Сочинение на тему Гендерные СМИ: влияние СМИ на гендерные взгляды

Из множества факторов, влияющих на то, как мы относимся к мужчинам и женщинам, и ограниченного восприятия, которое они сами придерживаются, средства массовой информации, в частности рекламные объявления, являются наиболее распространенными и мощными, в значительной степени некритическими и стереотипными по своей природе, которые создаются продолжающимся гендерным воздействием потребители к образам образов. Рекламодатели используют идею о том, что мужчины и женщины отличаются друг от друга, чтобы развивать истории, создавать конфликты и предоставлять убедительные образы, приводящие к различным выводам о значении рекламных объявлений среди различных слоев общества.

Большинство героев и главных героев – мужчины, а женщины в основном изображены в роли традиционных домохозяек. Международная реклама все еще подтверждает традиционные гендерные образы. Мета-анализ рекламы во всем мире показал, что женщины, скорее всего, будут изображаться зависимыми в рекламе и дома по сравнению с мужчинами. Одна из рекламных объявлений Airtel Telecom Services, названная «Boss», направлена ​​на эти распространенные представления о том, что даже если женщина занимает влиятельную позицию, ей нужно действовать и ее изображают с социальной санкции.

Реклама, которая пытается изобразить экономическую независимость женщины, показывая, что она является генеральным директором компании, которая устраивает выстрелы в офисе, устанавливая крайний срок для ее сотрудников, включая ее мужа. За этим начальным этапом рекламы следует изображение «не требовательного босса, а заботливой жены», когда по пути домой она звонит своему мужу, чтобы спросить его выбор ужина. Здесь можно подумать, что телекоммуникационные службы будут использовать эту ситуацию для продвижения своей сети, показывая ей, что она заказывает еду, оплачивает счета или любую другую альтернативу, но реклама этого не делает, скорее, она подчеркивает важность приготовления пищи и ухода за вашим мужем. принимая во внимание тот факт, что женщины тоже работали.

Но как только она дома, она – стереотипная «домашняя жена», которая не понимает давления рабочей жизни и умоляет своего мужа вернуться домой, предполагая, что быть обычной женой важнее хорошего босса для женщины, указывающие на то, что независимо от того, насколько успешной и независимой женщина становится в жизни, ее главная и важная обязанность, которая обозначается как «естественная», – это ее домашние обязанности, ограничивающие и ограничивающие ее в рамках домашнего хозяйства: семья, муж, дети. Как говорит Симона де Бовуар: «человек не рождается мужчиной, а становится им, а человек рождается не женщиной, а человеком», – именно этот процесс «становления» постоянно фокусируется на социализации полов в этом отношении, особенно на женщинах. стать идеальным человеком, который полон заботы и сочувствия, ставя своего мужа и детей над собой, не делая или даже не принимая во внимание какой-либо выбор для нее, даже если она финансово или экономически не зависит от своего мужа.

Эта реклама, как и многие другие, которая пытается использовать прогрессивный подход, показывающий женщин, которые, по-видимому, также являются женой работника в качестве начальника, но ее роль как «жены» переоценивается, продвигая регрессивные ценности, поскольку неясно, что в рекламе делается попытка рекламировать услуги связи или кухонное оборудование, поскольку женщина показывает, как она готовит изысканные блюда для мужа / работника, который работает в офисе, чтобы уложиться в сроки, установленные его начальником / женой. Это изображение также поднимает вопросы о том, как по-разному изображаются мужчины и женщины в данном случае – босс-мужчина и босс-женщина. В основном реклама демонстрирует приверженность мужчин-боссов к семье, когда они приходят домой ко дню рождения своего ребенка или вспоминают годовщину свадьбы, но женщина-босс доказывает свою доброту, готовя ужин для своего мужа. Поэтому анализ рекламы имеет решающее значение для понимания того, как гендерные роли и постоянное стереотипирование, как гендерные образы, повторяемые в рекламе, отражают идеологии, доминирующие в патриархальном обществе.