Сочинение на тему Влияние методов маркетинга быстрого питания на готовность потребителей покупать
- Опубликовано: 10.08.2020
- Предмет: Бизнес, питание
- Темы: Быстрое питание, маркетинг
«Хорошая реклама – это не просто распространение информации. Оно проникает в общественное мнение с желаниями и верой ». – Уильям Бернбах
Реклама продуктов быстрого приготовления, как правило, превосходит ожидания клиентов. Когда просматривается реклама, продукт быстрого питания продается таким образом, что влияет на потребителя с точки зрения его внешнего вида. Это имеет тенденцию иметь определенное появление в рекламе, но в тот момент, когда продукт приобретен, результат не такой привлекательный, как ожидалось.
Существует бесконечное количество статей и литературы, посвященных влиянию методов маркетинга быстрого питания на готовность потребителей покупать. Все статьи указывают на то, что увеличение продаж фаст-фуда вызвано эффективными методами маркетинга, и более широкое использование этих методов маркетинга увеличивает вероятность того, что этот человек купит фаст-фуд.
В 2007 году в Соединенных Штатах был проведен эксперимент, чтобы выяснить, как брендинг фаст-фудов влияет на предпочтения детей. Они проверили 63 ребенка, подвергая их воздействию двух образцов пищи, утверждая, что одним продуктом был McDonalds, а другим – без клейма, тогда как на самом деле оба продукта были McDonalds. Из этого эксперимента было отмечено, что 48% предпочли McDonalds, 37% предпочли «марочный бургер» и 15% сказали, что они одинаковые. 48% детей выбрали McDonalds, несмотря на то, что они одинаковы, потому что их ум обучен ассоциировать McDonalds с определенным образом, который заставляет их верить, что это лучший вариант. В ходе эксперимента также было обнаружено, что дети, у которых было больше доступа к телевидению, чаще выбирали Макдональдс. Это показывает, что чем больше ребенок подвергается маркетингу и брендингу, тем больше его предпочтения меняются в пользу конкретного ресторана быстрого питания. Это относится к моей теме, потому что этот ОРТ посвящен проверке влияния методов маркетинга быстрого питания на предпочтения потребителей и их готовность покупать. Эта статья заслуживает доверия, поскольку в проведенном эксперименте были исключены факторы, которые могли вызвать у детей предвзятость, и было много контрольных переменных, помогающих представить ценную информацию, которую можно сравнивать.
Статья «Как телевизионный маркетинг быстрого питания, ориентированный на детей, сравнивается с рекламой для взрослых» – это сравнение различных маркетинговых методов, используемых взрослыми и детьми. Для ребенка естественно иметь разные перспективы по сравнению со взрослыми, и разные вещи забавляют их. В статье подчеркивается, что реклама детей в основном связана с едой, дополнительными игрушками и отношениями с детьми, в то время как реклама взрослых фокусируется на таких важных аспектах, как внешний вид, размеры порции еды и цена. Именно из-за их различных точек зрения такие компании, как McDonalds и Burger King, используют разные маркетинговые методы, чтобы привлечь внимание маленьких детей. Это относится к моей теме, потому что касается маркетинга и его влияния на людей. Различные маркетинговые методы нацелены на разные группы, но все они имеют одну главную цель – привлечь клиентов и продвигать свой продукт. В этой статье показано, как каждая возрастная группа по-разному реагирует на разные рекламные объявления, но, несмотря на различия в рекламных объявлениях, влияние этих рекламных объявлений на человека, просматривающего их, будет одинаковым, несмотря на возраст. Для детей игрушка может привлечь их, и они будут придираться к своим родителям, чтобы купить их для них. Что касается родителей, цена может привлечь их внимание и убедить их купить. Несмотря на то, что бизнес быстрого питания выпускает различные рекламные объявления для разных возрастных групп, реклама затрагивает всех.
