Маркетинговые стратегии между Adidas и Nike сочинение пример

ООО "Сочинения-Про"

Ежедневно 8:00–20:00

Санкт-Петербург

Ленинский проспект, 140Ж

Сочинение на тему Маркетинговые стратегии между Adidas и Nike

Обзор отрасли

Существует серьезная конкуренция, с которой сталкивается бизнес в спортивной индустрии. Компании и маркетологи сегодня должны быть стильными и функциональными одновременно, чтобы выжить в конкурентной борьбе. В спортивной индустрии Adidas и Nike являются двумя известными именами в разных странах мира. Adidas и Nike являются наиболее значимыми брендами в сознании клиентов.

Бренд Nike уведомляет «просто сделай это», а Adidas говорит, что «невозможно – ничто». Один обслуживает заядлых наркоманов, а другой обслуживает энтузиастов.

Сравнение рынков

Продукция Nike в основном ориентирована на производство детской и женской обуви, бега, кросс-тренировок и баскетбола. С другой стороны, Adidas в основном занимается легкой атлетикой, теннисом и футболом.

Сравнение стратегий

Adidas и Nike работают и используют одну и ту же платформу для маркетинговых стратегий с различными подходами к реализации. Обе организации уделяют большое внимание технологиям, а также прилагают усилия для инноваций и производства новых продуктов.

     

  1. Фокус стратегий
  2.  

    Nike концентрируется на рынке США, в то время как Adidas ориентируется на рынок Европы.

     

  3. Стратегии производства
  4.  

    Когда дело доходит до производства, Nike не владеет производственными предприятиями, так как они просто рекламируют, распространяют и проектируют свои товары, но привлекают сторонних производителей из суровых азиатских стран, таких как Корея и Тайвань, которые производят свои производственные предприятия во Вьетнаме, Индонезии и Китае. С другой стороны, у Adidas есть производственное предприятие в Германии, где они применили аутсорсинговый подход Nike путем аутсорсинга в страны Азии.

     

  5. Маркетинговые стратегии
  6.  

    Adidas и Nike придерживаются стратегии премиального ценообразования, которая относится к подходу, при котором предприятия берут более высокую цену за свои товары. Nike и Adidas столкнулись с острой конкуренцией.

Например, во время чемпионата мира по футболу 2010 года:

     

  • Кампания «Напиши будущее» была запущена компанией Nike, которая была трехминутной рекламой, в которой участвовали знаменитости, и получила ошеломляющий отклик от клиентов на YouTube.
  •  

  • С другой стороны, Adidas ответил 2-минутным видео с участием таких звезд, как Daft Punk и Snoop Dogg, в ярком кадре из фильма «Звездные войны».
  •  

  • Nike спонсирует около девяти команд, а Adidas спонсирует двенадцать.

Основные различия в маркетинговых стратегиях

     

  • Nike ориентирован на внутренний рынок, а Adidas – на международный.
  •  

  • Чтобы завоевать мировое признание, Nike переключился на футбол, в то время как Adidas управляет глобальным рынком, главным образом футболом, который определяется как «мировой спорт».
  •  

  • Nike предлагает настройку, чтобы получить конкурентное преимущество. В отличие от этого, Adidas пытается сократить производственные затраты и время, чтобы быть более успешным и поддерживать конкуренцию / рынок.
  •  

  • Nike нанимает зарубежные производственные фабрики, чтобы снизить себестоимость продукции, а Adidas предлагает низкую зарплату, чтобы снизить издержки производства.
  •  

  • Nike улучшил свои электронные сайты с помощью настраиваемых вариантов обуви; в то время как Adidas увеличивает свои рекламные и маркетинговые бюджеты. Короткие видеоролики размещаются на YouTube для привлечения внимания потребителей и продвижения технологий, используемых для производства.
  •  

  • Nike возглавляет спортивную одежду в области маркетинга и рекламы. Однако Adidas предприняла попытку расширить свой рынок спортивной одежды и снаряжения.

Кроме того, как и большинство мировых брендов, Nike также имеет отдельные страницы Facebook для каждого своего продукта в категориях. Большинство специализированных спортивных страниц обновляются ежедневно с помощью видео или изображений, в то время как корпоративная страница обновляется почти раз в неделю. С другой стороны, Adidas занимается созданием ажиотажа в социальных сетях. У Adidas Originals теперь больше последователей в Twitter, чем у основного аккаунта Adidas, который сейчас укрепляет свои позиции по-настоящему культового бренда в стиле жизни.

Nike имеет глобальную футбольную страницу с Криштиану Роналду и Андресом Иньестой, а также множество постов, связанных с продуктами. С тех пор как в 2014 году бренд похитил Kanye West у Nike, он тщательно разработал серию новых продуктов, умело опираясь на более широкую базу поклонников рэпера.

Nike не только неплохо занимается маркетингом, используя четыре основные социальные сети, но и нашел время для создания собственной уникальной социальной платформы через Nike +.

Заключение

Таким образом, Adidas и Nike имеют разные маркетинговые стратегии в том, как обе компании взаимодействуют с потребителями в Интернете. Вышеприведенное обсуждение сделало очевидным, что стратегия Nike вращается вокруг создания уникальной и уникальной индивидуальности для каждого вида спорта, является эффективной и разумной. Тем не менее, и Adidas, и Nike имеют значительное цифровое присутствие и впечатляющие стратегии вирусного маркетинга.

Поделиться сочинением
Ещё сочинения
Нет времени делать работу? Закажите!

Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой ваших персональных данных.