Сочинение на тему Маркетинговые стратегии между Adidas и Nike
- Опубликовано: 25.09.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Adidas, Nike, корпорация
Обзор отрасли
Существует серьезная конкуренция, с которой сталкивается бизнес в спортивной индустрии. Компании и маркетологи сегодня должны быть стильными и функциональными одновременно, чтобы выжить в конкурентной борьбе. В спортивной индустрии Adidas и Nike являются двумя известными именами в разных странах мира. Adidas и Nike являются наиболее значимыми брендами в сознании клиентов.
Бренд Nike уведомляет «просто сделай это», а Adidas говорит, что «невозможно – ничто». Один обслуживает заядлых наркоманов, а другой обслуживает энтузиастов.
Сравнение рынков
Продукция Nike в основном ориентирована на производство детской и женской обуви, бега, кросс-тренировок и баскетбола. С другой стороны, Adidas в основном занимается легкой атлетикой, теннисом и футболом.
Сравнение стратегий
Adidas и Nike работают и используют одну и ту же платформу для маркетинговых стратегий с различными подходами к реализации. Обе организации уделяют большое внимание технологиям, а также прилагают усилия для инноваций и производства новых продуктов.
- Фокус стратегий
- Стратегии производства
- Маркетинговые стратегии
Nike концентрируется на рынке США, в то время как Adidas ориентируется на рынок Европы.
Когда дело доходит до производства, Nike не владеет производственными предприятиями, так как они просто рекламируют, распространяют и проектируют свои товары, но привлекают сторонних производителей из суровых азиатских стран, таких как Корея и Тайвань, которые производят свои производственные предприятия во Вьетнаме, Индонезии и Китае. С другой стороны, у Adidas есть производственное предприятие в Германии, где они применили аутсорсинговый подход Nike путем аутсорсинга в страны Азии.
Adidas и Nike придерживаются стратегии премиального ценообразования, которая относится к подходу, при котором предприятия берут более высокую цену за свои товары. Nike и Adidas столкнулись с острой конкуренцией.
Например, во время чемпионата мира по футболу 2010 года:
- Кампания «Напиши будущее» была запущена компанией Nike, которая была трехминутной рекламой, в которой участвовали знаменитости, и получила ошеломляющий отклик от клиентов на YouTube.
- С другой стороны, Adidas ответил 2-минутным видео с участием таких звезд, как Daft Punk и Snoop Dogg, в ярком кадре из фильма «Звездные войны».
- Nike спонсирует около девяти команд, а Adidas спонсирует двенадцать.
Основные различия в маркетинговых стратегиях
- Nike ориентирован на внутренний рынок, а Adidas – на международный.
- Чтобы завоевать мировое признание, Nike переключился на футбол, в то время как Adidas управляет глобальным рынком, главным образом футболом, который определяется как «мировой спорт».
- Nike предлагает настройку, чтобы получить конкурентное преимущество. В отличие от этого, Adidas пытается сократить производственные затраты и время, чтобы быть более успешным и поддерживать конкуренцию / рынок.
- Nike нанимает зарубежные производственные фабрики, чтобы снизить себестоимость продукции, а Adidas предлагает низкую зарплату, чтобы снизить издержки производства.
- Nike улучшил свои электронные сайты с помощью настраиваемых вариантов обуви; в то время как Adidas увеличивает свои рекламные и маркетинговые бюджеты. Короткие видеоролики размещаются на YouTube для привлечения внимания потребителей и продвижения технологий, используемых для производства.
- Nike возглавляет спортивную одежду в области маркетинга и рекламы. Однако Adidas предприняла попытку расширить свой рынок спортивной одежды и снаряжения.
Кроме того, как и большинство мировых брендов, Nike также имеет отдельные страницы Facebook для каждого своего продукта в категориях. Большинство специализированных спортивных страниц обновляются ежедневно с помощью видео или изображений, в то время как корпоративная страница обновляется почти раз в неделю. С другой стороны, Adidas занимается созданием ажиотажа в социальных сетях. У Adidas Originals теперь больше последователей в Twitter, чем у основного аккаунта Adidas, который сейчас укрепляет свои позиции по-настоящему культового бренда в стиле жизни.
Nike имеет глобальную футбольную страницу с Криштиану Роналду и Андресом Иньестой, а также множество постов, связанных с продуктами. С тех пор как в 2014 году бренд похитил Kanye West у Nike, он тщательно разработал серию новых продуктов, умело опираясь на более широкую базу поклонников рэпера.
Nike не только неплохо занимается маркетингом, используя четыре основные социальные сети, но и нашел время для создания собственной уникальной социальной платформы через Nike +.
Заключение
Таким образом, Adidas и Nike имеют разные маркетинговые стратегии в том, как обе компании взаимодействуют с потребителями в Интернете. Вышеприведенное обсуждение сделало очевидным, что стратегия Nike вращается вокруг создания уникальной и уникальной индивидуальности для каждого вида спорта, является эффективной и разумной. Тем не менее, и Adidas, и Nike имеют значительное цифровое присутствие и впечатляющие стратегии вирусного маркетинга.
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
Chipotle Mexican Grill – сеть магазинов быстрого питания, базирующаяся в Соединенных Штатах. Компания была основана еще в 1993 году, и ее штаб-квартира находится в Денвере,
Портфолио успеха, часть II: документ исследования карьеры Карьера, которую я выбрал и которая является моей абсолютной мечтой, – стать психологом для преступно безумных. Я много