Сочинение на тему Бизнес-обзор кроссовок Adidas

ADIDAS RUNNING SHOES

Adidas – международная компания, базирующаяся в Германии. Он отвечает за разработку и производство спортивной одежды, например обуви, аксессуаров и одежды (adidas-group.com, 2014). В Европе Adidas является крупнейшим производителем спортивной одежды, тогда как во всем мире корпорация является вторым по величине производителем спортивной одежды. Спортивная обувь, которую производит Adidas, включает кроссовки, кроссовки для гольфа и футбольные кроссовки, и это лишь некоторые из них. Однако в этом эссе основное внимание будет уделено кроссовкам Adidas.

Кроссовки Adidas – это прочные разноцветные кроссовки, которые производятся оптом и продаются по всему миру в специализированных сетевых магазинах. Эти туфли сделаны из разных материалов, от синтетической до изысканной кожи. Специально разработанная сетка из эластичной сетки позволяет сделать обувь более воздухопроницаемой и прочной. Обувь также удобнее (runningshoesguru.com, 2015).

Подошва обуви традиционно изготавливается из пены, но в последнее время Adidas добавила дизайн Springblade. Этот новый дизайн включает микропенные шарики в подошве обуви. Микропенные шарики гарантируют, что обувь будет более отзывчивой, чем ее предшественники. Эта новая разработка гарантирует удобство обуви в широком диапазоне сезонов и температур. Бегуны или бегуны, которые путешествуют по разным частям земного шара или тренируются на разных территориях, получат выгоду от комфорта этой обуви (runningshoesguru.com, 2015).

Несмотря на то, что Adidas является вторым по величине производителем спортивной одежды в мире, его рыночная доля относительно снижается с 2011 года, когда он занимал 9% рынка обуви в Соединенных Штатах. Продажи компании заметно выросли за эти годы. Только в 2015 году объем продаж компании составил 16 915 миллионов евро. Компания была перекрыта Nike, который занимает 48% рынка обуви в США (highsnobiety.com).

С другой стороны, продажи обуви Adidas постепенно росли на протяжении многих лет. Все больше людей узнают о бренде, и благодаря интенсивной рекламе и поддержке суперзвезд, все больше людей стремятся купить обувную марку. В 2000 году Adidas продала кроссовки на сумму 5 835 миллионов евро. В 2001 году продажи выросли до 6 112 млн евро. В 2002 году произошло увеличение до 6 523 миллионов евро. В 2003 году начал снижаться. Это были 6 267 миллионов евро. В 2004 году произошло очередное снижение продаж до 5860 миллионов евро. Продажи немного увеличились в 2005 году до 6 636 миллионов евро. В 2006 году объем продаж достиг 10,084 млн. Евро. В 2007 году продажи немного увеличились до 10 299 миллионов евро (statista.com).

В 2008 году произошло еще одно небольшое увеличение продаж до 10 799 миллионов евро. В 2009 году продажи немного снизились до 10 381 млн. Евро. Продажи в 2010 году выросли с рекордных 11 990 миллионов евро. В 2011 году продажи продолжали расти и составили 13 322 млн. Евро. В 2012 году продажи кроссовок Adidas достигли 14 883 миллионов евро. В 2013 году продажи снизились и составили 14 203 млн. Евро. В 2014 году продажи увеличились незначительно – до 14 534 миллионов евро. В 2015 году были зафиксированы самые высокие продажи кроссовок Adidas, которые достигли 16 915 миллионов евро (statista.com).

Различные возрастные группы покупают кроссовки Adidas. Тем не менее, люди в возрасте 45-64 лет занимают самый высокий процент в группе потребителей, с 23,6% доли рынка (www.adidas.com). Это люди среднего возраста. В этом возрасте обмен веществ в организме замедляется, поэтому люди прибегают к интенсивным упражнениям для контроля. Поэтому они будут искать лучшую спортивную одежду для ежедневного бега или бега трусцой. Adidas позволяет известным спортивным командам поддерживать свои продукты. Некоторые люди в этой возрастной группе также являются поклонниками этих команд и приобретут кроссовки, увидев своих любимых игроков в этой обуви.

Самыми большими группами людей, которые покупают кроссовки Adidas, являются мужчины, которые составляют 83% всего потребительского рынка. Это происходит главным образом потому, что в современном мире в спорте больше мужчин, чем женщин. Есть также больше мужских, чем женских спортивных команд, которые известны и популярны, следовательно, больше мужчин одобряют кроссовки Adidas, чем женщин.

