Сочинение на тему Маркетинговый анализ бренда Sprite

Бренд, который мы назначили в рамках этого маркетингового проекта, – «Sprite». «Sprite» – это бесцветный безалкогольный безалкогольный напиток со вкусом лимона и лайма, произведенный компанией Coca-Cola. Впервые он был разработан в Германии в 1959 году, а затем был выпущен в Соединенных Штатах в 1961 году и был основным конкурентом 7UP. Впервые он был представлен в 1961 году и с тех пор стал ведущим мировым брендом, продаваемым более чем в 190 странах, причем более 25 различных типов «Sprite» продаются по всему миру. Ароматы и продукты, которые включают некоторые из следующего: «Sprite» Zero, «Sprite» Dry Lemon, «Sprite» в огне, «Sprite» Cherry, «Sprite» Tropical, «Sprite» Fiber +. Некоторые из вышеперечисленных ароматов продаются только в определенных странах. В Ирландии «Спрайт» был запущен в Северной Ирландии в 1994 году и достиг Ирландской Республики в 2001 году.

В связи с увеличением числа потребителей, заботящихся о своем здоровье, напиток был переформулирован, и в 2012 году во Франции был заменен 30% сахара и заменен на стевию (подсластитель). Это привело к тому, что напиток содержал меньше калорий. Дальнейшее изменение формулы произошло в Великобритании в 2018 году. Эта формула заменяет стевию на аспартам и ацесульфам K и содержит меньше сахара, чем раньше.

Материнская компания

Компания Coca-Cola работает уже 128 лет и с каждым годом растет и адаптируется. Благодаря инновационным дополнениям к ассортименту продукции, более экологически чистой упаковке и напиткам, которые подойдут потребителям, заботящимся о своем здоровье. Coca-Cola – самый распространенный в мире бренд, потребляющий более 1,9 миллиарда порций в день. Компания Coca-Cola – один из самых узнаваемых брендов во всем мире, с его фирменным красно-белым логотипом, нематериальными активами и сильной торговой маркой. Это лидер в мире компаний по производству напитков, на голову выше своих конкурентов. Материнской компанией нашего бренда Sprite является компания Coca-Cola. Компания Coca-Cola также имеет более 2800 продуктов, доступных в более чем 200 странах. Первоначальный изобретатель и владелец, создавший содовый фонтан Coca-Cola, был фармацевтом по имени Джон С. Пембертон. Компания много раз переходила из рук в руки, и цена продажи компании резко увеличивалась каждый раз. Например, в 1891 году Аса Григгс Кэндлер купила компанию за сумму, эквивалентную 2300 долларов, но в отличие от этого в 1919 году компания была продана за 25 миллионов группе бизнесменов из Атланты. За прошедшие годы Coca-Cola приобрела множество компаний и значительно расширила ассортимент своей продукции. После 70 лет успеха с одним брендом (Coca-Cola), компания Coca-Cola решила расширить и представить некоторые новые продукты и ароматы в свой ассортимент. Fanta была представлена ​​в 1950-х годах, до появления «Sprite» в 1961 году.

Coca-Cola Company годами расширяла не только ваш ассортимент, но и страны, в которые они продают. В 1993 году они открыли новые рынки в Индии и бывшей Восточной Германии. Coca-Cola расширила свой растущий список брендов за счет приобретений. Компания Coca-Cola работает уже 128 лет и с каждым годом растет и адаптируется. Благодаря инновационным дополнениям к ассортименту продукции, более экологически чистой упаковке и напиткам, которые подойдут потребителям, заботящимся о своем здоровье.

Целевой рынок

Одна из главных вещей, которую следует учитывать в маркетинге, – это разработать маркетинговые стратегии, чтобы распознавать отношение, восприятие, требования, предпочтения, принятие решений и диапазон цен потребителя. В 1980-х годах первоначальным целевым рынком Sprite были подростки, поскольку они запустили несколько рекламных кампаний для подростков. В 1987 году рекламные объявления о продукте были изменены, чтобы удовлетворить эту демографию. «Мне нравится спрайт в тебе» был их первым долгожданным лозунгом. Многие версии рекламы были сделаны в течение этого времени. Слоган использовался до середины 90-х годов. Хотя все это с тех пор изменилось, важно не менять продукт слишком сильно, так как многие потребители лояльны к бренду и являются обычными потребителями, имеют отношение к продукту и предпочитают иметь Sprite со своими блюдами, на вечеринках и т. Д. Sprite теперь позиционируется как продукт для людей всех возрастов, потому что в последние годы Sprite добавлял в свой продукт витамины и минералы, делая его не только газированным, но и питательным напитком для детей, подростков, молодых людей, пожилые люди и т. д. Хотя Sprite в основном ориентирован на людей в возрасте от 12 до 35 лет, поскольку исследования рынка показали, что этот круг людей является основной группой потребителей, но они также ориентированы на людей старше этого возраста, чтобы сделать Sprite продуктом для всех, как я уже говорил выше.