Сочинение на тему Greenwashing

Что такое Greenwashing?

Проще говоря, это побелка, используя зеленую кисть. Все слышали выражение «побелка», которое описывается как «скоординированная попытка скрыть неприятные факты, особенно в политическом контексте». «Зеленая стирка» – это та же предпосылка, но контекст – это среда. Когда компании тратят время и деньги, утверждая, что они экологичны и экологичны, посредством рекламы и маркетинга, но на самом деле не внедряют методы ведения бизнеса, которые минимизируют воздействие на окружающую среду. Таким образом, это побелка, но с зеленой кистью. Классическим примером является энергетическая компания, которая проводит рекламную кампанию, объявляющую «зеленую» технологию, над которой они работают, но эта «зеленая» технология представляет собой лишь незначительную часть иначе не слишком зеленого бизнеса компании, или может быть продается на пятки разлива нефти или взрыва завода. Или сеть отелей, которая называет себя «зеленой», потому что она позволяет гостям спать на одних и тех же простынях и повторно использовать полотенца, но на самом деле очень мало делает для экономии воды и энергии там, где она важнее всего, с помощью приборов и освещения, на своих кухнях и со своим автопарком.

Растет почти без контроля:

Greenwashing не недавнее явление; с середины 1980-х годов этот термин получил широкое признание и признание, чтобы описать практику необоснованных или раздутых заявлений об устойчивости или экологичности как попытку захватить долю рынка. Хотя «зеленая промывка» существует уже много лет, ее использование резко возросло в последние годы, поскольку компании стремятся удовлетворить постоянно растущий потребительский спрос на более экологичные продукты и услуги, по данным рекламного консалтингового агентства TerraChoice Environmental Marketing. В прошлом году TerraChoice опубликовала свой второй доклад по этому вопросу, в котором было выявлено около 2219 продуктов, претендующих на экологию, что почти на 79% больше, чем в первом отчете компании двумя годами ранее.

TerraChoice также пришел к выводу, что 98% этих продуктов были виновны в «зеленом промывании». Кроме того, по словам вице-президента TerraChoice Скотта Кейса, проблема обостряется. TerraChoice также измерил «зеленую» рекламу в крупных журналах и обнаружил, что в период с 2006 по 2009 год это число выросло с примерно 3,5% всей рекламы до чуть более 10%; Кейс говорит, что сегодня число еще выше. Кейс говорит, что исследователи в настоящее время работают над очередным обновлением, которое выйдет позже в этом году, и он прогнозирует, что количество продуктов, вызывающих сомнительные экологические претензии, увеличится более чем вдвое.

Проблема усугубляется тем фактом, что экологическая реклама – по крайней мере, в Соединенных Штатах – строго не регулируется. Федеральная торговая комиссия (FTC), агентство, отвечающее за защиту населения от необоснованной или недобросовестной рекламы, обладает набором руководств по экологическому маркетингу, известных как «Зеленые гиды». «Зеленые путеводители», опубликованные под заголовком 16 Кодекса федеральных нормативных актов, были созданы в 1992 году, а последняя была обновлена ​​в 1998 году. Изначально FTC планировала начать пересмотр «Зеленых путеводителей» в 2009 году, но комиссии пришлось перенести график вверх, По словам Демартино, в ответ на изменение ландшафта в экологическом маркетинге. «Причина, по крайней мере анекдотическая, заключалась в увеличении требований экологического маркетинга во многих различных секторах экономики и новых заявлений, которые не были распространены, и, следовательно, не были учтены в существующих Руководствах», – говорит она. «Это такие вещи, как смещение углерода или заявления о нейтральности углерода, такие термины, как« устойчивый »или« сделанные с использованием возобновляемых материалов ».»