В Австралии был проведен еще один эксперимент для определения влияния маркетинга продуктов питания с игрушками для персонажей из фильмов на предпочтения маленьких детей в отношении здоровой и нездоровой пищи. В этом эксперименте приняли участие девятьсот четыре ученика 1-го и 2-го классов. Эти дети были протестированы в четырех различных условиях, где в большинстве тестов использовались премии за участие в фильмах (MTIP). Дети этого возраста, как правило, любят собирать игрушки в этих разных ресторанах быстрого питания, и миссия – завершить сбор. Всякий раз, когда они просматривают рекламную акцию, используя MTIP, они убеждают своих родителей покупать продукты для них несколько раз, потому что они полны решимости завершить сбор. Знакомые медиа персонажи оказывают сильное влияние на детей. Их зрение размыто, когда сталкиваются развлечения и маркетинг, и дети не могут их различить. Они не знают о убедительном намерении и поэтому восприимчивы к нему. В большинстве случаев эти MTIP связаны с нездоровой пищей, и именно поэтому показатели ожирения постоянно растут. Вместо того, чтобы манипулировать детьми, чтобы они покупали нездоровую пищу для игрушек, было бы идеально связать MTIP с более здоровой пищей, чтобы способствовать здоровому питанию, снизить уровень ожирения и продолжать зарабатывать на манипуляциях с маленькими детьми. Эта статья чрезвычайно относится к моей теме, потому что герои фильмов – это один из методов маркетинга, и этот метод используется для манипулирования маленькими детьми, которые любят собирать игрушки. Это пример множества различных методов маркетинга, которые используются для манипулирования покупателями при покупке их товаров. «Бесплатные» игрушки использовались в качестве рычага для привлечения конкретного целевого рынка для покупки продукта, и именно поэтому потребители были готовы покупать эти продукты. Согласно статье, некоторые дети сказали, что предпочитают более здоровый вариант, когда он связан с персонажами фильма. Это указывает на то, что дети не заботятся о реальном продукте, они заботятся только о продвижении, которое сопровождает его. Это является доказательством того, что маркетинг является очень мощным инструментом, и он очень полезен для убеждения потребителей покупать продукт, и, следовательно, влияет на готовность потребителя покупать его.
Согласно народной мудрости, «привлекательность глаз – это половина еды». Был проведен эксперимент, чтобы оценить влияние зрительной депривации на вкусовые восприятия, готовность покупать, поведение при приеме пищи и способность контролировать потребление пищи. Участники были разделены на две группы: с завязанными глазами и без завязанными глазами. Каждому участнику из обеих групп были предоставлены три чашки с различным мороженым в каждой. Обе группы задали ряд вопросов, касающихся мороженого. Группа с завязанными глазами дала более высокие оценки неоднозначности вкуса, но в то же время сказала, что они менее охотно покупают продукт, чем группа с завязанными глазами. Визуальная депривация не влияла на потребление пищи, но фактическое потребление пищи было намного ниже, чем воспринимаемое потребление пищи. Говорят, что пищевые продукты имеют «визуальный вкус», и когда группа с завязанными глазами была лишена зрения, визуальный аромат не существовал. Когда речь идет о маркетинговой смеси, продукт является одним из факторов, и визуальные свойства продукта очень важны при его изображении. Это относится и к индустрии быстрого питания. Визуальные свойства фаст-фуда изначально привлекают потребителя и, согласно вторичному исследованию из этой статьи, способность видеть продукт во время еды приводит к тому, что потребитель будет более охотно покупать продукт. Если продукт визуально привлекателен, а маркетинг в отношении продукта силен, потребители будут более охотно покупать продукт. То, как товар выглядит, сильно влияет на желание покупателей покупать. Эта статья заслуживает доверия из-за ограничений и контролируемой переменной, которые были реализованы. Такие факторы, как тип используемого мороженого, контролировались. Исследователи пытались уменьшить разницу в уровнях голода, назначив встречу со всеми участниками, где им придется воздерживаться от еды в течение двух часов до эксперимента. Две группы различались в отношении голода до потребления и температуры наружного воздуха во время эксперимента, но были проведены дополнительные контрольные анализы, чтобы убедиться, что эти факторы не повлияют на результаты, полученные в эксперименте.
