Введение
Toyota является ведущим брендом в автомобильной промышленности. Компания является ведущим игроком в предоставлении транспортных средств для различных классов людей. Тойота на протяжении десятилетий была игроком в производстве тяжелых грузовиков, семейных автомобилей, а также роскошных автомобилей. Что касается брендинга продуктов на рынке, важно отметить, что это наиболее важная часть успеха производственного бизнеса. Использование эффективных планов брендинга гарантирует, что клиенты приобретают продукты в соответствии со своими спецификациями и предпочтениями. Клиенты в автомобильной промышленности имеют конкретное отношение к согласованности (Эштон и Стейси, 2009). Большинство из этих клиентов заинтересованы в особенностях транспортных средств.
Если фирма обещает предоставить определенные функции клиентам, наиболее важной частью является выполнение обещания. Следовательно, это означает, что такие фирмы должны быть последовательны в своем производстве. Брендинг – это стратегия эмоционального удовлетворения. Клиенты в значительной степени ценят свою эмоциональную привлекательность для продуктов (Богдан и Биклен, 1982). Это означает, что такая эмоциональная привязанность касается как имиджа бренда, так и имиджа.
Toyota является ведущим производителем автомобилей со штаб-квартирой в Японии. Компания пользуется популярностью у пользователей разных поколений. Это правда, чтобы заявить, что автомобиль, вероятно, самый известный в мире. Нельзя не заметить автомобиль Toyota на различных автомагистралях по всему миру. К 2014 году в разных филиалах компании было более 300 000 сотрудников. Компания является одиннадцатым лидером по рыночной капитализации в автомобильной промышленности (Gabrielsson, Gabrielsson и Seppäl, 2012). Компания имеет потенциал для производства более 10 миллионов автомобилей в год. История производителя автомобилей начинается в 1924 году, и с тех пор его производство продолжается. Брендинг имеет большое значение для компании в маркетинге своей продукции на международной арене (Amasaka and Sakai, 2010).
Тойота Брэндинг
Toyota остается одним из крупнейших брендов на мировом рынке. В Великобритании автомобиль продает свою продукцию для разных категорий покупателей. С командой исследователей, чтобы закончить проекты, это правда, что фирмы обслуживают потребности людей от бэби-бумеров до поколения Y (Taneja, Pryor and Sewell, 2012). Бренд в мировом масштабе оценивается в 29,6 миллиарда долларов. Это относится к данным о марке за 2014 год. В течение 9 лет проводилось исследование по различным маркам автомобилей.
Данные исследований показывают, что в этот период обучения бренд Toyota занимал лидирующее место в течение семи лет из девяти. Большинство потребителей бренда говорят о том, что марка также имеет лучшее качество. В Соединенных Штатах Америки бренд рассматривается как местный из-за его стратегии производства с границами страны. Однако и у компании тоже была своя доля неудач. В 2009 и 2010 годах компания понесла огромные убытки из-за отзыва своей продукции (Upadhyay and De, 2011).
Тойота специализируется на брендинге своей безопасности. Согласно восприятию потребителей в Великобритании и США, Toyota остается среди безопасных автомобилей на рынке. Тойота имеет долгую историю производства безопасных транспортных средств. Безопасность его автомобилей сконцентрирована на обеспечении высокого качества тормозных систем (Cusumano, 2011). Другие важные системы включают концентрацию на создании комплектов безопасности в случае аварий. Качество является еще одним важным аспектом для Toyota как производителя. По данным организации, качество занимает наивысшую позицию (Baumeister, Scherer и Wangenheim, 2015).
Результаты исследований 2012 года показывают, что Toyota занимает первое место по качеству. Значение является еще одним столпом организации. Несмотря на то, что стоимость является относительной, потребители в автомобильной промышленности воспринимают Toyota как производителя, ориентированного на стоимость. Производительность автомобильного бренда является еще одним важным аспектом бренда Toyota. Через свои исследовательские и проектные группы компания производит высокопроизводительные автомобили для потребительского рынка (Чаттерджи и др., 2004). Производитель автомобилей был активным игроком в обеспечении экологически чистых транспортных средств на рынке. Компания сосредоточилась на предоставлении транспортных средств, которые соответствуют европейским стандартам выбросов.
Дизайн транспортных средств является еще одним аспектом при производстве автомобилей марки Toyota. Компания занимается производством автомобилей через свои исследовательские и проектные группы, чтобы удовлетворить предпочтения дизайнеров. В производстве автомобилей высокого качества компания использует новейшие технологии. Целью производителя автомобилей было создание высококачественных развлекательных систем. Он был заинтересован в разработке высококачественных аудиосистем. Это был сильный производитель, предоставляющий системы интеграции смартфонов. Другим аспектом является разработка навигационных систем для удовлетворения потребностей потребителей (Luxton, Reid and Mavondo, 2015).
