Сочинение на тему 40 Плюс Клубы Здоровья

Компания 40 Plus Health Clubs Queanbeyan предлагает услуги тренажерного зала для лиц старше 40 лет, которые также хотят вести более здоровый образ жизни, если их требования к комфорту удовлетворены. В течение многих лет программы этой компании носили общий характер и включали случаи лечения пожилых людей, такие как артрит, диабет и ожирение. Время от времени в нем предлагаются специальные предложения, в соответствии с которыми тренажерный зал предлагает участникам возможность индивидуальной тренировки с личным тренером. Целью компании было диверсифицировать свои услуги таким образом, чтобы помочь ей улучшить свое конкурентное преимущество перед другими тренировочными объектами в регионе. По этой причине в настоящее время принято решение о введении новой программы, которая будет дополнять уже имеющиеся программы, специально разработанные для лиц в возрасте 40 лет и старше.

Анализ потребительского рынка

Компания стремится повысить свое конкурентное преимущество перед другими компаниями, работающими в сегменте спортивных залов для взрослых и клубов в Квинбейане, Австралия. Этот сегмент будет ориентирован на пожилое население в индустрии спорта. Причина, по которой он будет ориентирован на потребителей в таком маленьком регионе, заключается в том, что тренажерный зал все еще небольшой и не полностью создан. Он все еще находится на начальном этапе, что означает, что у него нет финансовых возможностей конкурировать с более крупными компаниями или расширяться в других регионах. Целевыми лицами являются как мужчины, так и женщины. Частично потому, что оба пола достигают точки жизни, когда они устают от тяжелых тренировок (Boehm et al., 2013). Кроме того, целевые лица должны предпочтительно иметь семью, поскольку это увеличивает шансы, что даже другие члены семьи присоединятся; поощрение членства в тренажерном зале предлагает пакеты для семей или пар. Финансовый фон этих людей должен быть стабильным и выше среднего. Большинство людей воспринимают абонемент в спортзал как роскошь. Впоследствии целевая группа не включает людей, которые еще не сформировались в финансовом отношении, поскольку они будут выбирать другие потребности по сравнению с членством в тренажерном зале (Christian et al., 2016).

Также в целевую группу входят те, кто высоко ценит свое здоровье и поддерживает форму. Люди должны понимать, как физические упражнения улучшают их здоровье с возрастом, тем самым предотвращая возникновение различных возрастных заболеваний (Duncan et al., 2012). Если люди воспринимают физические упражнения как необходимость, они, скорее всего, будут платить за членство без жалоб. Анализ конкурентного рынка Чтобы лучше понять конкурентную природу рынка, важно рассмотреть микросреду этой компании, используя анализ пяти сил Портера. В компаниях, которые поставляют продукцию для клубов здоровья 40 Plus, работают компании, занимающиеся фитнесом и оборудованием. Рост технологических инноваций привел к развитию многих компаний, которые могут предложить ряд различных машин и оборудования или различных видов тренировок. Следовательно, у этой компании всегда будет выбор поставщиков, когда ей необходимо совершить покупку. К сожалению, несмотря на большое количество поставщиков, они также поняли, что потребность в этом оборудовании высока. Кроме того, они, как правило, знают о наличии данных продуктов на рынке, тем самым определяя, был ли продукт продублирован или скопирован другими или нет. Некоторые из последних введений, таких как машины Чи, не имеют. Следовательно, поставщики, как правило, используют это как возможность для повышения цен на продукцию, поскольку они знают, что не существует более дешевых альтернатив.

Как правило, люди, которые ходят в спортзал для тренировок, не имеют никакого отношения к цене пакетов и программ. Причина этого заключается в том, что целевое население обычно включает людей с хорошо оплачиваемой и обеспеченной работой. Кроме того, многие люди, которым нужны эти услуги, имеют различные предпочтения (Veal, 2011). Кроме того, тот факт, что большинство спортивных залов имеют одинаковые цены, дает компании преимущество, поскольку клубы 40 Plus Health Club предлагают пожилым людям уединенное место для занятий спортом без дискомфорта от необходимости бороться перед молодым поколением.

В индустрии спорта в этом регионе Австралии конкуренция очень жесткая. Большинство спортивных залов и клубов каждый день ищут новые пути, чтобы помочь им получить конкурентное преимущество перед другими. Кроме того, некоторые люди уже имеют свои частные тренажерные залы. Текущие главные конкуренты для 40 Плюс Клубов Здоровья включают; Стойкость человека, тренировка F45 и тренажерный зал Victus. Эти спортивные залы имеют уникальные программы членства и предложения для клиентов, а также хорошо оснащены машинами. Задача клубов здоровья 40 Plus заключается в том, что практического подхода к дифференцированию продуктов для занятий спортом не существует. Люди обычно предпочитают ходить в спортивные залы, чтобы они могли тренироваться и пользоваться дорогими тренажерами, которые они не могут себе позволить покупать и использовать, не выходя из дома. Почти все спортивные залы приобретают новые продукты и добавляют их в свои программы. Следовательно, единственно возможный способ дифференциации – это ценообразование на продукт.