В 2008 году FTC провела серию семинаров, на которых проводились различные мероприятия для каждой из трех областей: требования о компенсации выбросов углерода и возобновляемых источников энергии, экологичная упаковка, а также здания и текстиль. В связи с каждым семинаром, FTC запросил предложения, чтобы пролить свет на восприятие потребителями зеленой рекламы, но Демартино сказал, что комиссия получила очень мало из них. FTC отреагировал на этот пробел, создав исследовательскую фирму Harris Interactive для предоставления столь необходимой информации. Демартино говорит, что исследование было завершено, и отчет о нем будет сопровождать объявление о пересмотре, которое ожидается в ближайшее время.

Воздействие GreenWash на здоровье. Одним из основных результатов «зеленого» мытья является общественное замешательство и обман на публике. Но «зеленая промывка» также представляет угрозу для окружающей среды и даже для здоровья населения в целом. По разным данным, «зеленое мытье» действительно очень вредно.

В 2008 году власти упрекнули голландского энергетического гиганта Shell за намеренное введение в заблуждение общественности об экологических последствиях его проекта разработки нефтяных песков в Канаде в ходе рекламы его усилий по «обеспечению прибыльного и устойчивого будущего». Признавая, что термин «устойчивый» «используется и понимается различными способами правительственными и неправительственными организациями, исследователями, общественными и корпоративными органами и представителями общественности», власти также отметили, что «Шелл» не предоставила никаких доказательств в поддержку «Устойчивость» проекта нефтеносных песков, что привело к широкой критике за его воздействие на окружающую среду.

В 2008 году Совет по пальмовому маслу Малайзии выпустил рекламный ролик, объявив себя экологически чистым; голос за кадром заявил «Малайзия пальмовое масло. Его деревья дают жизнь и помогают нашей планете дышать и дают жилище сотням видов флоры и фауны. Малайзия пальмовое масло. Подарок от природы, подарок на всю жизнь ». Но, по мнению «Друзей Земли» и других критиков, плантации пальмового масла очень сильно связаны с вымиранием видов тропических лесов, потерей мест обитания и загрязнением от сжигания, чтобы очистить землю, разрушением буферных зон затопления вдоль рек и различными другими неблагоприятными воздействиями. последствия. Управление по стандартам рекламы США согласилось, объявив рекламу в нарушение своих рекламных стандартов; Вопреки рекламному сообщению, власти постановили, что «не было единодушия в том, что для плантации пальмового масла Малайзии будет чистая выгода для окружающей среды».

Семь

Грехи зеленого промывания:

Грех скрытого компромисса: он совершается, предполагая, что продукт является «зеленым», основываясь на очень необоснованно узком наборе атрибутов, не обращая большого внимания на другие важные экологические проблемы (например, бумагу, произведенную из устойчиво заготовленного леса). может все еще привести к значительным затратам на энергию и загрязнение). Грех никаких доказательств: это совершено экологическим заявлением, которое не может быть подтверждено легкодоступной вспомогательной информацией или какой-либо надежной независимой сертификацией (например, бумажные изделия, которые требуют различного процента вторичного содержимого, не предоставив доказательств того же самого) , Грех расплывчатости: он совершается каждым утверждением, которое настолько плохо определено или широко, что его истинное значение обычно неправильно понимается людьми (например, «все естественное»). Грех нерелевантности: он совершается путем предъявления экологических требований, которые могут быть правдивыми, но не важными или бесполезными для потребителей, ищущих экологически предпочтительные продукты (например, «без ХФУ» не имеет смысла, учитывая, что хлорфторуглероды уже запрещены законом во многих странах ). Грех меньшего из двух зол: это совершается утверждениями, которые могут быть правдивыми в рамках категории продукта, но при этом рискуют отвлечь потребителя от большего воздействия на здоровье или окружающую среду категории в целом (например, органических сигарет). Грех фиббинга: они совершаются путем предъявления экологических требований, которые просто не соответствуют действительности (например, продукты, ложно претендующие на сертификацию Energy Star). Грех ложных ярлыков: совершается путем использования потребительского спроса на стороннюю сертификацию с использованием поддельных ярлыков или утверждений стороннего одобрения (например, подобные сертификации изображения с зеленым жаргоном, такие как «эко-предпочтительный»).

Почему Greenwashing – проблема?