Сочинение на тему Оценка продвижения сигарет Camel и влияние врачей на рекламу сигаретных компаний

«Больше врачей курят верблюдов», но имеет ли это значение?

Анализ рекламы сигарет Camel

1940-е годы представляли собой совершенно иную версию Америки, чем мы живем сегодня, курение было не только широко распространенным занятием, но многие даже не считали его вредной привычкой. В то время как было несколько исследований, которые связывали курение с плохими долгосрочными последствиями, их было немного и они были очень далеки друг от друга, и в то время эта привычка была гораздо более популярной. В 1946 году RJ Reynolds Tobacco Company выпустила рекламную сигарету Pro-Camel, которая, на первый взгляд, представляла собой не что иное, как обычную рекламу, но при ближайшем рассмотрении выяснилось, что в рекламе использовались такие элементы, как врач, для предоставления потребителям подсознательное ощущение, что покупка верблюдов может хоть как-то принести им пользу – почти как если бы врач прописывал им верблюдов.

Эстетика рекламы создает среду, в которой производители выделяют определенные особенности своего продукта как «важные», в то же время используя вводящие в заблуждение образы для продвижения своей программы продажи продукта. Изюминкой рекламы, кажется, является доктор, который доминирует почти в половине рекламы; его присутствие создает ощущение комфорта и ложного намека на выгоду при покупке сигарет Camel. Как типичный потребитель, вы не предполагаете, что «если врачи считают, что все в порядке, то, вероятно, в порядке»? Использование врача почти подразумевает, что, как и его работа, врач прописывает верблюдов потребителям, просматривающим рекламу. Наряду с врачом объявление включает в себя раздел, который описывает проведенное исследование и его результаты. Эти результаты представляют собой простой белый текст на черном фоне, поэтому они всплывают, и пачка сигарет с верблюжьями размещается рядом с текстовой меткой, чтобы одновременно показать потребителю, как выглядит пачка верблюдов, и напомнить потребителю. они смотрят на рекламу Camel. И наконец, что, как представляется, является попыткой расширить свой рынок, в рекламе упоминается женщина, которая упоминает ее «T-Zone», термин косметики, который удачно применяется для удовлетворения потребностей производителей в продаже сигарет, но все еще имеет связи с доктор и как он может повлиять на женщин в их покупке сигарет. В целом, в объявлении используются самые простые методы, чтобы обратиться к тем, кто не планирует дальнейший анализ объявления и его содержания.

Доктор, используемый в рекламе сигарет Camel, словно передает чувство комфорта и приводит обычного потребителя в состояние легкости, поскольку большинство людей считает, что то, что доктор утверждал, что это правда, было правдой. Визуально доктор в рекламе – это то, что можно назвать «типичным мудрецом». Он стар, как известно его старым, морщинистым внешним видом и седыми волосами. Его возраст будет означать, что он был врачом в течение значительного периода времени, а не новичком в этой области, и это еще раз указывало бы на то, что его мнение основано на многолетнем опыте, что подтверждает правильность его высказываний. Сравнительно, доктор нарисован в намного более детальном поместье, чем другой персонаж, женщина, показанная в объявлении, как и следовало ожидать, из-за того, что он является истинным центром этой рекламы. Его морщины определены, а его кожа имеет гораздо более естественный градиент – опять же, добавляя к общему мнению, что этот врач и тот факт, что он опытный врач, являются частью маркетинга этих сигарет. Помимо визуального изображения доктора как мудрого и проницательного человека, текстовый пузырь, сопровождающий доктора, называет врачей «одним из самых занятых людей в городе» и «ученым, дипломатом и дружелюбным сочувствующим человеком», каждый из которых несут позиции влиятельной власти по отношению к потребителю. Мнение ученого можно доверять, когда обсуждаются возможные последствия сигарет, дипломата, когда обсуждаются вопросы логистики и продажи сигарет, и сочувствующего человека, когда кто-то просто ищет совета друзей. В рекламе врач используется как средство для создания человека, которому типичный потребитель может доверять, сочувствовать и верить, при этом они также создают идеального человека или людей для продажи своих сигарет Camel.

С точки зрения маркетинга для конкретной марки сигарет, Camels, реклама размещает их в различных привлекательных местах, чтобы нарисовать, как можно предположить, первый взгляд потребителя. Одна сигарета сидит в руке врача, и хотя она не помечена как сигарета Camel, она все же нарисована так, чтобы стоять на заднем плане. Несмотря на то, что доктор носит белое пальто, контраст между белой сигаретой и пальто все еще достаточно высок, чтобы еще больше выделить сигарету. Имя «Верблюд» еще раз упомянуто крупным шрифтом под изображением доктора в слогане «Больше врачей курят верблюдов, чем любую другую сигарету», и этот слоган не только подтверждает утверждение о том, что врачи используются для убеждения покупателей. чтобы купить сигареты – обратите внимание на жирный «MD» – Но это также показывает, что верблюды, хотя и продаются, являются вторичными по отношению к сообщению. После появления в текстовой рекламе несколько раз в нижней части рекламного объявления сигареты «Верблюд» снова появляются в виде изображения рядом с вышеупомянутой рекламой. И снова сигареты – теперь специально помеченные как Camel – выделяются на белом фоне, на котором они стоят, несмотря на то, что они белые сигареты. В целом, реклама выделяет сигареты, особенно верблюдов, как что-то хорошее и стоящее, что врач может назначить с его вдумчивым и осознанным мнением.