с кампанией, собрали аутентичную и информативную прессу вокруг сообщения и дали людям означает связываться с брендом еще до того, как платный медиа-толчок. Как мы можем нарушить традиционный подход к цифровому медиа-маркетингу, это то, о чем мы должны постоянно спрашивать себя, принимая их привычки потребления и разговаривая на языке, который им знаком.

Разговорный маркетинг