Стратегии брендинга Toyota в Великобритании
Стратегии брендинга Toyota на британском рынке сосредоточены на постоянном улучшении. Такой подход компании обеспечивает постоянное улучшение качества ее продукции. Это касается предоставления конкурентоспособной продукции, качественного производства с помощью рабочей силы. Другая стратегия организации концентрируется на производстве высококачественной продукции. Он опирается на использование инновационных технологий. Этот процесс обеспечивает удовлетворение будущих потребностей в исследованиях и творческий подход своих производственных групп. Эта фирма также является глобальной фирмой по продвижению исследований и разработок (Ashton, and Stacey, 2009). Такая деятельность обеспечивает серьезные ответы на будущие потребности в автомобильной промышленности.
Другая стратегия Toyota заключается в том, чтобы быть глобальным игроком в производстве менее загрязненных автомобилей. Производителем является команда, производящая экологически чистые транспортные средства. Компания прилагает усилия для производства гибридных автомобилей для рынка Великобритании. Использование инновационных технологий входит в число брендовых стратегий компании. Благодаря использованию инновационных технологий, компания может сформулировать планы на будущее. Безопасность – еще одна стратегия для Toyota. Приоритетными направлениями безопасности для бренда являются современные системы рулевого управления. Другими аспектами безопасности для фирмы являются контроль тяги, тормозная система и подвеска.
Другие области безопасности включают инновации пассивной безопасности. Обеспечение систем подушек безопасности в транспортных средствах является еще одним важным аспектом безопасности для организации. Производство компании опирается на команды экспертов, которые производят и тестируют продукты для рынка. Благодаря своим эффективным технологиям производства компания обеспечивает производство практически без дефектов продукции. Использование исследовательской и проектной системы обеспечивает производство качественной продукции. Другая стратегия брендинга – разработка процедур проникновения на международные рынки (Amasaka and Sakai, 2010).
Восприятие бренда
Toyota имеет лучшее восприятие бренда в США и Великобритании по сравнению со своими конкурентами. Фирмы захватили умы многих потребителей на рынке. В нынешних рыночных условиях восприятие потребителей сокращается между нынешними лидерами рынка и конкурентами. Опрос Национального исследовательского центра Consumer Reports предоставляет информацию о лидерах автомобильной промышленности, в том числе Honda, Chevrolet и Toyota. Результаты исследований касаются безопасности, эксплуатационных характеристик, экологичности автомобилей и качества. Использование технологии и дизайн являются еще одной основой для поиска данных. Что касается этого исследования, то очевидно, что марка автомобилей Toyota занимает первое место (Srivastavaa and Thomas, 2010).
Восприятие потребителей в отрасли имеет множество факторов, которые влияют на его ценности. Потребители обеспокоены ценами на топливо на мировой арене, а также безопасностью транспортных средств. В 2009 году Toyota столкнулась с плохим восприятием, вызванным отзывом своего бренда. Кроме того, компания столкнулась с проблемами в восстановлении после землетрясения, которое потрясло страну в 2010 году.
Маркетинговые стратегии Toyota в Великобритании
Стратегии брендинга являются для Toyota важным аспектом в удовлетворении потребностей международного автомобильного рынка. Производитель автомобилей имеет специальные стратегии брендинга, которые обеспечивают британские рынки удобными в использовании автомобилями. Чтобы выйти на международный рынок, организациям необходимо разработать стратегии брендинга, учитывающие различные факторы и действующие лица. Стратегии брендинга должны учитывать такие аспекты, как экономическое положение людей, культура, социальные последствия и другие аспекты. Понимание норм и аспектов международных отношений помогает в создании более качественных продуктов (Хит, Брандт и Нэрн, 2006). Поэтому Toyota должна учитывать различные аспекты продвижения стратегий брендинга на международных рынках.
Маркетинговые стратегии Toyota ориентированы на сегментацию рынка. Его маркетинговая стратегия следует философии фирмы. В соответствии со своей философией, фирма ориентирована на предоставление лучшего автомобиля для нужного случая. Фирма использует психографическую, а также демографическую сегментацию для захвата международных рынков. Автопроизводитель сегментировал свою деятельность в таких странах, как США, Великобритания, а также Канада. Однако в отношении этого аспекта мы можем засвидетельствовать, что в США, пожалуй, самое большое потребление (Todor, 2014). Страна состоит из более чем 30% ее потребителей. Сегментация рынка компании сконцентрирована на предоставлении транспортных средств для клиентов низшего класса, а также среднего класса. У Toyota есть специальные автомобили для среднего класса и роскошные автомобили для потребителей высшего класса.