Наличие менее дорогих способов разработки представляет большую угрозу замещения. Например, вместо того, чтобы платить членам спортзала за то, чтобы они ходили и гуляли или бегали на своих беговых дорожках, многие предпочитают рано вставать и бегать по соседству (Mitchell et al., 2014). Кроме того, некоторые люди покупают более дешевые грузы, чтобы они могли использовать их дома. Поэтому весьма вероятно, что многие не увидят необходимости присоединяться к спортзалу и расставаться с большими деньгами, хотя они могут делать все возможные упражнения, находясь дома бесплатно. Наличие частных клубов и спортивных лиг также является угрозой замены этой компании. В спортивной индустрии нет лишних барьеров для нового входа. В результате высока угроза для новых участников. Единственным возможным барьером является наличие скромного ценового барьера, который до сих пор был неэффективным в предотвращении появления новых компаний в регионе. Кроме того, отрасль характеризуется низкой дифференциацией продуктов и наличием ограниченных правовых барьеров, которые не затрудняют работу новых спортивных компаний. Внешняя рыночная среда. Используя анализ PESTEL, макросреда для клубов здоровья 40 Plus завершит оценку. Австралийское правительство уже начало различные кампании по повышению физической осведомленности людей. Например, есть «готовься к жизни», «меняйся, не останавливайся» и «как ты себя чувствуешь». »(Eime et al., 2015). Эти кампании побуждают общество задуматься над разработкой, поскольку это один из лучших и надежных способов ведения здорового образа жизни. Этот подход приносит пользу спортзалу, поскольку все больше людей, которые узнают о кампаниях, будут записываться на сессии. Эксплуатационные расходы 40 Plus Health Club – это в основном растущие счета за электричество, воду и заработную плату. Большинство инструкторов сегодня требуют больше оплаты, так как интерес к тренерам растет. К счастью, этими факторами можно управлять путем подписания контрактов и, где это возможно, путем сокращения расходов. Например, если это в течение дня, тренажерный зал может использовать естественный солнечный свет, а не в зависимости от электричества для освещения. Другое экономическое влияние основано на том факте, что членство в тренажерном зале часто воспринимается как роскошь, а не основная потребность (Zubala et al., 2017). Поэтому большинство людей среднего и низшего класса не пойдут в спортзал. Клубы здоровья 40 Plus предлагают различные групповые тренировки, которые побуждают участников также общаться и заводить новых друзей.

Рост численности населения и строительство многих жилых домов увеличивают число возможных подписчиков, что приводит к более дешевым соглашениям о членстве (Zapata-Diomedi & Veerman, 2016). Многие люди также наслаждаются улучшенным уровнем жизни, благодаря чему им легче оплачивать занятия в спортзале (Apostolou, 2011). Через подписку членства люди получают возможность наслаждаться ценностью или своими деньгами. Технология является основной причиной, по которой эта компания может представить новую программу. Первоначально не было машин, чтобы помочь людям в разработке. В настоящее время выпускается еще больше машин, другие, которые имеют улучшенную версию уже доступных конструкций. Эта тенденция показывает, что в будущем ожидается еще лучшее оборудование и машины, которые также более удобны в использовании по сравнению с сегодняшними. Кроме того, тот факт, что в обществе появилась новая тенденция к экологизации, гарантирует выпуск более зеленых продуктов. Будет больше машин, которые используют экологически чистые технологии, по сравнению с электричеством. Различные правила и нормы контролируют австралийскую фитнес-индустрию. Например, правила охраны труда и техники безопасности обеспечивают информирование и обучение пользователей различного оборудования различным мерам предосторожности (Eime et al., 2015). Кроме того, спортивные залы должны обеспечить, чтобы их участники были одеты соответствующим образом, чтобы минимизировать опасности несчастного случая. Если компания не придерживается этих правил, она рискует потерять свою лицензию на практику в регионе и стране.

SWOT-анализ

В оздоровительных клубах «40 Plus» работают высококвалифицированные и знающие тренеры. Они могут работать с членами, что позволяет им достичь своих целей в фитнесе. Кроме того, у компании есть силы в том смысле, что у нее есть много программ для удовлетворения меняющихся потребностей всех своих клиентов. Новая предложенная программа должна работать в направлении диверсификации предлагаемых услуг, что делает ее более конкурентоспособной на рынке (Parkinson, David & Rundle, 2017). По сравнению с другими спортивными залами в регионе, эта компания обладает уникальным предложением в том смысле, что она обеспечивает комфортную атмосферу для пожилых людей. Основная слабость, с которой сталкивается эта компания, связана с тем, что услуги считаются роскошью, а не необходимостью.