Еще одна причина, по которой мужчины потребляют больше кроссовок Adidas, заключается в том, что для каждого случая женщинам необходимо иметь разные виды обуви. У женщин могут быть различные виды обуви для повседневной одежды, путешествий, офисной одежды, мероприятий или просто времяпровождения. Мужчины, однако, могут не чувствовать необходимости менять свою обувь для каждого случая, когда они оказываются. У мужчин может быть тот же тип обуви, что и во многих случаях.

По данным Oxfam Australia, основной целью Adidas является лидерство спортивной обуви в отрасли. Чтобы достичь этого, они используют маркетинговые стратегии для стимулирования развития бизнеса как на развитых, так и на развивающихся рынках. Adidas осознал, что большой опыт работы с потребителями необходим для достижения успеха. В этом свете Adidas уделяет больше внимания маркетингу в регионах с наибольшим географическим опытом. Компания решила инвестировать больше своих кроссовок, особенно в США, Россию и Китай, поскольку именно в этих областях наблюдается самая высокая средне- и долгосрочная прибыльность и рост. Следовательно, они также являются основными местами с лучшим и крупнейшим потребительским опытом в географическом отношении. В отношении всего этого следует также ожидать, что эти рынки также предлагают самую высокую «атаку» или конкуренцию (Oxfam Australia, 2011).

Однако главный вопрос заключается в следующем: как Adidas удалось создать такой большой потребительский опыт в вышеупомянутых географических областях? (Bloomberg.com) Во-первых, следует отметить, что Adidas продает свою продукцию по всему миру. Например, крупные рекламные акции, такие как партнерские отношения с международно признанными спортивными предметами одежды (например, НХЛ, УЕФА, НБА, ФИФА и НФЛ). В нашем случае наиболее значимым партнерством было партнерство с Берлинским марафоном 2011, где Adidas сотрудничал со спортсменами, чтобы обеспечить бег. обувь для всех трековых событий.

Китай, Россия и США сделали кроссовки Adidas популярными из-за возросшего уровня участия в соревнованиях по треку, плохих привычек питания, которые приводят к ожирению нации, что требует регулярных физических упражнений в нашем случае, бег или бег трусцой являются частью это (Популярная механика, 2004).

Достаточно сказано о географическом опыте потребителей: важно изучить успех кроссовок Adidas с точки зрения домашнего опыта. Согласно Годовому отчету, статистически доказано, что самый большой потребительский уровень дохода домохозяйства приходится на Западную Европу, на которую приходится 25 процентов розничных продаж компании. За ним следовала Северная Америка с 21 процентом среднего дохода домохозяйства в пятьдесят тысяч долларов, что в основном делало его управляемым. Китай, Россия и Латина составили оставшуюся часть процента, а другие предприятия внесли значительный вклад (Годовой отчет, 2012).

В настоящее время Adidas принадлежит сто тридцать торговых точек, которые имеют франшизу в Пекине и во многих других странах мира (хроника Дубая). Ни одно из этих всемирных предприятий не имеет такого большого потребительского опыта, как в Сантилуне, Пекин. Это не только потому, что это крупнейшая торговая точка Adidas, но и потому, что она обладает выдающимися удобствами и услугами. Технология на современном уровне в сочетании с новейшими потребительскими товарами и качественным обслуживанием клиентов. В частности, это широкая площадь, которая позволяет покупателям приключений и демонстрации роскошных брендов, которые Adidas может предложить. Согласно последним статистическим данным, удовлетворенность и опыт клиентов составляют восемьдесят два процента, а руководство стремится достичь рекордных девяноста с лишним процентов.

Правильно предположить, что большое население Китая, его значительная экономическая сила и население, которое ежегодно получает хороший средний доход на душу населения, являются главными факторами хорошего приема клиентов Adidas, особенно в магазине Santilun (Adidas Giants. ком). Большой и ведущий европейский спрос на обувь Adidas также помогает расширить возможности клиентов.

Adidas базируется в ста шестидесяти странах с годовым производством в шестьсот шестьдесят миллионов единиц продукции, которые производят пятнадцать миллиардов евро (все данные по статистике 2014/2015). Следовательно, Западная Европа, особенно Германия, владеют или, скорее, контролируют самый большой процент потребительских единиц на тип розетки.