Другие стратегии фирмы связаны с ориентацией на рынок, а также позиционированием на рынке в Великобритании. В маркетинге своих продуктов Toyota использует централизованную маркетинговую систему (Lipman, 2010). В случае Великобритании страна использует рыночных дилеров для удовлетворения потребностей своих потребителей. Компания понимает, что в Великобритании есть клиенты с различными культурными, жизненными и культурными перспективами (Goranova and Vasileva, 2015). Поэтому необходимо рассмотреть другой подход к маркетингу. В свете этих аспектов компания прилагает усилия к тому, чтобы использовать дилеров транспортных средств для маркетинга своей продукции. Фирма будет использовать ведущего дилера для сбыта своей продукции по всей стране. Дилер отвечает за обеспечение рекламы из головного офиса и за встречу с новыми потребителями (Saporito et al 2010).
Что касается сегментации рынка Toyota, можно сказать, что она сосредоточена на психографических и демографических аспектах. В демографической сфере фирмы Toyota концентрируется на предоставлении транспортных средств для низшего, среднего и высшего классов. Компания предоставляет различные классы автомобилей для этих различных классов. Что касается потребителей, то можно утверждать, что компания производит такие автомобили, как Toyota Prado и Land Cruiser (Rahman and Areni, 2014). По среднему классу потребителей производитель выпускает такие автомобили, как Toyota Prius и Caldina. В психографическом сегменте компания производит автомобили для людей, которые любят спортивный образ жизни. В Соединенном Королевстве растет отношение к обладанию спортивными автомобилями и автомобилями высокого класса. Чтобы удовлетворить этот спрос, компания производит такие автомобили, как Toyota Fortuner и Atlis (Горанова и Васильева, 2015).
Маркетинговый микс
Маркетинговый комплекс – самый известный современный маркетинговый инструмент. Инструмент опирается на свой аспект контроля и использования тактических маневров в ответ на потребности целевого рынка. Маркетинговый комплекс является важным аспектом в улучшении спроса на продукцию на рынке. В связи с этим аспектом наиболее важными аспектами являются четыре P: продукт, цена, цена и продвижение (Dawar and Bagga, 2015).
Product
По отношению к Toyota бренд выпустил различные продукты для рынка Великобритании. Продукты для рынка Великобритании включают Rav, Toyota Corrola и Avensis. Land Cruiser и Toyota Prius – другие важные продукты компании. Европейские правила по производству автомобилей были строгими в отношении уровней выбросов. Стоимость топлива также была главной заботой для потребителя. Понимая эти условия, Toyota является лидером в производстве экологически чистых автомобилей и эффективных потребителей топлива.
Компания также является лидером по производству гибридных автомобилей. Одна из известных марок автомобилей Toyota в гибридной категории – Toyota Prius. Компания осуществила продажи более 20 000 гибридных автомобилей в Великобритании с 2000 года (Kotler, and Keller, 2007).
Цена
Цена является одним из аспектов рассмотрения в связи с ее рыночной совокупностью. Рынок Великобритании находится в сильном экономическом состоянии. Это означает, что покупательская способность его граждан очень высока. При маркетинге своей продукции Toyota хочет предоставить ее потребителям за меньшую цену. В связи с этим аспектом фирма устанавливает разнообразные прайс-листы для удовлетворения потребностей различных потребителей на рынке. Цены на автомобили Toyota на рынке Великобритании; колеблется от £ 6500 до £ 50000 во всех сегментах. Учитывая этот аспект, можно утверждать, что компания устанавливает цены, относящиеся к двум сегментам (Горанова и Васильева, 2015).
Рассматриваемые сегменты – это автомобили для людей с низким уровнем дохода. Другая группа потребителей – это те, кто хочет отличиться от остальной части населения. Поскольку ценообразование является сложным аспектом маркетинга и брендинга продуктов, компаниям необходимо разработать различные методы ценообразования (Todor, 2014). Различные методы ценообразования, которые можно использовать, могут заключаться в использовании методов сглаживания цен или проникновения на рынок. Пример T …
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные
ЦИФРОВОЙ РЫНОК ДЛЯ ТОРГОВЛИ И РЕКЛАМЫ Ценность электронной коммерции через создание онлайн-рынков огромна для развивающихся стран, таких как Зимбабве, поскольку она может поддержать развитие местной