В деловой этике преобладает вопрос, является ли реклама морально проблематичной, поскольку она может быть подвержена обману, манипулированию и связыванию нерыночных желаний с рыночным продуктом. Будь то рекламная стратегия, производство или качество продукта, люди постоянно находят способы избежать неприятностей с рекламой. В этом эссе я буду оценивать четыре рекламные объявления, основанные на их этическом предназначении, принимая при этом деонтологическую этическую теорию кантианства, разработанную Иммануилом Кантом, чтобы показать, что этот аргумент правдив, что реклама морально проблематична.
<Р> Первый спорная рекламы я выбрал это один гасить организацию под названием Люди за этичное обращение с животными (PETA для краткости), в котором модель / актриса по имени Памела Андерсон изображенная сидит в сексуализированном положении носить небольшое бикини и днища с ее частями тела, помеченными черным маркером, чтобы по существу подразумевать, что у нее есть те же самые части как животные, в которых мы убиваем, чтобы поесть. В этой рекламе делается попытка донести, что, поскольку животные, которых мы убиваем ради еды, имеют те же части, что и мы, люди (особенно женщины), это в основном так, как будто мы убиваем своих собственных. Мотивация использования известного символа женского пола в качестве тела этой рекламы еще больше сексуализирует женщин, так как сомнительно, почему они не выбрали мужчину для использования в этой рекламе или даже не включили мужчину рядом с женщиной. Я понимаю важность сообщений о правах животных, но из-за того, что сексуализируем женщин и относимся к женщинам как куску мяса, не помещая мужчину в рекламу вообще, это сексизм, манипуляция и, безусловно, подчеркивание использования нерыночных желаний (то есть сексуальности) для передать их желаемое и чрезвычайно важное сообщение. Поэтому, между обманчивыми мотивами и намерениями выпустить эту рекламу и использованием женского тела, чтобы привлечь внимание и поддержать жестокое обращение с животными, я бы сказал, что это объявление не является успешным и обманчивым для общества. Кант сказал бы, что эта реклама не этична, поскольку он твердо верит в внутренние ценности и не рассматривает людей как объекты, то есть то, как Памела Андерсон использовалась в рекламе и сравнивала людей с животными, животные принадлежат людям и показывают, что женщина это говорят, что женщины эквивалентны животным, принадлежащим мужчинам. Если бы рекламодатель показал в своей рекламе, что прекращение жестокого обращения с животными является ключом к поддержанию здоровья, поскольку это долг и правильная вещь, то этот акт был бы сочтен этическим. Но если кто-то намерен навязать практику прекращения жестокого обращения с животными и по умолчанию увеличить размер рынка и продать сообщение, это будет считаться неэтичным. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что эта реклама была создана на основе убеждений компании в увеличении дохода и расширении представления о продукте с целью использования основных потребностей и потребностей потребителей, действуя как отвлечение от самого продукта.
Второе рекламное объявление от бренда Sisley, модного бренда, продающего косметику, средства по уходу за кожей и парфюм. В этом рекламном ролике изображены две модели, склонившиеся над столом, на котором лежало белое платье с ремешком спагетти. Две модели используют то, что кажется соломкой, чтобы создать впечатление, будто они нюхают платье на столе с надписью «модный наркоман». Сислей, использующий наркотики для рекламы своего бренда, является спорным, поскольку они используют акт приема наркотиков для продажи своего продукта, который не имеет ничего общего с наркотиками. По мнению Канта, эта реклама не будет этичной, поскольку мотивы действий не признаются во всем мире как действия моральные и не будут приняты, если кто-либо их совершит. У нас есть моральное обязательство поступать правильно, и если мы будем употреблять наркотики, то будем нарушать закон. Реклама от бренда Sisley, похоже, хочет нормализовать употребление наркотиков и, в некоторой степени, способствует этому. Женщины в рекламе очень худые и худые, чрезвычайно высокие и находятся в опасном состоянии. Связь между отсутствием мышления в индустрии моды и известным побочным эффектом того, что употребление кокаина может заставить вас похудеть, усугубляет сомнительное суждение создателей этой кампании и поэтому считается морально неэтичным.
Третье объявление от бренда Old Spice, на котором изображен мужчина в душе на лошади из мыльной пены и женщина, стоящая у душа в полотенце с надписью «Убедитесь, что ваш мужчина пахнет мужчиной» , Приложению теории Канта к рекламе будет противостоять рекламное сообщество и маркетологи. Понятно, что эта реклама нацелена на стереотип общества о темнокожих людях, который уступает светлокожим. Это еще больше укрепляет веру в то, что для достижения успеха вам необходимо изменить цвет кожи. Кантианская философия никогда не одобрит использование физических атрибутов человека (в данном случае, цвета кожи) в качестве метода продажи. Какими бы благородными ни были намерения рекламодателя просвещать потребителя, рекламодатели по-прежнему придерживаются стереотипа о том, что темнокожая группа уступает. При этом рекламодатели игнорируют и заставляют потребителей игнорировать уникальность каждого человека. Это морально неэтично.
Последнее рекламное объявление, которое я выбрал, – это реклама бренда напитков под названием «Витаминная вода». Изюминка в этой рекламе: «В прошлом году прививки от гриппа». Это отличный пример «вводящей в заблуждение рекламы», поскольку витаминная вода создала у потребителя ложное впечатление, что ее продукт можно использовать вместо прививок от гриппа. Все потому, что в сладкой воде содержится витамин С, она не заменяет посещение врача, если не сказать больше. По словам Канта, эта реклама будет считаться неэтичной, поскольку вводит в заблуждение, поскольку мы обязаны и должны сказать правду, а эта реклама этого не делает. Если бы было так легко предотвратить грипп, они бы давали нам пить такие напитки много лет назад вместо того, чтобы засовывать иглы в руки. Так как большинство людей не являются большими любителями игл, то такая реклама только увеличит интерес потребителей к такому продукту, когда мало кто знает, что витаминная вода никогда не предотвратит грипп. Эта реклама будет признана еще неэтичной.
Приняв кантианскую школу мысли, можно сделать вывод, что реклама неприемлема с этической точки зрения, поскольку люди слишком часто пользуются ею и манипулируют ими, чтобы эгоистично донести свое послание до желания рискнуть лгать для продаж. Тот, кто является последователем кантианства, считается, что он верит в то, что принципы, лежащие в основе действий, имеют значение, а не результат действия, и поэтому для правильного действия требуется мотивация надлежащими универсальными принципами, которые относятся ко всем с уважением. Реклама дает людям слишком много места для обмана и манипуляций, и мы обязаны действовать морально и делать то, что лучше для большинства, а когда это используется, это не этично. Важно выполнять долг, добрую волю и следовать истине, потому что наши намерения – это самое важное, что стоит за нашими действиями. Если люди не хотят вкладывать в рекламу больше правды, чем лжи, я не вижу причин продолжать использовать нынешнюю технику рекламы.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
В качестве первостепенной важности любой нации в условиях управления психологическим боевиком, который удерживает заключенных для выполнения своих запросов в ходе процедуры транзакции, полагается на шутки
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные