Сочинение на тему Анализ рекламы Nike с Колином Кэперником: сделай это ради денег или дела
- Опубликовано: 19.05.2020
- Предмет: Бизнес
- Темы: Nike, Анализ рекламы, корпорация, маркетинг, Управление торговой маркой
Nike – крупный международный спортивный бренд, который всегда использовал известных спортивных деятелей для продвижения своего бренда. Тем не менее, использование Colin Kaepernick в одной из недавних рекламных кампаний отличается от обычного метода использования спортсменов для продвижения своего бренда или нового продукта. Если вы посмотрите на объявление, вы поймете, что не рекламируется какой-либо продукт, это всего лишь Колин Кэперник, два предложения и знаменитый логотип Nike, совмещенный с не менее известным лозунгом; “Просто сделай это”. Зная, за что выступает Колин Кэперник, почему он больше не играет в футбол, вы не понимаете, почему Найк его использует, почему они выходят на поляризационную политическую сцену? Это спорно, если Nike ставит ногу на политической сцене, но вы не можете утверждать, что использование Колина Каперника в этом уникальном объявлении, на основе предыдущих методов Nike, является чрезвычайно мощным объявлением.
Колин Каперник, бывший защитник «Сан-Франциско 49ers» в НФЛ, был молодым и перспективным футболистом. После того как Алекс Смит, бывший игрок первого круга, занял позицию, вывел 49ers в финал Суперкубка и стал восходящей звездой, афро-американским квотербеком, который находился на подъеме. Тем не менее, Kaepernick так и не смог реализовать свой потенциал, даже потеряв свое место в 2016 году. В одной из предсезонных игр Колин был явно замечен, когда он встал на колени во время «Знамени с блестящими звездами», который привлек внимание нации и был разговорная точка в течение всего сезона. После игры Колин объяснил, почему он встал на колени, сказав: «Я не собираюсь вставать, чтобы показать гордость флагом за страну, которая угнетает чернокожих и цветных людей». На данный момент Кэперник вне лиги, испытывая проблемы с поиском новой команды.
Реклама является простой во всех отношениях, но, тем не менее, мощной. Цветовая гамма рекламного объявления в основном состоит из черно-белой цветовой гаммы, и Колин Каперник заполняет все пространство изображения. Он прямо смотрит на камеру или зрителя. Под его глазами написано: «Верь во что-то. Даже если это значит пожертвовать всем ». Скорее всего, он ссылается на то, что он встал на колени во время государственного гимна и, как следствие, имел мрачный шанс снова сыграть в лиге из-за команд, не желающих иметь дело с публичностью. Кроме того, можно заметить, что Nike тоже жертвует чем-то, поскольку протест Колина поляризуется и представляет собой не что иное, как финансовый риск. В нижней части рекламного объявления появляется логотип Nike и его знаменитый слоган «Просто сделай это». Лицо Колина выглядит мрачно, отчасти как человек, которого угнетают и сытого по горло. Не совсем сдался, но кто-то, кто спокоен, сдержанная уверенность и оптимизм, что его позиция вдохновит больше людей присоединиться к его делу. Это натяжение, но черно-белая цветовая схема может представлять недоверие и напряжение между белой и черной культурами. Как Nike, так и Colin извлекли выгоду из рекламы, послание Колина было снова раскрыто, и в результате Nike получил 6 миллиардов долларов. Несмотря на то, что ни один продукт не продавался, бренд выровнялся с той стороной, которая одобряет протест Колина. В результате, получение большего дохода в ответ, даже если это означало потерю клиентов, которые выступают против протеста Колина. Nike решила присоединиться к мощному сообщению, даже если перед запуском объявления это могло быть риском, оно, безусловно, оказалось успешным для обеих сторон.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
В 1960-х годах типичная сделка по приобретению слияния была дружественным приобретением, обычно оплачиваемым акциями приобретающей компании, а не наличными. Такие слияния в основном осуществлялись крупной
Chipotle Mexican Grill – сеть магазинов быстрого питания, базирующаяся в Соединенных Штатах. Компания была основана еще в 1993 году, и ее штаб-квартира находится в Денвере,