Сочинение на тему Обзор мировых технологий

После трех тысяч лет взрыва с помощью фрагментарных и механических технологий западный мир рушится ». С этими словами на первой странице «Понимания СМИ», опубликованной в 1964 году, Маршалл МакЛухан ворвался на интеллектуальную сцену со своей самой влиятельной книгой. В 1964 году Маршалл Маклюэн опубликовал «Понимание медиа: расширение человека», основополагающую работу в теории медиа, которая, по мнению многих ученых, является основой для изучения современных медиа. Вместо того, чтобы сосредоточиться на значении сообщений в СМИ, он сосредотачивается на анализе самой среды. МакЛюэн утверждает, что фактические структуры и физические ограничения СМИ создают глубокие психологические и социальные последствия. Вопреки общепринятому пониманию медиа, Маклюэн определяет медиа как «расширение себя» (McLuhan), подразумевая, что в дополнение к очевидным примерам медиа, таким как фильмы, фотографии и радио, Маклюэн также рассматривает такие среды, как числа, одежда, автомобили и даже электрические лампочки. Хотя лампочки обычно не считаются формой медиа, Маклюэн бросает вызов традиционным установкам, утверждая, что такие технологии, как лампочки, автомобили и велосипеды, являются примерами медиа, потому что они являются продолжением человека, влияющим на то, как мы воспринимаем мир, в котором мы живем. Лампочка выступает в качестве средства массовой информации, поскольку, поскольку ее свет освещает темную комнату, она функционирует как устройство, которое позволяет нам обрабатывать визуальную информацию вокруг нас так, как мы обычно не делаем.

Термин «глобальная деревня» был придуман в 1960-х годах Маршаллом Маклюэном. Его повсеместность, как и глобальные технологии, которые его реализуют, получила широкое распространение. Поначалу кажется, что технология, расширяющая возможности человека воспринимать и интерпретировать мир, является позитивной и желательной. Тем не менее, Маклюэн указывает на то, что внутренняя тенденция сосредоточиться на сообщениях в СМИ делает нас слепыми к ограничениям и структурам, налагаемым самими СМИ. Например, средство письма ограничено выражением речи, средство печати ограничено выражением письма, средство телеграфа ограничено выражением печати. Каждая среда, которая эволюционирует от последней, предоставляет менее выразительные возможности и создает все более ограничительную форму общения. Телеграф, который технологически развился из устного слова, глубоко ограничивает количество значения, которое может быть передано по сравнению с устным словом. С устным словом общение становится гораздо более выразительным и значимым из-за таких нюансов, как тон, словесный акцент, акцент, громкость и так далее. С помощью телеграфа выразительные возможности произнесенного слова сводятся к технологическому формату, который разделяет возможности для выражения. В результате медиумы применяют формат, который требует соответствия технологическим структурам, которые уменьшают наши коммуникативные возможности, ограничивают смысл и в конечном итоге уменьшают объектив, через который мы воспринимаем мир. Соответствующим примером современного цифрового общества являются социальные медиа-платформы, такие как Twitter, которые уменьшают выразительные возможности до 140 символов текста или самовыражения посредством «переписывания» постов другими.

Хотя Маклюэн не выдвинул свою теорию в нашу эру Интернета и социальных сетей, мы все же можем сделать важные выводы, применяя его теорию к нашей современной практике общения. Он полагал, что это было не то, что мы сказали, но то, как мы это сказали, имело значение больше всего. По сути, слова, которые мы используем, не так важны, как то, как мы их произносим. Теория «Среда – это послание» Маклюэна по-прежнему ценит то, как мы сегодня структурируем наши маркетинговые усилия в сфере B2B. Эта теория помогает объяснить, почему мы общаемся через более чем одну среду. Маркетологи знают, что их аудитория будет реагировать на одно и то же сообщение по-разному в зависимости от среды. С ростом числа платформ социальных сетей, мобильных пользователей и общего взаимодействия в сети, а также уникальных свойств, которыми обладает каждый носитель, может быть сложно определить, какой носитель будет наиболее эффективным для вашего сообщения. Самая известная и часто неправильно понимаемая теория Маклюэна «Медиум – это послание». Это остается таким же верным и сегодня, как и в эпоху телевидения. Мистер Люхан утверждал, что воздействие самого носителя более значимо, чем содержание, которое оно несет; что каждый носитель, от лампочек до компьютеров, передает сообщение своим пользователям. Интернет, например, не важен из-за его бесконечной подачи контента, но потому, что он создал мир, где мы ожидаем, что контент будет бесконечным, сразу же там.

В четырех крупнейших социальных сетях используется теория среды Маклюэна, которая гласит, что завтра нет: (1) Twitter (2) Facebook (3) Instagram и (4) LinkedIn.

TWITTER – Логистика твиттера, веб-сайта микроблоггинга, уникальна. У пользователей есть ограничение в 140 символов, а среда требует увлекательных сообщений, чтобы привлечь внимание читателей. Как средство коммуникации, цель Твиттера состоит в том, чтобы увлечь и использовать наши кратковременные интервалы внимания. Сообщения предназначены для людей, которые слишком заняты, чтобы прочитать полную статью, блог или газету. Читатели обычно получают небольшие фрагменты информации с возможностью щелкнуть ссылку, чтобы прочитать дальше. Многие из нас постоянно находятся в движении и нуждаются в нашей информации быстро и просто. Средой является сообщение эффективности и срочности.