Сочинение на тему 5 фатальных ошибок новичка, которые быстро истощат ваш бюджет PPC

Привлечение трафика на ваш веб-сайт требует времени и хорошей стратегии. Это особенно верно, когда вы используете поисковую оптимизацию. То, что многие владельцы малого бизнеса считают более быстрой и эффективной, – это объявления с платой за клик. Внедряя рекламу PPC в свою маркетинговую кампанию, вы можете сразу же настроить таргетинг на конкретных людей в определенное время дня. В SEO вы должны подождать несколько месяцев, прежде чем получите шанс получить рейтинг, который позволит посетителям найти ваш сайт.

Но это не значит, что вы должны выбирать одно из другого. КПП объявления могут быть очень эффективными для малых предприятий, особенно кирпичных и минометных, так как они могут быть ориентированы на местную аудиторию. Просто помните, что SEO является частью построения успешной кампании PPC. Пока вы создаете свою стратегию, постарайтесь не допустить этих пяти распространенных ошибок новичка.

Не удалось выбрать ключевые слова на основе намерений покупателя

Ваше первое намерение, когда вы начнете искать ключевые слова для объявлений PPC, – найти все релевантные ключевые слова, которые имеют большие объемы поиска. К сожалению, объем поиска по ключевому слову сам по себе не гарантирует прибыльность этого ключевого слова. Это потому, что у него может не быть намерения покупателя. Если ваши покупатели не нажимают на него, ваш трафик не будет конвертирован.

Поисковые запросы, которые вы выбираете (ключевые слова, которые люди будут набирать, чтобы найти ваш бизнес), должны быть тщательно продуманы. Необходимо провести исследование, чтобы определить, как ваши целевые покупатели находят ваш малый бизнес. Если у вас уже есть Google Analytics, подключенный к вашему веб-сайту, вы можете использовать это, чтобы выяснить это.

Ключевая фраза должна быть довольно конкретной. Например, если вы видите ключевую фразу «страхование жилья» и в ней выполняется более 15 000 поисков в месяц, а стоимость клика составляет 26 долларов США, это не очень хороший вариант. Страхование дома слишком общее. Что было бы лучше, так это «купить страховку дома» или «цитаты страхования жилья», особенно если они имеют большой объем поиска.

Не устранение бесполезного трафика с использованием списка отрицательных ключевых слов

Эту функцию в вашей кампании PPC можно и нужно использовать. Если ваш местный малый бизнес продает мебель ручной работы, у вас могут быть люди, ищущие поделки и видео о создании мебели ручной работы. Таким образом, вы хотите убедиться, что вы устраняете тех, кто делает DIY, так как они не хотят покупать. Вы можете исключить такие ключевые слова, как «сделай сам», «как» и «видео». Контроль над вашим трафиком в конечном итоге позволит вам контролировать свой бюджет PPC.

Отправка трафика на неправильные страницы

Когда люди нажимают на ваше объявление для малого бизнеса, куда они попадают? Если вы не отправляете их на целевую страницу, которая поможет им превратиться в платящих клиентов, вам необходимо пересмотреть свою стратегию. Распространенная ошибка новичков заключается в привлечении трафика на домашнюю страницу или страницу контактов.

Когда кто-то нажимает на ваше объявление, его интересует, что именно предлагает ваш малый бизнес. Страница, на которую они попадают, должна помочь им найти больше информации о вашем продукте или услуге и о том, как ее приобрести, иначе говоря, о заключении сделки. В противном случае у вас будут разочарованные люди, покинувшие ваш сайт в течение нескольких секунд, что приведет к резкому увеличению показателя отказов.

Лучше всего создать целевые страницы, которые будут использоваться в вашей рекламной кампании с оплатой за клик. Затем вы можете предложить специальные предложения для входящего трафика. Объявления также должны быть связаны с копией в ваших объявлениях PPC. Для этого создайте целевую страницу для каждого вашего предложения.

Не A / B-тестирование ваших объявлений

Вы не узнаете, что работает, пока не протестируете это. Угадай, что, по твоему мнению, сработает, а затем потерпит неудачу, и это приведет к быстрому истощению бюджета КПП. A / B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, может использоваться для определения того, какая реклама работает лучше всего. Вы просто создаете два или несколько слегка отличающихся варианта объявления и просматриваете их в течение нескольких дней или недель.