Большинство исследований в области маркетинга фаст-фуда ориентировано на детей, поэтому эта статья отличается от других и ориентирована на взрослых. В 2005 году в Австралии компания по исследованию рынка провела телефонный опрос среди взрослых от 18 лет и старше. Они задавали вопросы в отношении ИМТ (индекса массы тела), количества коммерческого телевидения, которое они смотрят, и приблизительно, сколько фаст-фуда они потребляют и т. Д. Это было сделано для того, чтобы выяснить, как воздействие рекламы влияет на потребление взрослыми фаст-фудов. Исходя из результатов, было установлено, что участники, которые в большей степени подвержены коммерческому телевидению и рекламе, имеют более высокое потребление фаст-фуда по сравнению с теми, кто получает менее одного часа телевидения в день. Это доказывает, что подверженность чрезмерному маркетингу влияет на потребление потребителей и, следовательно, влияет на их готовность покупать. Чем больше потребитель просматривает рекламу по телевизору, тем больше он думает об этом конкретном бизнесе и продукте. Было обнаружено, что реклама будет создаваться таким образом, чтобы она привлекала потребителей все больше и больше с каждым разом, когда они ее просматривали. Существуют восприятия, создаваемые рекламой, когда продается фаст-фуд, и согласно этой статье именно эти восприятия, созданные при многократном просмотре рекламы, заставляют потребителя более охотно потреблять продукт.
Статья «Воздействие рекламы продуктов питания на телевидении: связь с детским употреблением быстрого питания и безалкогольных напитков и ожирением» очень похожа на предыдущую, за исключением того, что она ориентирована на детей. Эта статья была прямым исследованием влияния маркетинга фаст-фуда на потребление продуктов быстрого питания детьми, а также на увеличение ожирения среди молодежи. Это было не экспериментальное исследование. Исследователи использовали ранее найденные данные о подверженности детей рекламе продуктов питания на телевидении в качестве своей независимой переменной, и они заставили участников заполнить вопросник по потреблению пищи для зависимой переменной. Средний пятиклассник проводит большую часть своего времени перед телевизором, и в 2002 году они были показаны 297 рекламных роликов быстрого питания, согласно этой статье. Было отмечено, что причиной высокого потребления фаст-фудов и безалкогольных напитков является увеличение воздействия телевидения. Реклама безалкогольных напитков не в полной мере зависит от рекламы, потому что дети пьют ее даже тогда, когда рекламируются диетические напитки, и это может быть потому, что им нравится вкус, они лояльные покупатели или они выросли, думая, что это лучший напиток. Увеличение потребления фаст-фуда оказало негативное влияние на уровень ожирения во всем мире, и вместо уменьшения объема рекламы, рестораны быстрого питания пытаются внедрить диетическое питание для противодействия ожирению, но это доказало, что не делать заметной разницы. Что касается фаст-фудов, то чем больше кто-то просматривает рекламу, тем больше у него желания покупать и потреблять продукт. Это очень актуально для моего исследовательского вопроса, который также фокусируется на влиянии методов маркетинга фаст-фуда на готовность потребителей покупать. Мало того, что чрезмерный маркетинг влияет на готовность покупать, но также зависит от типа используемой рекламы, как указано в предыдущей статье.
Воздействие любого маркетингового метода, будь то продвижение или фокус на продукте, в значительной степени влияет на желание потребителя покупать и потреблять, что доказано проведенным вторичным исследованием.
С помощью приведенных выше статей можно сделать вывод, что брендинг бизнеса в сфере быстрого питания сильно влияет на желание покупать, потому что, чем более знаком с брендом, тем больше у вас будет желания выбирать его из-за чего-то другого. Также было обнаружено, что когда продукт продвигается, например, с игрушками или чем-то, что связано с предстоящими и захватывающими событиями, люди, как правило, покупают продукт в основном для дополнительных продуктов, которые идут с ним. Продукт является частью маркетингового ассортимента, и его представление сильно влияет на желание покупателей покупать, потому что, как упоминалось ранее, «привлекательность глаз – это половина еды». Частота воспроизведения рекламы также является важным фактором, который способствует желанию купить, потому что чем чаще вы просматриваете его, тем более знакомым становится продукт и бизнес, и тем больше у вас будет желание купить его в следующий раз, когда вы его увидите.
Каждая статья, упомянутая выше, отличается от следующей, но все они очень важны для вторичного исследования этого обзора литературы и поддерживают первичное исследование, которое будет проводиться в этом обзоре.
Что такое международные маркетинговые исследования? Согласно нашим прошлогодним исследованиям, термин «маркетинговые исследования» относится к сбору, записи, анализу и представлению информации, которая фокусируется на ранее определенной
Chipotle Mexican Grill – сеть магазинов быстрого питания, базирующаяся в Соединенных Штатах. Компания была основана еще в 1993 году, и ее штаб-квартира находится в Денвере,
Реклама Форма аудио или визуальной маркетинговой коммуникации, которая предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи и использует открыто спонсируемые и неличные сообщения, известные